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发布时间：2025-05-11 01:55

明星广告代言

那些年，明星代言过的广告 Star Endorsement 明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某些知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。定义 1．知名度高； 2．公众形象好；为何选择明星代言 3．社会认同度高； 1. 2. 3. 4. 1．选择成本风险。企业其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上 2．关联度风险。明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致？ 3．吸引力风险。明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期” 4．独特性风险。指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。明星代言有风险 5. 5．可信度风险。一致性风险。来自明星代言产品时推荐信息的真伪。指企业或品牌形象不一致所引起的风险。吴彦祖为巴黎·欧莱雅拍的广告：吴彦祖.avi 成功案例巴黎·欧莱雅阮经天为巴黎·欧莱雅拍的广告：阮经天.avi 范冰冰为巴黎·欧莱雅拍的广告：范冰冰.avi 国际巨星吴彦祖于2006年携手巴黎欧莱雅品牌，成为其旗下男士专业护肤系列的亚洲区代言人。巴黎欧莱雅全新男士专业护肤系列，与吴彦祖本人健康、时尚的形象分不开。该产品系列以深沉的灰色和跳眼的橙色为基调，既体现出了男人们的深沉内敛，又突出了他们内心深藏的跳跃性格魅力。 ? 成功案例分析明星代言人吴彦祖代言：他的型男形象一直深入人心，当年，他跻身演员行列，参演了多部影片并获得业内和观众的一致好评，一路走来，不得不说吴彦祖越来越成熟，越来越具有男人味了，甚至是很多观众心目中极富男人味的型男代表，这就贴近了欧莱雅成熟、清爽、男人味的感性诉求。在男性护肤品当中。感性诉求和理性诉求同样有效，感性和理性诉求相结合，更能打动消费者购买，增加销售量。阮经天亚洲影视界最为著名的年轻演员之一。他是一位颇有天赋的演员。他的风格、个性及健美身材让他一跃成为时尚教主。阮经天在亚洲地区深受喜爱，此次成为亚洲地区男士护肤第一品牌巴黎欧莱雅男士护肤的代言人，无疑是他在事业上的一次飞跃。成功案例分析 2012，冰爽酷感初夏来袭，欧莱雅男士诚邀亚洲巨星阮经天，倾情代言，全力出击，打造男士专业护肤品牌，重新为欧莱雅定义随性、清新、阳光的男士魅力，诠释了欧莱雅男士品牌的全新理念。 ? 成功案例分析后来的欧莱雅主题主要是年轻、活力，凭着真我个性为男士肌肤重新定义。利用阮经天的衬托打造出欧莱雅专业护肤品的品牌形象，重新诠释男士健康、阳光、随性、自然的本色形象。因此著名影星阮经天当仁不让，十分贴切此主题，本身的形象与产品价值符合。明星代言人在2010年第63届戛纳国际电影节开幕之际，全球著名化妆品牌巴黎欧莱雅高调向世人宣布牵手中国影星范冰冰正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队，成为巴黎欧莱雅亚洲区最新代言人。由此范冰冰成为继巩俐、李冰冰之后又一位加盟巴黎欧莱雅明星梦之队庞大阵容的华人女影星。成功案例分析范冰冰拥有令人窒息的美貌与让人羡慕的好肌肤，她与生俱来的独特气质，很好地诠释了现代女性自信、独立、自我的张扬个性与时代特征，突出的表现了欧莱雅女士产品的特点。成功案例分析 1. 明星使广告产品引人注目，明星发出的光亮总是能夺人眼球,明星也将自身的能量传递到了被代言的产品上，增加品牌效应。 2.明星代言广告可加深人们对品牌的认知，明星代言广告可将自身头顶上的光环照亮在所代言的产品上.使产品也如同星星一般,带着灿烂走进了千家万户。 3.明星本身优秀的品质诠释出产品气质源自内在，无需外表包装的理念，更容易令消费者感受得到，提升了品牌的知名度和价值，有利于丰富品牌内涵。 4. 利用明星提升销售量，大家都喜欢的明星在代言的产品广告中表示赞同会使消费者更加认同该产品，其销量也随着明星的人气而上升。明星代言我来谈明星代言作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。明星代言人据港媒报道，成龙代言的霸王“品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露以及追风中草药洗发水，经香港公证所化验后，含有被美国列为致癌物质的二恶烷。当日，霸王国际销量大跌18%，并于下午 2时30分暂停买卖。成龙霸王.avi 负面案例分析蒋雯丽　

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