解密明星争当制片人：入门容易成功难

发布时间：2024-12-09 10:37

刘恺威

　　观察当下娱乐圈，明星独立门户，成立工作室或当制片人已是平常的事，章子怡[微博]、范冰冰、黄晓明[微博]等电影制片人暂且不提，仅就电视剧市场，近期变身为制片的明星就有20余位。

　　到底明星为何趋之若鹜地担当制片人？他们的变身于己于行业市场有何利弊？他们做制片人又与传统的制片人有何不同？明星制片人是噱头、是趋势，还是时代产物？

　　记者通过调查发现，有些明星制片人确实是名利双收、翻山倒海，有些则是无声无息、无利可图。之前曾有业界人士称明星制片人搅乱行业市场的观点可以一分为二地看待，大浪淘沙，市场自会进行优胜劣汰。

　　仅上半年就出现20位明星制片人

　　近些年，明星制片人已不算稀奇，据记者观察，仅上半年荣升制片人的明星就不下20位。

　　他们担当着电视剧的主演，并身兼制片人，一到电视剧上档时，片子宣传就异常地热闹，最近的一位是苏有朋[微博]，由他担当制片人兼主演的《非缘勿扰》在央视一套和八套先后播出，这位明星制片人使出浑身解数做宣传，其微博开启“刷屏”模式，众多明星也乐得捧场为其转发宣传，一举攻入微博热门排行榜，收视率、网络点播率以及口碑都取得不俗成绩。

　　在此之前，则是刘恺威[微博]主演和制片的《盛夏晚晴天》，该剧从地面频道至卫视频道，收视一路飘红，当然与女朋友杨幂[微博]联合主演也是噱头十足，一时间宣传和爱意铺天盖地……叶璇[微博]首次担当制片人的《第九个寡妇》前阶段也在卫视台热播，叶璇大称作制片人很爽，而其第二部主演兼制片人的《雅典娜女神》在地面台上档，双响炮坐稳“明星制片人”的交椅。

　　近期，以制片人身份出现的，还有韩雪[微博]的《淑女之家》，这部剧自开拍各种新闻不断，使其感慨明星的身份果然懂得营造话题；就如当年的张纪中[微博]炒《神雕侠侣》中的小龙女炒了一年。吴奇隆[微博]继《新白发魔女传》大卖后，再担任制片人的《犀利仁师》；明道[微博]担任制片人的《胜女的代价2》即将上档，他在剧中甚至是男配角，杨幂的《微时代之恋》刚刚杀青，再当制片人的林心如[微博]，古装剧《长歌行》也进入拍摄阶段；李小璐[微博]和甘薇[微博]联合制片人的《女人帮·妞儿》第二季也正在热拍。今年某影视公司还推出了大制片人计划，包括杨幂、唐嫣[微博]、何晟铭[微博]、贾乃亮[微博]、杜淳[微博]等八位明星担当明星制片人。

　　范冰冰、柳云龙、任泉[微博]、关悦[微博]、何润东[微博]、王茜[微博]等明星算是电视剧明星制片人的“前辈”了。电影方面也是，章子怡、黄晓明都做了明星制片人，前阶段的《厨子·戏字·痞子》更是张涵予[微博]、刘烨[微博]、黄渤[微博]三大影帝零片酬出演担任联合制片人，算起来，明星制片人这行当是越发紧俏了。

　　明星制片人并非无往不利

　　尽管明星对担当制片人趋之若鹜，但并非所有明星转变为制片人就无往不利，对于明星来说，这是个往脸上贴金的头衔，而且暗里它也确实为明星提供了一种未来职业的可能性，毕竟明星与制片人相接合，既保证了职业和名气的长久性，也更容易名利增值。

　　林心如是较成功的一位，她有《倾室皇妃》、《姐姐立正向前走》、《长歌行》三部重点作品，《少年狄仁杰》、《画皮之真爱无悔》也担当联合制片人，五部作品的制片人，使得林心如近些年的发展版图极大拓展，《倾室皇妃》收视和话题度飙高，投资3000万元利润翻涨一倍，而《姐姐立正向前走》更是仅靠湖南卫视[微博]版权就收回投资。外界也称林心如身家15亿，她自己笑称，在内地要继续投资拍戏，“以后要躺着赚钱”。而经营有道的任泉，其工作室投资的《儿女的战争》《藏心术》《国色天香》《笑傲江湖》等作品，每部剧都保持30%以上的投资回报率。

　　不过，明星制片人也不都成功，吴奇隆的《新白发魔女传》赚大钱，每集卖出200万，总价8400万，但他之前的制片之作却都赔钱，其中一部赔了800万，他自己表示，“赔钱赚经验”。黄晓明去年担当电影《匹夫》的制片人更是明知赔钱也要为之，结果还真是赔了钱。陈思成[微博]担当《北京爱情故事》的制片人，虽赚得口碑收视大丰收，但屡传兄弟失和，编剧纷争，也使得其有点得不偿失。

　　明星制片人的极致之处

　　在对“电视剧制片人”定义的概念里，制片人是为电视剧的制作和公演提供资金并进行监督的人。一般指电视剧公司的老板或资方代理人。负责统筹指挥影片的筹备和投产，有权改动剧本情节，决定导演和主要演员的人选等。制片人大多懂得电视剧艺术创作，了解观众心理和市场信息，善于筹集资金，熟悉经营管理。而这一身份一旦转入明星身上却摒弃了这些职能，而显示出更明显的特点。

　　当下片酬在电视剧制作中占了很大的比重，明星们贡献出自己的人脉和资源，以较低的片酬拉来圈中好友撑场，自然成本就降低许多。片子拍完后，凭借自身知名度，明星也更容易为片子卖出一个更好的价钱；还可以用自己的名气，为作品换来更多的炒作噱头，明星是最强大的生产力。而明星制片人也为此可以参与剧集利润分成。

　　明星一旦当上制片人，话语权大大增强，修改剧本、加戏，都顺理成章，何润东曾说：“当演员一般比较被动，很多时只能等合适的角色及剧本，反而制作人有很多自我发挥的空间。”除了少部分真的任劳任怨，工作也细化到分盒饭、控制成本，调整档期的具体工作上，大部分的明星制片人也只停留在挂名的层面上，一种是投资方制作方已经齐备，只需明星挂名；另一种是，明星的工作室有专业人员来协调负责事情。

　　《倾室皇妃》等热播剧的投资人张珺涵称，“明星制片人的模式无疑是给购片方吃了一颗定心丸。除了人脉之外，明星担当制片人兼主演的电视剧肯定会保证固定收视群体。影视公司力邀明星当制作人是一种新的合作模式，也是一种有力的营销手段。”

　　但业内人士也忧虑明星制片人会造成行业乱象，并且造成了“明星中心制”，“明星既演戏，又做制片人，自己不满意了改剧本、罢演，导演一点办法也没有”。不过业内人士也认为行业会进行优胜劣汰，“明星制片人会是行业内的一个现象。但只可能有极少数有商业头脑的明星可以成功转型，市场会饱和，多数追赶潮流的明星会被行业淘汰出来，做回演员。”

　　■明星制片人发言

　　林心如：我觉得制片人像是一个剧组的精神领袖，如果能把剧组的气氛掌控好，让大家很和睦，工作起来也会更轻松。

　　王茜：“你知道有些明星，他本身就能带着电视台的预购来的，人家为什么不做制片人呢，现在的玩法和从前不一样，时代不同了。”

　　明道：自己制作的戏不一定都是自己来做男主角，还是要看角色是否合适，况且如果自己出演的话，一只脚在演员那里，另一只脚在制片人那里，反而会让我分心。

　　苏有朋：做制片人，才体会到单纯做演员的幸福。过去做演员，我觉得如果没有充分休息，演出效果肯定打折扣，每次遇到制片人跟我谈“加班”总会不乐意。但这回一切都倒过来了，好几次我都不得不找秦岚[微博]“要时间”，最多的一次竟然要了12个小时。弄得我也很不好意思。

　　关悦：明星转行是好事。让了解这个行业的人来做肯定会比门外汉做得好，制作的每个环节都清楚的话会少走很多弯路。我觉得我的优势是对市场有敏锐的洞察力，知道什么话题和事件适合拍成电视剧。

　　本报主任记者孟丽

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