三点分析网红走红秘籍

从分享经济角度来解释，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示， 2016年后，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的自由人，你也可以创业成为 “ 自己的老板 ” 。

从分享经济角度来解释，网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示， 2016年后，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以成为身兼数职的自由人，你也可以创业成为 “ 自己的老板 ” 。借助 “ 分享经济 ” ，固定的工作岗位消失了，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。

1 既要爆又要刷

网红不同于真人，呈现出的是网络上精心构筑的个人形象。在网红的传播链条上主要有两大要点：

首先是爆，即鲜明的“话题点”。话题点可以帮助网红在短时间内大量传播，收获高人气。爆点决定了网红短时期内的火爆程度和传播范围。

其次是刷，即持续的曝光度。持续曝光度则决定了网红的生命周期。

问题来了，如何制造爆点内容？分析发现，网络红人的个人品牌建立过程中，需要具备极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构四个方面属性中的全部或大部分。

极端颜值 。颜值关键是要极端，极端怎么来说：极端高颜值、极端低颜值

极端高颜值网红的特点在不同类型中稍有不同： 如电商模特、网络女主播、网络男主播等

极端低颜值网红：长相普通，通过刻意扮丑吸引眼球，如：凤姐、刘梓晨

一句话来总结就是：拥有自己的独特风格是网红的必备条件，是区别于他人而被记住，提升识别度的重要条件。

积极互动 。社交媒体平台上集聚粉丝的关键是“互动”，网红提供接地气的内容，并积极与粉丝互动。

故事建构 。构建故事是很多网红们综合运用以上素质吸引粉丝的直接结果。非匿名网红们往往自己有故事，并将自己的故事与普通人的生活相连接，让粉丝们产生模仿和追寻的欲望。

3.2 瞄向三种心理

而网红的走红，则主要依靠受众群体的三种心理：群体归属感，想象的投射和娱乐消遣。

第一，营造社群文化与群体归属感，满足自己志同道合的的愿望。

第二，构建的符码与想象的投射让粉丝产生强烈的共鸣。

第三，娱乐消遣与压力纾解。

3.3 三种成名路径

线上的草根、线下的草根和社会名人，是成为网红的三条不同路径 。明星和企业家是名人群体的两大组成，从线下名人转型为线上网红，典型成功案例如李开复、罗永浩等。

其中，更值得关注的主要有两类，一类是草根网红，他/她的走红，预示着打破原有的社会就业体系，代表了社会阶级迁跃的趋势，或可成为创新创业的新途径。

另一类则是企业家网红，他/她承载着企业代言人的使命，预示着企业家或创始人的网络口碑，必须成为产品质量的保证，这在供给侧改革的宏观背景下，更有深远的意义。

网址：三点分析网红走红秘籍 http://c.mxgxt.com/news/view/1114458

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