粉丝经济学解码

　　【庄周梦蝶】 “粉丝经济学”，即艺术家、自由职业者等通过经营个人品牌而获得收入，从而解决个人的生存问题。

　　脸蛋？身材？知识？除此之外，还有什么能为艺人、名人带来一本万利甚至无本万利的经济利益呢？

　　先说一个不太恰当的小例子，并在此表示真诚感谢。在我生日前夕，我收到了一只巨大的机器猫，在快递单上签注的名字是“粉丝”。而前几年，我也收到过来自陌生人的鲜花、香水、书，甚至iPad流量卡，一如既往，签注人都是匿名的。要知道，我只是一个小记者，不过在微博拥有经年未变并且常常掉粉的六位数粉丝罢了！

　　所以，答案揭晓了。这就是威力凶猛的粉丝经济学。所谓“粉丝经济学”，即艺术家、自由职业者等通过经营个人品牌而获得收入，从而解决个人的生存问题。

　　对于拥有庞大粉丝群的明星、名人来说，“卖身卖艺”的原始阶段已经过气了！要成为演艺界、文化界的土豪，人气当然是第一生产力。在凯文·凯利的《技术元素》中，他有一个著名的“一千铁杆粉丝”的理论。著名艺人陈坤就活用粉丝经济学，将此理论发挥得淋漓尽致。这位专注于研究烟熏妆和“行走的力量”的励志哥，近来推出了以自己命名的会员制微信平台。

　　据媒体粗粗计算，“缴纳18块钱，就可成为陈坤微信平台月会员；168块可成为陈坤微信平台年度会员”。也就是说，陈坤的100万粉丝中，只要有10%铁杆粉丝，每年至少就能获得1680万收入。同时，陈坤还获得了不完全受制于经纪公司的自由，实现了自己掌握自媒体的话语权。

　　对于这位拥有几百万、上千万粉丝的偶像明星来说，在他与粉丝组成的世界里，陈坤就是天、就是地，就是所有人的国王，而会员收费制，大约也等于国王向臣民收取的税负吧。

　　相似的例子，还有参选过好男儿、通过快男翻身、因娶了谢娜而上位的歌手张杰。在他贫困潦倒之际，更是一大群粉丝出钱、出力，支持他走过人生的低谷。陈楚生等人也有类似境遇。

　　也有走偏了的粉丝经济学。比如凤凰卫视[微博]的“美厨娘”、主播沈星，因闺房之事，闹爆娱乐版。坊间八卦称，涉事企业的老板恰好是其粉丝。当然，还有更玄乎其玄的传说。比如，有三线女星就读长江商学院，全班男生都成为了她的粉丝，而她通过这个畸形“粉丝经济学”得到了7辆跑车、9间豪宅。

　　当然，还有因个人行为，导致粉丝由“粉”转“黑”，以至于粉丝经济学逐渐失去效力的反例。

　　作为显微镜下的公众人物，在享有一般人无法企及的特权外，也必须承担形象受损带来的负面影响。从天之骄子到拘留所里的落魄少年，“无证驾驶”事件让曾经的奥运冠军、国家游泳队队员孙杨陷入了前所未有的个人声誉受损的泥淖。

　　他曾经或正在代言的品牌包括北京现代、中国太平洋保险[微博]、瓦尔帕莱索红酒等，特别是北京现代，不可避免地遭遇公众诘问。企业往往在明星一战成名之后蜂拥而至，试图借助粉丝经济学，利用其庞大的粉丝效应提升品牌形象、扩大市场影响力。但这种短暂“联姻”式的合作急功近利，很多不够“脑残”的粉丝，往往在公众人物遭遇声誉危机时，由“粉”转“黑”，导致企业所倚仗的粉丝经济学顿失所傍。孙杨饱受负面舆论困扰，进而影响北京现代的品牌形象，正是粉丝经济学双刃剑的另一面。

　　风光时的鲜衣怒马，更令人难以接受甚至试图想象落魄时的生计艰难，所谓粉丝，就是转化人气为基本生活资料的人们拥有的唯一倚仗。如何读好并成功捋顺这门学问，和个人的性情、行为方式、价值观密不可分。 （作者为中国上市公司舆情中心观察员）

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