以平常心看待明星淡出直播带货

以平常心看待明星淡出直播带货

2023年11月21日 06:57   来源：南方日报   

　　曾经明星的尽头是带货，那带货的尽头是停播？近日，有媒体报道称，在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的话题仍稳稳盘踞在热搜榜前列，但热闹大多是头部主播们的，明星主播着实鲜有。有媒体总结，大批明星正在“逃离”直播带货。

　　变化总得有个过程。2020年被称为明星直播带货的元年。据不完全统计，当年至少有500位艺人开启“事业第二春”，其中不乏名声大噪的老牌明星。一开始，一众明星在新赛道赚得盆满钵满，吸引更多人入局捞金。但直播带货终究是头部效应极强的行业，随着市场规模逐渐触及天花板、消费者购物渐趋理性，不少艺人的直播业绩开始终结高增长神话，出现“流水落花春去也”的凋零局面。三年光景，直播业态已呈另一幅景象。

　　变化何以产生？原因是多方面的，明星们在直播间的“翻车”表现是其中之一。梳理近年来被媒体频频曝光的“坑”：有明星选品存在严重质量问题，被不少消费者投诉举报；有明星存在虚假宣传、表演式砍价等行为，被网友质疑“割粉丝韭菜”；有明星业务能力欠缺，不熟悉、未使用相关产品，却信口开河、乱说一气……如此操作不仅会败光明星的名气和口碑，更会带偏消费生态，他们遭遇市场出清未尝不是一件好事。

　　如果把明星一拥而上进军直播带货视为“草莽期”，那现在这一行业则处于规范化发展的下半场。大浪淘沙下，业绩长期哑火的明星们注定得不到网友青睐、市场认可，这可从近来屡屡引发社会关注的话题中窥见一斑，比如“20万请某明星直播带货，3个月成交278元”“90万人观看某明星直播，成交量不到10单”。在冲动消费“降温”、明星光环“失色”的当下，越来越多的消费者将目光投向了产品的性价比。在此背景下，相较于拿不菲佣金与坑位费的部分明星，显然邀请专业的电商主播是一个更理性的选择。

　　新行业“走红”或许需要大名气助力，但“常红”的秘诀一定是高质量产品、高标准服务，直播电商亦如此。于出镜主播来说，网上卖货不仅是一门手艺，考验临场反应能力、语言组织能力等；更是一门生意，考验选品、售后等关键环节的把控能力、服务能力。如此看，那些坚守直播带货的明星们唯有以质取胜、以诚取信，才能避免“带货的尽头是停播”的尴尬结局。

（责任编辑：年巍）

分享到：

中经评论|  中经天天评|  网言众议|  经点热评|  理论前沿|  声音|  经济学人|  经济眼|  观察家|  专题 中国经济网版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国经济网” 或“来源：经济日报-中国经济网”的所有作品，版权均属于
　 中国经济网（本网另有声明的除外）；未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
　 方式使用上述作品；已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人，应注意该等作品中是否有
　 相应的授权使用限制声明，不得违反该等限制声明，且在授权范围内使用时应注明“来源：中国
　 经济网”或“来源：经济日报-中国经济网”。违反前述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中，即使注明“来源：中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
　 水印，但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利；已经与本网签署相关授权使用
　 协议的单位及个人，仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
　 “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品，否则，一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源：XXX（非中国经济网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更
　 多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

※ 网站总机：010-81025111 有关作品版权事宜请联系：010-81025135 邮箱：

网址：以平常心看待明星淡出直播带货 http://c.mxgxt.com/news/view/1111940

相关内容

刘涛、李湘等大批明星，退出直播带货 媒体：平常心看待明星淡出直播带货
明星正在淡出直播带货
直播带货市场现状分析：明星正在淡出直播带货
浅谈明星直播带货看法，你是怎么看待明星直播带货？
如何看待明星带货直播
你是如何看待明星直播带货的？
如何看待明星直播带货？明星艺人直播带货利弊分析
如何看待明星纷纷加入直播带货？
明星去直播带货很丢人吗？如何理性看待直播带货这回事
刘涛直播带货“战绩”惊人，如何看待明星扎堆转型“带货主播”？

随便看看