一档关于影视剧宣发的尬聊综，带你了解爱豆的新世界！

导读

纯网综节目最大的看点集中在流量明星、隐私、笑点、槽点等主要元素上。《大片起来嗨》全程以自黑与互黑为切入点，笑点与槽点齐飞，这样一档“尬聊综艺”给观众带来了更有趣、更多元的内容，构建起了独特的话语结构，符合现下观众的观影观综习惯。

上半年电视综艺市场，全民爆款缺席，大众注意力愈加分散。纯网综艺进入高投入高质量的3.0大片时代，正在野蛮生长，市场规模迅速扩张。整体来看全明星阵容和星素结合节目占市场主体，以棚内录制为主，聚焦在脱口秀、辩论会、吐槽等各类语言节目。纯网综艺凭借多元内容、多样的垂直化题材、碎片化传播与交互、非线性播出、花式营销等特质，吸引到愈加广泛的市场和用户关注。

各视频网站平台凭借着极强的创新力与试错承受力，不断寻求纯网综艺的多种可能，先后开辟出诸多首创题材，各种“行业首档”面世。8月10日，国内首档明星剧组尬聊脱口秀《大片起来嗨》在优酷平台新开播，卡位90后族群，反响热烈。首期节目播出累积近6000万，第二期节目首播当日即冲入网综播放量的三强。在真人秀时代，一档棚内新综艺的成绩已经算得上斐然。

最不捧大片的大片脱口秀，自黑与互黑全程

语言类纯网综的几档代表性节目中，《奇葩说》主打花式辩论、《吐槽大会》以美式脱口秀中众人好友吐槽话题明星为看点、《火星情报局》赢在脑洞大开及气质。娱乐是综艺的本质属性，如何寻找到年轻人喜欢的内容及喜欢的表达方式，对于撬动市场是非常关键的。

《大片起来嗨》由优酷和淘票票联合出品，内容定位为影视类宣发综艺，每期精选一部近期热点大片，邀请电视主创团队面对面“尬聊”，通过提供电影与剧集信息、影剧评及解说，揭秘拍摄背后的奇闻趣事，全方位解析电影、剧集的台前幕后。目前播出的两期分别邀请的是当时已上线的《三生三世十里桃花》剧组和同步上线的《破·局》剧组。

节目由主持经验丰富的黄子佼担任固定主持，控场能力一流；每期搭档各路网感综艺咖，如首期“天生大众脸”杨迪、“潜规则上位”孙骁骁，第二期“没什么特长只有腿特长”的温雅，三分工明确，各有担当。

猛料不能落灰，自信才敢自黑。“自黑”早已成为娱乐圈明星自处、圈粉的一大利器，当恶意和嘲笑汹涌而来，具有娱乐精神的明星勇敢自黑，常常反败为胜、由黑变红。这是一种精神，也是一种境界。《大片起来嗨》节目舞台上三把嘉宾椅子，一黑两白，暗藏玄机，任由到场嘉宾选择。选择黑椅子的不经意就入坑，根据规则先要勇于自黑。杨洋吐槽自己有强迫症，郭富城大方承认自己普通话不标准、把人逼疯的碎碎念执着。

平时看似应该礼貌回避的禁忌话题在这个节目里层出不穷，尬聊不停。杨洋爱好主动买单，杨迪现场演绎假装抢单；刘亦菲被说自拍技术差，而杨洋则现场传授心得：多拍几张，百里挑一，数量取胜；“偶像包袱”、“拉面”、“演技黑历史”等梗接二连三，挖坑与互相挖坑，怼人与互怼接二连三……

神秘吐槽人的出现更是推波助澜，当事剧组“直面惨淡的人生”。连节目本身与主持人也难逃，黄子佼因穷跪求金主，“虾扯糊诌”环节胡说八道，“金香菇料王”自曝有内幕，“尬”聊一去不复返，画风可谓诡异清奇。明星不再是荧屏上影视作品中平面而单调的人设，而是多面性的展示。

纯网综节目最大的看点集中在流量明星、隐私、笑点、槽点等主要元素上。《大片起来嗨》全程以自黑与互黑为切入点，笑点与槽点齐飞，这样一档“尬聊综艺”给观众带来了更有趣、更多元的内容，构建起了独特的话语结构，符合现下观众的观影观综习惯。

解锁影视宣发新姿势，打通剧综影漫游互动

影视作品宣传推广方式有很多，强强联合互相借力常有。如湖南卫视黄金档剧目或最强季播综艺主创团队上《快乐大本营》和《天天向上》是宣传标配，随后浙江卫视的《王牌对王牌》《挑战者联盟》等偶尔也会捆绑剧宣，或者专门定制特别节目，如大剧的开播盛典、特别节目等，也是极为常见的。

之前影视作品通常利用线上线下各种渠道，以硬广告与软广告相结合的方式强化宣传效果，与明星的互动交流通常要通过线下多个城市的巡演，费时费力费钱。一部电影的吐槽，通常是以观众为主导的，存在于豆瓣等评分网站或微博论坛等社交媒体当中。快销品电影与快销品网生内容相结合，开辟一档节目专门来做电影与综艺的联动，却是首次。

区别于之前影视作品寄存于其他栏目，如《小时代3》与《后会无期》同档期电影先后上《快乐大本营》，主创团队以游戏玩乐为主，夹杂微访谈；也区别于网络上风行的自制出品或UGC小节目，以创意剪辑重新解构电影或评述电影等形式为主，宣发的广度和深度皆有限。

而《大片起来嗨》却定位清晰，有大量新鲜一手信息同时又充满娱乐性，又具强时效性，在该节目中，电影主创人员才是主角，由明星自己揭秘或互相揭秘私人生活，同时也将电影相关的桥段还原或再演绎，填补了市场空白。电影明星自带流量将带动综艺节目的流量，而综艺节目全国范围内的线上传播与互动，又将拉动电影票房，集中明星资源，更具开放性更有趣更互动，最大程度地放大宣传效果，提高电影知名度及影响力。

软硬结合，看阿里文娱的新基础设施

今年3月，阿里影业与阿里大文娱旗下业务深化协同：合一影业并入阿里影业，成为电影事业中心；阿里影业开始开展艺人经纪业务。8月初，阿里影业宣布与优酷进行深度的战略合作，合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司，继续围绕娱乐产业生态扩展业务。

而《大片起来嗨》作为这个综艺节目公司的首个项目，由优酷与淘票票联合出品，定位明确、意义深远。

淘票票，原为淘宝电影，由阿里影业推出，为正在热映和即将上映的电影提供互联网发行服务及丰富的资讯信息，包括预告片、高清海报与剧照、剧情介绍，以及网友评论等。淘票票在今年暑期档，参与了多部热门大片的联合发行，以淘票票为核心的互联网宣发业务在行业内获得了高度认可，不仅助推《战狼2》刷新中国影史票房纪录，《悟空传》、《三生三世十里桃花》等影片的票房也成绩斐然。

此外，依托于整个阿里电商平台的衍生品业务为阿里影业布局提供了坚实的基础，以授权宝、娱乐宝为代表，整合开发业务版块，推进娱乐产业的内容商业化能力。据阿里影业负责人透露，影版《三生三世》的衍生品收入预估将超过3亿。

年轻人是文娱消费的主体。优酷是国内最大的视频网站之一，遵循年轻化的战略，围绕年轻人打造文娱酷体验，“这世界很酷”。在节目制作方面经验丰富，语言类节目更是出彩，高晓松网络脱口秀《晓说》、娱乐资讯节目《优酷全娱乐》、综艺节目《火星情报局》、谈话类节目《圆桌派》都深受欢迎，极具口碑。大优酷曾表示：要给用户提供一站式文娱酷体验，包括看、玩、互动、社交，甚至是各种线下的聚会等。

阿里影业正在从用户触达、商业化以及内容产业化三个层面着手，打造电影产业新基础设施，在整个互联网大宣发中，硬件齐备，而阿里影业的“硬件”已完美具备，“软件”却还不够深入人心。在此背景下，两者的深度合作顺理成章。从优酷到阿里影业，强强平台之间业务的深化协作，剧综影漫游的联动，赋能电影产业，推动产业升级，也推动两者向生态型平台升级。

作为一档影视剧宣发脱口秀，《大片起来嗨》注重影视垂直方向上的挖掘，也借助阿里影业上游的助力，它对到场影视剧的了解和宣发力度具有先天优势，打开了突破口。同时，该节目补齐了阿里这个“电影产业基础设施”中独缺的内容一环，依托于优酷的平台，给了阿里影业内容一个鲜活互动的出口，阿里大文娱影视链条也更加完善。返回搜狐，查看更多