民族的格兰仕+国际的惠而浦=全新消费品牌矩阵

昨日，格兰仕集团&惠而浦中国在合肥举办了一场以“而今迈步从头越”为主题的，品牌升级战略暨新品发布会。格兰仕作为家喻户晓的大国品牌、惠而浦则是一家具有百年品牌基因的老牌家电企业，二者早在数月前就完成了在品牌上的融合，即格兰仕收购惠而浦中国，共举面向未来的高质量发展目标。

而今迈步从头越，格兰仕集团&惠而浦在战略上达成了凝聚双方品牌资源优势，明确了以格兰仕主力生活家电、惠而浦主力白色家电，二者共同发力厨房电器的结构框架。在此框架中，格兰仕集团&惠而浦展示了旗下多元矩阵产品方向：格兰仕与帝度品牌将坚持品质与性价比路线，成为真正与中国消费者共情的民族品牌；惠而浦（中国）将持续不断打造冰箱、洗衣机、厨房电器等搭载核心健康科技的高品质家电产品。除此以外，还有格兰仕太空厨房理念与专注于时尚消费的易厨品牌，补齐品牌矩阵中的潮流领域，响应消费者对于缤纷变化生活的追求。

格兰仕生活家电腾飞

作为民族家电品牌，格兰仕在全品类生活家电上拥有强大的实力，特别是在疫情期间，格兰仕在生活家电领域的创新和产品力，折服了世界范围的消费者芳心。根据数据显示，尽管受到疫情影响，格兰仕今年近两年始终保持大幅增长的趋势，特别是在2020年的海外市场，格兰仕全品类一季度同比增长8.75%，局部地区甚至增长达到100%。从一季度整体表现看，格兰仕自主品牌部分品类增长达超过100%甚至达到200%，外贸订单业务如火如荼。

如今，格兰仕依托全产业链制造形成了自己的核心优势，联合惠而浦具有全球影响力的百年家电品牌，势必会为格兰仕品牌进一步打开国外市场提供强有力的翅膀。可以说，不同于其他家电品牌的目光，是格兰仕在近两年逆势而上的主要原因。

在疫情期间全世界多数企业都在减员以保持活力，格兰仕逆势而上扩招1.4万余人打开规模，一手抓复产，一手打通全球市场，凭借着完整的产业链实力创下了2020年家电行业中海外市场增长最多的记录。

在逆势腾飞背后，是格兰仕家电强劲的产品力支持。在本次发布会上，格兰仕亮出了宇宙厨房概念，并全新发布了DR空气炸微波炉、RL微蒸烤一体机、高端嵌入式微蒸烤公爵系列、智能扫拖一体扫地机器人等产品，以行业领先的科技创新实力，全力满足升级型消费的市场需求。

以生活家电明星品类扫地机器人为例，格兰仕的智能扫拖一体扫地机器人不仅在基础的吸力、续航，AI上的路线规划、制导方面做到了主流扫地器的水准，更是拿出了“虚拟墙”这一新功能。在这个功能上，我们可创建一个虚拟地图，使得扫地机器人可以“指哪扫哪”。

实际用过扫地器的消费者一定都清楚，有时家里只有厨房地面需要清扫，但是扫地机会全图清扫，费电不说也会带着噪音做很多无用功，“虚拟墙”的创新点可谓是正中我们消费者心底了。再比如说，国外大部分人依旧处于在家办公的情况，书房视频会议不想被扫地机打扰，那么创建的虚拟地图中就可划掉书房区域，扫地机器人便会智能的去清扫以外的地区。如此看来，格兰仕能够“横行”国外市场绝非是偶然，解决民之所需，才能得到民之拥护，国民品牌对于国民需求，当真看透如斯。

惠而浦品质白电助力格兰仕再突破

惠而浦至今已经成立了108年，是世界上最大的大型家用电器制造商之一，其白色家电产品已连续11年保持全球市场占有率领先，美国每十个家庭就有七个家庭用惠而浦的家电。虽说在中国市场惠而浦的表现和美国不可同日而语，但是在本次品牌升级战略暨新品发布会上，百年国际品牌惠而浦也迎来了焕新升级，惠而浦（中国）在与格兰仕的新品矩阵可谓是能够充分洞悉中国消费者需求，进而将具有高品质的白电惠及中国消费者生活中。

此次发布的新品包括欧洲进口的Fresh Care+系列洗烘套装，拥有羊毛绿标认证的新逸系列洗烘一体洗衣机及全球首台775mm高度的15套大容量Aurora欧诺娜·W11系列洗碗机，具备多重功能于一体的丰味系列集成灶，轻松玩转中式爆炒的燃炽系列燃气灶，具备智能自清洁，吸力持久强劲的逸动近吸系列吸油烟机等一系列新品。在高品质生活的基础上，能够为中国三胎政策之家甚至是三代同堂带来“游刃有余”的高品质白电生活体验。

不过，惠而浦（中国）在格兰仕多元产品矩阵中还有更深远的意义。中国国民品牌格兰仕地位符合惠而浦品牌在中国市场的未来发展方向所需，借此，惠而浦集团能够继续保持在中国市场长期投入的战略初心，能够继续面向中国消费者推动惠而浦旗舰品牌的增长。而格兰仕收购惠而浦（中国）也有利于格兰仕继续深耕海外市场，以全球效率领先的“中国制造”为惠而浦赋能，发挥全品类、全渠道资源及自主可控的全产业链优势，助力格兰仕成为又一海外市场举足轻重的中国企业。

借用惠而浦中国总裁梁惠强的一句话来说：惠而浦中国要顺势而为、乘风破浪；中国已经是全球最大的消费市场，中国制造成为全球不可替代的一部分，现在是中国制造历史上最好的发展时刻。既有消费者对于国民品牌格兰仕的认可，又有中国制造最强东风，格兰仕联手惠而浦品牌战略升级可谓是一举占据了天时地利与人和。

除此以外，在格兰仕多元矩阵中，亦有高端品牌帝度的参与。作为曾经三洋旗下的高端品牌，如今也成为了格兰仕多元产品矩阵中的一员，曾经的倾斜式滚动洗衣机品类也在经过科技创新以及人性化设计后，在本次发布会上再度与所有消费者见面了。依旧是洗衣机面板倾斜15度角的设计，“倾新”系列斜式滚筒和“爱美丽Pro”系列两组高端洗衣机就是在向所有的消费者展示，格兰仕多元矩阵对于人们解放双手、减轻家务劳动强度全面顾及。

可以说，依托格兰仕和惠而浦全球领先的研发资源和中国制造硬实力，帝度以超越消费者期待的国际标准，专注打造适合中国家庭使用的白色家电。帝度发布的系列新型洗衣机均展现了令人心动的独特设计和便捷易用的操作体验，助力格兰仕在国民品牌上更进一步。并且以全球领先的品牌力为基石，以格兰仕与惠而浦1+1>2的创新力和科技力、更有活力与温度的积极形象展示给全世界的消费者。

格兰仕惠而浦共同发力厨房电器

在本次格兰仕&惠而浦品牌升级战略暨新品发布会之前，几乎所有的消费者都会存疑，格兰仕与惠而浦在产品结构上都为家电主导，那么二者战略合作定然会存在诸多重合之处，当如何处理？其实前文也反复的提到过了，在格兰仕主导生活家电、惠而浦主导白电品类的基础上，二者将会共同发力厨房电器领域。同时，为了迎合当下潮流的趋势，格兰仕多元品牌矩阵中还将带来国民潮牌“易厨”品牌，全面覆盖不同消费者的多元化需求。

在发布会现场，有向中国航天精神致敬的格兰仕宇宙厨房，素有格兰仕品牌旗帜之称的微波炉系列产品，以及惠而浦可以洗炒锅的欧罗娜中式洗碗机等。未来。惠而浦中国不仅会在冰箱、洗衣机、干衣机等这些本就有技术优势的产品上发力，还会综合吸油烟机、集成灶、嵌入式冰箱、洗碗机等全品类产品的布局，给消费者提供整体的厨房场景解决方案，充分满足全民对美好生活的向往。

易厨则代表了年轻消费者在潮流方面的需求，更代表着与时俱进的潮流派国民家电品牌。在中国家电市场，年轻人成为消费者主力后，随之而来的就是消费形态、消费方式等变革。与格兰仕主打中高端消费不同，易厨的主要用户群体是追求时尚新潮的Z世代。易厨的系列新品除了在外观上多出的复古、时尚、联名等变化，更多的则是满足年轻消费者场景化、套系化的消费需求。

比如说，为满足时尚新潮的Z世代消费者，易厨新品主要覆盖微蒸烤套系、生活电器套系、厨房电器套系、空冰洗套系。为年轻消费者营造无需太多经验，就能通过微蒸烤套系达成“膳食均衡、兼顾美味”的厨房饮食场景；解放双手，饭前食材准备，饭后餐具清洁无需操心的厨房清洁场景。 完善字如其名“易厨”，轻松、时尚便捷的生活方式。更为重要的是，易厨可以背靠格兰仕全产业链优势，拥有丰富的技术累积，和全面的洞悉消费者需求的先决条件，更好的为新时代消费者提供便捷生活的基础。

现场，格兰仕还向所有人展示了旗下完备的全产业链渠道与服务体系，家电技术的迭代、产品的进化、服务的升级，都为满足日益发展的内需市场打下了坚实的基础。面对中国这个全球最大的消费市场，不仅有格兰仕、帝度这样成熟的民族品牌不断释放深耕细作的新动能，也有惠而浦这样的百年国际品牌焕发新光彩，更有以易厨为代表的新消费品牌不断增添新活力。相信，秉承“坚信做500强不如做500年。专注于能真正做好的事，用心把每一个产品做好，不追求短期的收益和利润。”的信念，格兰仕一定会凭此正成为一个与时俱进的科技企业，更具有代表性的国民大牌，实现格兰仕&惠而浦而今迈步从头越“让我们所处的时代变得更美好”的初衷！

网址：民族的格兰仕+国际的惠而浦=全新消费品牌矩阵 http://c.mxgxt.com/news/view/111524

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