影视行业未来发展十大趋势分析

影视行业的发展历史

趋势六：影视剧依然稳坐最受观众欢迎的节目类型；独立女性元素成新年度社会关注热点；经典影视改编成新宠

Eurodata TV Worldwide在2015年全球影视年报中指出，76个国家和地区收视成绩前10位的影视节目中，影视剧以28.3%数量比重力压真人秀（12.5%）及新闻类节目（11.7%）在18个类别中排名首位，继续稳坐全球最受影视观众青睐的节目类型。2015-2016年影视剧市场对女性的关注，尤其是独立女性在社会发展中举足轻重的地位进行了展现。德国ZDF频道播出的迷你剧《反叛有因》（KU'DAMM 56）发生在上世纪50年代战后的柏林，通过Caterina Schöllack的舞蹈学校，以及与三个女儿的情感变化反映出当时德国女性解放运动对普通人的影响。例如，曾由梅尔吉普森主演的《致命凶器》（Lethal Weapon）电影四部曲被改编成影视剧，故事背景也设定在了现代的洛杉矶。这部剧在FOX首播及播出四周后的收视成绩喜人，尤其年轻观众市场份额比原有高出了两倍之多。在国际发行方面，这部影视剧也取得了优异成绩，尤其是在瑞典、挪威、加拿大、南非，另外英国的ITV影视台也购买了此剧版权。

趋势七：传统付费影视服务使用比例持续减少，“点菜式”订阅服务受期待；OTT或将形成新型内容订阅服务

美国德勤全球（Deloitte Global）公司预测2016年美国传统影视市场价值约为1700亿美元，作为全球最大的市场在2017年上半年付费影视订阅人数、付费影视市场占有率、收看直播和时移影视的人口比例等方面均会出现削减现象。预测中指出美国付费影视服务的订阅用户比例在2016年会降低超过1个百分点，而到2017年则可能会超过1.5个百分点，到2018年这个减少比例将达到2个百分点。面对付费影视用户加速减少的现象，Deloitte第九届《数字民主调查》中就已经发现了重要趋势，调查提到超过半数的美国付费影视用户更青睐用较少的服务费选择自己经常收看的少数影视频道。将近8成的受访者表示愿意付费影视包具有自主选择的功能，可以只针对自己想看的频道进行付费。这种对传统付费影视打包服务的“瘦身”需求，可能是改善付费影视市场份额不断下滑的一种尝试之一。

趋势八：影视媒体广告龙头地位被动摇，影响力的持久性更受关注；社交广告成吸引年轻受众的“新利器”

PWC最新出版的《2016-2020年全球娱乐与媒体产业展望》对线上和线下媒体广告进行了分析和预测。展望中提到，传统影视广告的发展与先前eMarketer机构的预测基本吻合：在新媒体市场挤压下，尤其是面对影视收视在年轻观众中的流失，影视广告将逐渐失去其在媒体广告市场的龙头位置。但报告依然对2015-2020年美国影视广告支出给出了年复合增长3.2%的数据，研究人员认为，尽管影视收视的增长相较新媒体已放缓脚步，然而很多广告商依然认为影视在广告影响力的持久性上具有更大优势。其次，报告指出影视广告业未来面临的更严重的问题在于如何更准确地捕捉观众的关注点，从而有效地与观众建立关系。这将不再简单是通过视频内容就可解决的问题，而需要更多关注那些与影视争夺观众注意力的新媒体设备。另外，研究也表示更具综合性功能的观众测量工具打破了广告商以往广告投放媒介选择的模煳性，使他们可以更加明确商机的存在，并且在未来一段时期内带动线上影视广告市场的发展。

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