网红营销秘籍：三案例解析

网红营销秘籍：三案例解析
借助网红的知名度进行营销，除了直接与之合作植入广告和产品之外，还有其他的方式。papi酱是知名的短视频博主，因为制作一系列创始视频也收获了高人气和高知名度，成为了早期的一批网红之一。作为一个拥有长时间流量沉淀的KOL，papi酱的身价也是非常高，要与之进行也并不容易。

papi酱曾将自己的首支广告进行拍卖，而最终由丽人丽妆以两千两百万的价格成功拍下，并创造了单条视频广告最高价格记录，引起了极大的讨论。对于papi酱来说自身的商业价值得到了认可，而对于丽人丽妆来说也是稳赚不赔，甚至在广告开拍之前，就凭借这一新闻获得了极高的知名度。

李佳琦曾经以五分钟卖出一万五千支口红一夜走红，成为网络上人尽皆知的口红“一哥”，作为一个知名的美妆主播博主，其带货能力也可见一斑。李佳琦通过直播试用、评测美妆产品而走红，由于其评测内容质量高、干货多同时也凭借着高人气和超强带货能力获得了很多知名品牌的合作。大牌可以在李佳琦手中收获更高的口碑和人气，而一些不知名的小品牌通过李佳琦的推荐和宣传。

李佳琦本身的知名度是靠其长久的直播评测美妆产品而累积起来的，其爆红并不是偶然，而且他的粉丝多、粘性强，对李佳琦具有与较高的忠实度和信任度。作为一个美妆产品KOL，李佳琦试过的产品非常多，经验丰富，具有一定的权威性和影响力。这样，通过李佳琦的推广，品牌获得了知名度，产品也获得了销量上的提升。

知名歌手薛之谦在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前，是靠在微博写段子而走红的，并在当时被很多微博网友称为“段王爷”，一时间成为了微博段子手中的网红。而随着其名气的扩大很粉丝的迅速增长，薛之谦在也开始和一些品牌进行合作，并将广告很好地植入到了段子中，形成了非常具有特点的“防不胜防”的反差式广告植入效果，和其幽默、无厘头的段子风格非常契合，也令很多粉丝买账。

这种与段子融合的方式是非常好的一种内容营销，而在薛之谦本人的热度和段子的打开率和接手率上，广告植入其中可以做到既凸显个性特色又相对不那么生硬，所以基本上不会为粉丝们所排斥，起到的传播的效果也非常好。

从薛之谦借助段子植入广告的方式可以看到品牌在和网红合作时，需要考虑网红的个性和特色，以及其粉丝是否与品牌的受众一致。通过粉丝们最为喜欢，网红最为拿手的能力来进行推广，让品牌或者产品在借助个人影响力进行引流，而不会让粉丝感到突兀和排斥。

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