“限薪令”再次升级，明星格局洗牌在即？

发布时间：2024-12-09 10:15

500

作者|叶春池

编辑|李春晖

左手补税，右手限薪，娱乐圈的飓风还在持续。

2月22日，爱奇艺CEO龚宇表示，自去年8月以后，内容的采购成本和制作成本都已经下降，演员片酬从最高的1.5亿开始回落到5000万，平台采购从最高的单集1500万回落到800万。

500

话音刚落，＃顶级演员片酬限价5000万＃的话题便迅速登上微博热搜榜。吃瓜群众喜闻乐见的同时，也免不了化身柠檬精——“5000万还少？”

不过话说回来，虽然5000万对咱们普通人来说已是天价，但对动辄过亿的娱乐圈来说，确实已经是“挥泪甩卖”，国内娱乐市场在向良性发展，明星价格正在回归理性。

500

回溯娱乐圈这场历时数年的“通货膨胀”，影视行业从“煤老板时代”发展到“房地产时代”，听着是金主横行、人傻钱多，但整个圈子也算运转有序，还出了不少好作品。

可是发展到“互联网时代”，视频网站之间的激进竞争，流量、IP等概念的大行其道，把娱乐圈的“物价”一下子哄抬到计量单位简直不像人民币，倒像是日元。然而高价格却没有换来同等价值的作品，无论是天价片酬还是雷剧横行，都让吃瓜群众怨声载道，整个2018年的影视市场内外交困。

500

如今对明星片酬的限制，一方面是监管层的明令禁止，宏观调控影视市场回归理性。另一方面其实也是市场自我调节的必然结果。当唯流量论一而再、再而三的失败，新人原创却屡屡成为市场黑马，就算没有监管压力，老板们恐怕也不愿意再花这个冤枉钱了。

事实上，也只有这种市场内发的力量，才能真正倒逼明星格局大洗牌。

这次来真的？

如果明星能带来相应的商业回报，那所谓的“天价片酬”，就是存在即合理的市场现象。这也是为什么过去两三年间，广电爸爸不止一次的提出“限薪令”，但市场却上有政策下有对策，明星天价片酬屡禁不止。

从2013年到2017年，明星片酬一路走高。这段时间，不仅影视剧版权费被急于用“独家内容”抢占市场的视频网站争抢抬价，还常常伴有资本杠杆，文艺作品也能化身金融产品。

价格是由供需关系决定的，天价片酬反应的是演员的供需矛盾。大剧越来越多，3亿投资起跳，而一线明星却相当有限，为了争夺有限资源，自然是价高者得。而流量艺人、大牌明星在销售和发行上的便利，也让片方比起“合适”，更看重“人气”。

500

网传明星片酬

据说《孤芳不自赏》敲定演员后还没开拍就卖出高价，如果重金砸明星如此有效，那为什么不呢？

巅峰时期，明星片酬甚至会占到一部作品总投入的一半以上。但高额片酬却没能带来优质的作品，毕竟付了片酬之后，哪儿还有什么闲钱放在制作上。

不过，经过2018年的市场调整和政策加压，限薪和查税的双重压力，加上明星效应的逐渐失灵，不少综艺节目的阵容都进行了调整。变动最大的当属《奔跑吧》，节目一下走了邓超、陈赫、鹿晗、王祖蓝四位常驻嘉宾。《王牌对王牌》的王源和欧阳娜娜，也换成了华晨宇和关晓彤。

500