海外红人营销：2024全球红人营销市场趋势洞察

发布时间：2025-05-11 09:59

2024年全球红人营销市场呈现出多种新趋势和变化，以下是基于现有资料的详细洞察：

α世代的崛起：随着α世代（2010年到2025年间出生的人群）逐渐成为主要消费群体，品牌需要调整其营销策略以吸引这一新兴群体。这一代人对社交媒体的使用更加频繁，因此红人营销在这一群体中的影响力显著增加。

长期合作模式：越来越多的品牌选择与红人进行长期合作，而非一次性营销活动。这种策略有助于建立更稳定的品牌形象，并通过持续的内容输出保持消费者的关注。

Instagram和TikTok的主导地位：Instagram继续成为品牌方最受欢迎的红人营销渠道，大部分营销活动都会选择在Instagram上进行，无论是Feed Post、Story还是Reel。紧随其后的是TikTok，今年在TikTok开展广告活动的品牌数量创历史新高，TikTok广告活动数量同比增长26%。

精准定位和数据分析：成功的海外红人营销案例显示，精准定位目标受众、建立真诚的合作关系、创造有趣和有吸引力的内容，以及注重数据分析和评估是关键因素。通过这些策略，品牌可以在全球市场中取得成功。

纯佣模式的兴起：纯佣模式（即品牌支付红人佣金而非固定费用）在2024年暴涨，这种模式使得品牌能够更好地控制预算，并根据实际效果付费。品牌投资增加：截至2024年初，超过半数的海外品牌在影响者营销方面的投资逐年增加，这表明品牌对红人营销的信心和投入正在不断加大。

多平台策略：品牌不仅在Instagram和TikTok上进行投资，还开始探索其他平台如YouTube、Pinterest等，以覆盖更广泛的受众群体。

内容创意和互动性：品牌越来越注重内容的创意和互动性，利用红人生成的内容（User-Generated Content, UGC）来优化广告效果，提高投资回报率。市场规模增长：到2024年底，海外网红营销行业的规模预计将增长至约240亿美元，显示出尽管全球经济面临挑战，但网红营销领域仍展现出强劲的增长势头。

总结来看，2024年的海外红人营销市场将继续受到技术进步、新兴消费群体、长期合作模式、多平台策略以及精准定位等因素的影响。品牌需要灵活调整其营销策略，以适应这些变化并最大化其投资回报。

α世代消费者在社交媒体上的行为特征和偏好是什么？

α世代消费者在社交媒体上的行为特征和偏好主要体现在以下几个方面：

数字原住民：α世代是完全数字化的世代，从小接触互联网和社交媒体，对科技和屏幕设备有着浓厚的兴趣。他们习惯于通过社交媒体如YouTube、Twitter、Snapchat、Instagram等进行交流和获取信息。

信息消费习惯：α世代倾向于通过社交媒体平台获取信息，并且他们更喜欢快速、高效地收集所需的信息，而不是花费大量时间自己研究或思考。他们通常会使用社交媒体来寻找答案，表现出“答案已知”的倾向。

娱乐与社交：社交媒体不仅是获取信息的渠道，也是α世代的主要娱乐和社交工具。他们喜欢在这些平台上观看视频内容，甚至在很小的时候就开始使用智能手机和社交媒体。此外，他们也乐于参与在线互动和社区活动。

个性化和多样性：α世代对多样性的价值观持开放态度，他们喜欢个性化的内容和服务，并且乐于探索新的技术和体验。他们对“Co-to-consumption”（体验消费）非常重视，希望通过社交媒体分享和记录难忘的体验。

社会问题意识：α世代对社会问题表现出较高的关注，倾向于选择环保材料的产品和服务，并且愿意支持可持续发展的品牌。

互动性和参与性：α世代喜欢创造和分享内容，他们不仅消费社交媒体上的内容，还积极参与其中，通过上传自己的视频或照片与他人互动。

长期合作模式与一次性营销活动相比，对品牌和红人的影响有何不同？

长期合作模式与一次性营销活动相比，对品牌和红人的影响存在显著差异。长期合作关系有助于双方共享资源、降低成本，提高运营效率，并且能够提升品牌形象和市场地位。通过与知名品牌的长期合作，企业可以借助其品牌影响力和知名度提升自身品牌的曝光度，吸引更多消费者的关注和认可。此外，长期合作关系还能推动品牌持续增长，是品牌发展的关键动力。

对于红人而言，长期合作模式能够创造更深层次的品牌连接，使红人内容与品牌价值观保持一致，从而加强品牌信息和形象的传递。这种合作模式允许进行更整合和有影响力的活动，能够更好地与消费者产生共鸣并驱动其行为。相比之下，一次性营销活动可能无法建立如此深入的联系，其效果可能较为短暂和有限。

Instagram和TikTok在2024年海外红人营销市场中的市场份额和增长趋势如何？

在2024年，Instagram和TikTok在海外红人营销市场中的市场份额和增长趋势表现出显著的差异。

首先，TikTok在2024年的广告收入预计超过172亿美元，比去年的132亿美元增长了30.7%。此外，TikTok的全球用户量在2023年增长了15%，从6.56亿增至7.54亿，并且有望在2024年继续增长，超过9亿用户。TikTok电商在全球范围内也实现了显著增长，尤其是在东南亚市场，其中泰国以37.8亿美元的销售额领先。TikTok Shop预计2024年的GMV翻倍到500亿美元。这些数据表明，TikTok在海外红人营销市场中具有强劲的增长势头。