2021品牌柠檬茶明星见面会活动策划方案

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1、,品牌柠檬茶明星见面会,品牌柠檬茶 柠檬茶王炸,企业品牌,微信：sjzanjinlong,目录,品牌柠檬茶 柠檬茶王炸,Part 2具体执行,Part 3创意美陈,Part 4活动管理,Part 1前期思考,前期思考,竞品分析&客群分析,Part 1,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,主要竞品分析：维他柠檬茶,宣传口号及特点：真茶真柠檬，要来就来真的；够真大胆说；真我show出来；说到真做到；够真才出涩，让热爱势不可挡；一直强调一个字“真”，那么，我们就要打破这一固有印象；,知己知彼 方能百战不殆,回到品牌柠檬茶：,王炸，意味着什么？,对，就是意味着“破”“打破”,再来看看我们

2、的TA（18-34岁）,世俗、大人、领导说：,按照规矩来，不要太有自己的想法，不犯错就行！做人要圆滑点，玲珑点，磨去自己的棱角！这就是生活，难受也得受着！,TA们说：,WHY？每个人只能活一次；我为什么不能打破常规？我还年轻，就要突破，尝试新鲜事物！,能逗比到一块，一起探索未知的世界，才是真朋友,9,尝试新鲜事物，组团挑战,工作中不给自己设限，随时随地接受挑战，和同事一起打造完美成绩,TA们平时喜欢：,10,TA们喜欢勇于突破自己的偶像,得奖后不先感谢国家感谢党，而是表示洪荒之力用尽，很满足很意外啦！努力突破自己，让傅园慧一夜成为年轻人喜欢的偶像！,明星：用十年时间，让观众忘记了当年的邻家妹妹

3、小雪，她一直在努力磨练演技，力求突破固有的标签，努力尝试各种角色、挑战各种形式的作品；她青春靓丽，是90后狂粉的“爱豆”,由此，拥有一个共同的关键词：,突,破,这次活动，我们计划：,以获得90后的“人群认同”促进品牌力与销售力,用态度带口味,不破不立,油柑+柠檬，爽到炸！,前期思考,主题建议&目的、差异化,Part 1,Brand Slogan,不破不立“炸”开自己品牌柠檬茶 柠檬茶王炸,品牌柠檬茶爱豆明星来啦,Big Idea：建议一,柠檬茶王炸爱豆明星来啦,Big Idea：建议二,那么针对这次明星见面会，我们要达到什么目的？又要如何实现品牌的差异化？,态度有了，策略有了，口号有了,思考,

4、1、借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。 2、利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使力，提升销量。 3、将目标客户对明星偶像的忠实度，结合产品的特点，形成爆炸式的化学反应，实现口碑相传效果。,品牌柠檬茶爱豆明星来啦,活动目的：,差异化：,毕其功于一役,反复强调、延伸、拓展、和客群情感结合、升华；,20,一个核心的关键词贯穿始终,突,破,具体执行,活动流程概述,Part 2,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,活动概述：,活动时间：2021年5月20日-6月12日之间活动地点：广州大学城体育中心活动主题：品牌柠檬茶 柠檬茶王炸 明星见面会目标客群：18-34岁年轻人

5、活动规模：500-1000人；整体活动色调：黄色,见面会活动流程概述,具体执行,-前期炒作宣传 -现场活动执行-后期宣传跟进,Part 2,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,营销传播策略,渠道传播方式,营销传播渠道,策略粉丝应援,营销传播目标,前期事件炒作执行目录：,传播目标,KOL影响力=品牌影响力充分借势明星KOL， 让品牌影响力MAX,传播策略,微信,更多,回流,内容,微博,KOL POOL,话题,扩散,源,榜,广,用户,发酵话题、广场效应,原生内容、圈层效应,信息分发、跨平推送,话题榜,内容源,聚流量,解决策略-传播渠道,解决策略-渠道传播方式,高质量内容输出把品牌所有

6、内容与定制视频相结合，并加入娱乐性创意,多形态内容产出视频、图文、硬广资源,全网矩阵传播全网渠道分发,明星效应高流量高流量明星冲击高流量效果,解决策略粉丝应援,活动预热期通过粉丝意见领袖首当其冲实现活动预热,集合所有资源，一主多副的粉丝扩散原则，实现垂直粉丝的最大化利用。最大程度地实现声量落地，活动曝光，以及粉丝应援的信息披露。,事件扩散最大化,活动进行期活动现场充分互动 全面增强传播强度,二次传播期后续资讯娱乐媒体覆盖，二次发声实现声量落地,活动前宣：“突破体”态度海报,“突破体”态度海报，由明星发起，猛戳粉丝及大众情绪共鸣,年轻，就是实力！就要突破！,#明星能量官#,面对待破的生活，不要怂

7、，去突破！,硬 核“ 突 破 ”,打破常规、不破不立!,尝试各种可能!,不要怂，就是干!,王炸，意味着什么？,年轻，就要突破！!,炸开传统思维!,品牌柠檬茶 柠檬茶王炸,活动前宣炒作：话题炒作，KOL扩散传播,明星官方微博发声，倡导大家“突破”思维的束缚、面对待破的生活，不要怂，就是干！,明星进行前期拍摄宣传视频、照片，模拟广州大学城场景拍摄；拍摄片段完成后上传至网络，与”网络水军“合作进行线上宣传造势；视频照片发出去后，众多网民猜测的同时获得最广大网民的注意，进而营造出一个话题事件，炒得满城沸沸扬扬，从而达到话题宣传最大化，为后期宣传我们“品牌柠檬茶明星见面会”项目活动作铺垫。,“爱豆明星

8、”在广州大学城？ “超人气女王明星”在广州大学城拍摄新剧？,？,网络热传,活动前期炒作：明星拍新戏 现身,前期拍摄宣传VCR现正式播出，明星正式向粉丝发出声音。,视频中明星道出：将于6月份在品牌柠檬茶举办的：“品牌柠檬茶 柠檬茶王炸” 明星见面会活动中担任“突破者”倡导官，出席活动现场与大家见面，敬请关注！,活动前期炒作：明星现身说法 辟谣,方向1：拍戏紧张中 利用间隙吃饭补充能量拍戏时间安排紧张，在表演的前后休息时间，明星利用间隙吃饭补充能量，时不时喝一口品牌柠檬茶饮料、消除疲劳、补充营养方向2：拍戏或者综艺拍摄时，给工作人员送慰问品非常谦逊有礼的明星，给剧组送来慰问品亲手送一些到身边的工作

9、人员手中，明星推荐的品牌柠檬茶,活动前期炒作：明星拍摄热播剧日常偷拍花絮-明星不离身的饮料,明星微博晒出好友同行吃饭的照片，满满一桌菜+品牌柠檬茶，深夜强势种草,明星：消除油脂美味大餐，了解下！,官方账号转发明星/高颜值爱豆就餐时刻街拍打造“明星同款”“高颜值必备”的产品形象,互动活动：官方双微活动“零负担街拍大赛”,和明星 一起出镜街拍,活动前期炒作：明星晒夜宵 明星同款的神奇饮料,注：建议明星多次在不同用餐环境下拍摄产品露出，形成系列传播,相应在明星垂直粉丝微信群进行应援号召不间断发送应援红包,活动前期预热：粉丝群明星应援活动，扩散活动影响力,具体执行,现场活动执行,Part 2,注：方案

10、所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,发布会邀请函：线上H5邀请函，携手新剧，邀您到场；线下同步发布，爱豆明星邀请您来一起“突破自己”,活动邀约：线上线下同步发布邀请函,专属服务：明星、嘉宾、来宾专车接待，专业礼仪为客户开车门，体现活动的极致服务！,礼仪迎宾：,活动签到：,创意签到：现场设置签到品牌专区，明星、嘉宾、粉丝到场签到、合影留念；重点通过植入产品品牌，以点亮突破墙的形式，进行创意签到！,星光大道/拍照背景墙：来宾在星光大道上留影，展示活动的高端品质感,星光大道 突破之路：,品牌柠檬茶展台：,整体以黄色为主设计色调，突出“王炸”“突破”等强视觉冲击力设计！,明星下车/车身包装,明星

11、走过品牌展示区,领导合影,参观现场展台、互动,与主持人/粉丝互动,参加新品发布仪式,见面会流程概述：,见面会：粉丝互动小游戏,我来画你来猜,摇呼啦圈拧品牌柠檬茶,见面会：粉丝互动小游戏,“王炸”肺活力：吹品牌柠檬茶,慧眼识“黄”“紫”,见面会：赠送粉丝签名礼品,回答粉丝犀利提问,见面会：全场大合影,将象征油柑、柠檬、红茶三种颜色的气球，分别由领导、嘉宾、明星放飞，象征新品正式发布！后邀请明星参观现场新品展示区！,见面会：新品发布仪式,具体执行,后期宣传跟进,Part 2,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,发布多篇不同角度的新闻公关稿进行传播，覆盖100个新闻门户及6个PR营销门

12、户,活动后期：全面进行公关宣传，二次扩散活动影响力,创意美陈,Part 3,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,入口处 品牌堆头示意：,入口指示导视：,现场品牌互动网红打卡区示意：,见面会现场氛围：品牌立体字,整体表现“王炸”“突破”震撼的表现形式！,定制空飘：营造活动气氛,为项目应援定制演唱会式“黄色海洋”,黄色荧光手环,荧光棒,荧光纹身贴,工作人员T恤,打造新现场演唱会式黄色海洋,每位到场来宾在签到处领取荧光手环，荧光棒，荧光纹身贴，让全场激情四射,见面会现场氛围：,活动管理,Part 4,注：方案所引用图片仅供示意，具体以实际执行为准。,1、邀请VIP邀请函专人呈送本人并确

13、认出席、统计VIP抵达信息，并及时掌握随时变更的信息 2、抵达停车 提前收集VIP车号，抵达时间，通知相关活动场地 各相关活动场地预留（特定区域）车位 制作停车位预留牌交送相关部门、制作VIP车证，提前交至VIP客户处 由专业人员负责，协助场地工作人员，确保VIP车辆顺利出入各现场,1、活动现场安全在活动前提前进行安全检查，包括VIP通道 提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用 2、人员安全 安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作,2,活动管理安全服务,活动管理,1、活动照片整理对所有照片进行质量筛选 照片将按照活动名称进行分类整理制作相册 2、Video整理 按不同会场对话活动整体

14、摄像进行剪辑/分类音乐后期制作 并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘,1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、剩余物料经清点，如数返还客户 4、搭建的展板提前安全放置 5、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态,活动管理,1、人员安排安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位 2、现场支持 话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理,1、礼仪培训、活动议程培训筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训 2、现场管理 彩排、走位、现场执行 熟悉场地、彩排走位及现场执行,活动管理,1、布展协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全 2、AV 灯光视频音响 配合AV专业技师工作，协商工程部的积极配合 3、彩排测试 彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件 4、撤展管理 撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排,1、检查活动场地的用电量2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性 3、调整音响与话筒的均衡性 4、保证话筒的正确使用 5、保证视频方面的正确显示,活动管理,品牌柠檬茶明星见面会,

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