直播卖货看得太上头了，新东方转型了，但又好像没有完全转

原创 父母堂 父母堂

最近，新东方直播间火了，粉丝数在6月14日上午已突破420万。6月9日-10日观看人次破760万，单日销售额超1500万，连股价都暴涨。

（感受一下他们直播的画风）

在场景中学习，确实比任何英语课都要记得住，这是他们在卖锅子，平底锅叫pan；半圆形深一点的是pot；半圆形的锅叫wok

那些曾经金牌老师们用双语卖货，越看越上头，不仅仅是在看直播，买牛排顺便记住了不少词组：

Original cutting 原切牛排

24 bags of seasonings 24包调料

Medium well 七分熟

这是他们在卖虾，顺便教了“虾的N种类型”又学会了。

主播从地理人文到语法规律都讲得透透的，看直播的把钱花了，还感觉好像“赚到了”！毕竟以前听一堂新东方的课也要花不少钱。

1

吹拉弹唱

有趣有料又真诚

右边这个“方脸周杰伦”叫董宇辉，陕西人，经常自黑撞脸“兵马俑”，还有个外号叫中关村“无颜祖”，他曾经可是新东方的明星老师，8年带过50万学生，现在的他成了东方臻选的“头牌主播”，还时不时用英语翻译古诗，这首杜甫的《江畔独步寻花》被他这样一翻译，似乎带上了几分黑色幽默：

千朵万朵压枝低，Thousands of them in full blossom weigh branches down.

不得不说，直播带货被新东方卷出了一个全新的高度。没有整容脸，没有网红，但水平就是天花板级别的。直播间不仅双语说得溜溜的，还时不时有乐器演奏，人文历史也是信手捏来，聊聊历史人文，谈谈人生哲学，有事没事再说上一段脱口秀。

不得不感叹：不怕卖货的有文化，就怕原本卖课的来卖货。

“你背单词的时候，阿拉斯加的虎鲸正跃出水面。你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸，你点进直播间的时候，俞老师正在跟我聊人生哲学。”

董宇辉说，自己也是农民的孩子，父母和爷爷奶奶都还在农村，他太明白农产品的利润有多低，对农民来说要靠这个赚钱，其实很难。

20多元一箱的桃子，30多元一袋的大米，看着便宜，但如果一晚上能卖掉1000单，对于一个农民家庭来说，就是一个孩子的学费，一个老人治病救命的钱。

其实俞敏洪也同样，都是农民的孩子，对待每一件事，无论是教书还是卖货，都有着那份原始的淳朴和真诚，这也是最打动消费者的。

2

经历迷茫：

除了教书，我还能做什么？

在《一个新东方老师的十年》里，Yoyo记录了自己这十年来的转变：

从小当了10年英语课代表，高考英语考了146分，香港大学取得硕士学位后，成为国际学校的老师。之后，她回内地做了在线英语教师。

语言是孩子认识世界，打开世界大门的钥匙，在YOYO看来，在线英语能让偏远山区的孩子不受地域限制地获得与一线城市同等的教育资源。

在线教育的工作并不轻松，她也曾一直工作到凌晨，但看着教的孩子们不断获得成绩，她还是能从这份工作中得到成就感，这也是她的人生价值。

她也原本以为，她的人生会一直这样下去。

大家都没有料到，去年在线教育那沉重一击，YOYO也不得不跟几千个孩子道别。

突如其来的变化让她很难过，但接踵而来的是迷茫，YOYO的人生跟其他新东方的老师一样，瞬间失去了方向，他们都面临着一个同样的人生难题——“除了上课，我还会做什么？”

从去年年底开始，俞敏洪带着这些老师转型直播带货，2021年12月28日是俞敏洪第一次上播，但那次卖货却因为商品定价高而被网友吐槽。

俞敏洪说，如果曾经在线教育的意义是给更多的三四线城市孩子以希望，那现在直播农产品卖货，是帮助更多的农民家庭，给他们带去希望。

YOYO和董宇辉一样，也曾经历过很长一段时间的不适应。这或许就是一种知识分子都有的拧巴，对于吆喝卖货，一开始总免不了扭扭捏捏。董宇辉甚至还问了自己的奶奶，“如果我去卖菜，你能接受吗？”

奶奶回答他：“只要你健康就可以了。”

奶奶的答复让董宇辉卸下包袱，自我接纳。

一开始的转型其实并不那么顺利，很多老师都经历着心理上的再建设。但转型其实也给了这些英语老师重生的希望，他们终于可以继续把直播间当作课堂，他们又可以教英语了，他们也可以继续体现自己的价值了。

3

俞老师，学生们来下单了！

之后很长一段时间里，董宇辉或YOYO带的直播，几乎都只有几百人在线观看，董宇辉自己也曾在直播说过：

“之前直播间里有时候只有几个人，播下来总共就卖掉2单，还是自己的父母买的。”

去年下半年遭遇双减影响之后，俞敏洪的这一“转型”曾招来不少嘲讽。然而就这样坚持了半年，终于在今年6月迎来突破，俞敏洪再一次演绎了什么叫“打不死的小强”。

近两周，东方臻选直播间的迅速走红，让新东方的盘中股价也一度飙涨近40%。

有不少网友感叹：

“来学英语，顺便下单”

“小时候上你的课，大了买你的货。熟悉的感觉，全新的配方。”

“俞老师放心，我不会白嫖的，我会买货来抵学费。”

去年11月，新东方教学点退租后，把课桌椅都捐给了全国乡村学校，每套课桌椅价值6、700元，近万套总价值5000万。当时因为遭遇政策变化，新东方的业务锐减，他本可以低价把桌椅卖出去，对新东方来说也是一笔收入，但他选择把课桌椅捐给有需要的人。

很多人，其实是真心觉得，俞敏洪太不容易了。

新东方这些老师们能成功转型，承载着很多人对知识的最后那点敬畏，这个说着双语的直播间，呵护了这些英语老师们的体面和尊严。

我是真的喜欢看他们卖货！

短视频和直播带货确实可以算是没什么门槛的行业，不少没有学历，田间地头的，都可以做得比大学生好。近几年，当很多“草根”收割直播带货的红利，也让很多父母质疑起鸡娃和考名校到底意义何在。

然而门槛越低就越卷，看了新东方的直播带货才明白什么叫降维打击，什么是腹有诗书气自华，新东方带货能火起来，就是对知识的致敬！

写在最后：

跟俞老师一样同在教育行业，父母堂也从去年开始受到政策的冲击，加上今年上海疫情的影响，我相信不少行业都遭遇了寒冬，大家都非常不容易。

很敬佩俞敏洪老师，所以才写了这篇文章。看到俞老师的“东方甄选”直播间终于火起来了，是真的很为他高兴。

一直到双减发生时，新东方账上的储备金有200多亿。有股东问俞敏洪这些钱放在账上做什么，就一点点利息，为何不投入到互联网教育里去，这样可以转型成互联网教育公司，股价也能高出一倍，何乐而不为？

俞敏洪回答，这可能是新东方的救命钱，任何人都不能动。

“这就是我自己一种朴素的农民主义哲学，手里有粮，心中不慌。新东方账上的钱，必须能够满足：如果有一天新东方突然倒闭，或者说突然不做了，账上的钱必须能够同时退还学生学费，并且够支付所有员工的离职工资。”

致敬俞老师，Respect！

原标题：《双语直播卖货看得太上头了！新东方转型了，但又好像没有完全转……》

阅读原文

网址：直播卖货看得太上头了，新东方转型了，但又好像没有完全转 http://c.mxgxt.com/news/view/1106391

相关内容

做完直播带货再做职业培训，老俞让新东方成功转型了吗？
升级大学生业务、直播卖农货、注册新公司，新东方如何转型？
股价暴涨又暴跌，新东方转型直播带货可能面临哪些问题？
新东方直播带货“火出圈” 蹚出教培转型新模式？
俞敏洪直播带货两个月，新东方转型之路仍不明朗
新东方转型助农直播，官方媒体“泼凉水”
直播红利没了？全额退费不拖工资的新东方，该如何转型成功？
新东方转型，还得靠老师
俞敏洪称直播带货是新东方关键转型
直播卖货简单吗？ 《奋斗吧主播》展示艺人转型过程

随便看看