舆情观察丨《歌手2024》爆火开局，老IP何以站上流量风口？

5月10日，湖南卫视“阔别多年”的音乐综艺《歌手》重返大众视野，《歌手2024》首播火爆，收视率“四网登顶”。随着舆论发酵，相关讨论已不止停留在对这档综艺节目的娱乐讨论，更是延伸到了节目之外。

5月10日，湖南卫视“阔别多年”的音乐综艺《歌手》重返大众视野，收视率“四网登顶”，创下今年以来湖南卫视周五黄档综艺收视率的最高纪录。舆论场讨论热度空前高涨，累计声量高达150.8万篇/条，遥遥领先于同期的《奔跑吧12》和《乘风破浪的姐姐》。

热搜霸屏的背后，也让背后的出品方芒果超媒“名利双收”，节目播出后首个交易日，芒果超媒股价收报25.13元/股，涨幅达11.69%，成交量创上市以来新高。舆论场正面情绪占比近六成，其中，快乐情绪占比达46.2%。负面情绪多为表达对华语乐坛“假唱”“修音”的不满、对芒果台过度营销的质疑和对“华语乐坛保卫战”变味的担忧。

嘉宾阵容、比赛形式等话题持续霸屏热搜，在那英被贴上“五旬老太守国门”的标签后，接着是不少知名歌手在社交平台齐刷刷“请战”，在这种节目外的互动中完成了第二波流量高潮。首期竞演后，全网热搜1352个、微博主榜热搜142个、全网传播量73亿。具体在微博平台热度来看，全网超百条相关话题登上热搜榜单，累计阅读量近百亿。从热门内容来看，节目相关动态获得较高关注。

近年来，一些歌手脱离修音，在直播晚会、live演出中频频上演“车祸现场”，让越来越多的观众开始怀疑歌手的真实演唱能力。同时观众观感和比赛结果两极分化的情况发生得越发频繁，甚至关于“到底是比给谁看的”的讨论也一次又一次地被搬到台面上。

因此，《歌手》官宣现场直播、全开麦、不修音的打法让已经对众多演唱会和综艺里“假唱”“修音”感到疲惫的观众们“耳目一新”。在节目未开播前掀起一波讨论热度，拉满观众期待值。4月30日声量达31.5万篇/条。

在赛制、阵容、风格都难有翻新空间的情况下，《歌手2024》以全程直播的形式贯穿整季竞演的形式、全开麦不修音成为最大的亮点，带给观众带来新鲜感和兴奋感。有评论称，结合了这些创新技术和玩法的超级直播，不仅让节目实现了高度透明化，有望彻底消除音综“剧本化”的可能，还为观众的每一次互动赋予了实质意义。

《歌手》收视数据的亮眼表现，无疑证明了此次直播策略的成功。有不少网友认为，这一形式扯下了华语乐坛修音歌手的“遮羞布”。不少乐评人和媒体也纷纷下场点赞创新直播形式，认为《歌手2024》不仅是“国民音综”的回归，更是一次音乐类综艺对真实性和专业性的回归。

电视评论人赵文博：“直播+不修音”等节目卖点和赛制创新能够为节目注入新的活力，使观众对节目保持持续的兴趣和期待，并拓展节目内容，节目可以探索更多元化的音乐风格和表演形式，从而丰富内容，提高观众的观看体验。不过，最终还是要回归到内容和音乐本身。

知名音乐博主耳帝：直播优势在于“真实的魅力、意外的可能、车祸的话题性”；劣势则包括：混音难以达到录播水平、音乐性与审美性降低、邀请歌手会更难。

人民网评：饱含真情实感、真材实料、真知灼见的作品，方能获得长久流量，实现“长红”。

人民日报：去掉“修饰”、简化“包装”，在滤镜横飞的当下，这样真刀真枪的比拼，怎不令人耳目一新？

歌手2024全程直播不修音的形式受到了观众及乐评人们的好评，但对于参赛选手来说就不够友好了，歌手节目导演曾感慨，不少歌手因为直播无修音的新形式而婉拒节目的邀请。在赛前，那英被视为歌手节目的大boss，但随着比赛进行，两位外国选手凡希亚（Faouzia Ouihya）和美国歌手香缇·莫（Chanté Moore）的精彩表现让国内观众见识到了什么叫对内娱的“降维打击”。

有网友调侃道：“两位外籍选手第一第二、那英第三，其他选手勇争倒一。网民和媒体纷纷表达了对华语乐坛失望与不满，对华语乐坛的质疑受到热议。

红星评论：“近一年多来，众多歌手奔走在不同的城市开演唱会，常常是一票难求。但另一个现实是，华语乐坛被短视频神曲充斥，有质量的新经典曲目却鲜少出现了。”

中国新闻网：“毕竟，当vocal没有捷径，少一些科技与狠活，菜就多练。别让科技蚕食了创造力，只有真本事，才对得起观众的喜爱。”

由于在节目中国内参赛选手的紧张与外国友人的松弛形成鲜明对比，表现出的水准也相差较大，“叶赫那拉不能输”“五旬老太守国门”“红白喜事”“格莱美VS草莓音乐节”等梗图刷爆微博抖音朋友圈，歌手2024在微博、抖音等强社交平台彻底出圈，网友们用一个个幽默的发言把华语乐坛的遮羞布彻底掀开了。

截止5月14日，关于歌手2024、那英、二手玫瑰等关键词的热搜近百条，在同期综艺中位列第一，话题涵盖“众多歌手请战”“节目赛制”“节目切片”“网友造梗”等多个方面。其中，众多歌手请战或者自荐引发网友热议，由于国内参赛选手在节目中的表现不如人意，网友自发在各实力唱将评论区请求出战，部分歌手也在各平台发出请战宣言。

林志炫、黄绮珊、李健、周深、邓紫棋、凤凰传奇、袁娅维、张靓颖、张杰等歌手被网友狂cue，韩红请战全网沸腾。随着众多歌手请求出战，舆论场开始出现争议。

例如纪敏佳，发微博请战用词不当惹群嘲，网友评论称其没有那个实力，还来蹭热度，大家只是在玩梗，她这么当真就很让人无语。著名歌手韩红率先发微博表示作为中国歌手请战，此举引发网友争议，一部分网友认为那英的帮手终于来了，“拆那红”、“惠英红”、“英山红”等cp名层出不穷，而另一部分网友认为大家都是在玩梗，韩红的发言直接上升成民族荣誉了，节目的初衷直接变味，显得非常奇怪。

网民的本意实为玩梗，但随着舆情发酵舆论场也出现了泛政治化和扩大化的趋势，目前舆论场也出现了把歌唱比赛上升为为国出战是否合理的疑问，人民日报评论称，沉浸式观赛不免要带入情感，打擂台的方式也更有对抗性和观赏性，但也大可不必放大所谓“对立”。

澎湃新闻：“舆论发酵至此，其实已经背离了音乐节目的初衷，看似气势腾腾，其实多是情绪和口水在翻涌，并无多大社会意义，甚至会产生负面效应。”

微博用户@3号厅检票员工 ：“我发现明星对于庶民幽默的理解不止在这一个事情上体现出了一种很大的误解，韩红那几个真的有实力的就算了，剩下的很多都是听不出网友一开始就是在嘲讽ta们组成的华语乐坛呢，一个一个请战，还觉得自己特光荣。”

观察者网：“爱国主义精神是一种宝贵的社会资产，它应该被投入到那些更重要、更有价值的事情上，而不是被挥霍浪费在居心叵测之辈的投机钻营行为上。滥用爱国主义精神资源、拿爱国主义给假冒伪劣产品遮丑的行为，恰恰是在透支爱国主义的信用，必须坚决抵制，露头就打。”

对于网络上的请战争议，歌手2024节目组表现得非常清醒，发表公告称节目有严谨的赛程体系，有公平公正公开的竞演规则，将根据各位歌手的档期，进行后续邀约，赢，只是歌手的一段路。迎，才是音乐的目的地。

让外国选手作为“鲶鱼”搅动一下华语乐坛这一潭死水，给内娱上一剂猛药，让音乐单纯的归于音乐，如何让观众们享受到更好的现场，才是众多歌手更需要思考的。

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