做好企业宣传提升企业形象

　　张春毓 河南能源义煤公司宣传统战部新闻中心

　　摘要：企业宣传工作有助于企业谋求生存与发展、深化改革。因此，企业领导层和管理层应充分认识到企业宣传工作的重要性，提高全局意识。

　　关键词：企业宣传；企业形象；企业工作途径。

　　一、引言

　　企业宣传在激励员工精神、树立企业良好形象和提升企业品牌等方面发挥着至关重要的作用，在新形势下，企业的宣传人员应提高全局意识，与时代相结合，将企业宣传工作当作宣传企业动态和企业形象、促进企业发展的重要途径。值得注意的是，企业宣传工作若想只依靠几个工作人员来完成难度较高，如何做好企业宣传工作成为众多企业的课题。

　　二、企业宣传工作的重要性

　　(一)凝聚员工力量

　　企业宣传能够增强员工对企业的信任度，加深员工对企业的认识，为员工提供精神鼓励，并充分挖掘员工潜能，发挥员工的价值，促进企业发展。久而久之，员工思考问题时会优先考虑企业利益，员工更有凝聚力，促进企业发展。如，企业宣传员工的先进事迹，在员工中树立榜样，凝聚员工力量，给予他们精神上的激励，使更多的员工为企业作贡献。

　　(二)有利于加强组织建设

　　企业宣传能够促进人力资源和组织结构的合理配置，为企业的组织建设增添动力。同时，企业员工和企业组织机构在企业宣传的指导下，能够抓住企业工作重点，明确企业发展方向，进一步提高工作效率。

　　(三)有利于提升企业形象

　　越来越多的企业更加重视自身形象，而企业宣传工作可加深外界人士对企业的了解，全方位展示企业形象，是企业的一种无形资产。企业可通过宣传来展示自己的业绩、发展规划、发展前景和方向、员工的先进典型事迹等内容，提高企业的外部影响力，加强企业员工和外界对企业的认识，提升企业形象，为建设一流企业做准备。

　　三、企业宣传工作中的问题

　　(一)缺乏对企业宣传工作的正确认识

　　虽然大多数企业管理层重视企业宣传工作，并能积极主动找到新颖题材进行宣传。但仍有少数企业认为生产经营才是“硬”指标，而企业宣传工作只需要按部就班完成，质量好坏无所谓，因此这些企业对企业形象的宣传和工作亮点的推介并不在意，也很少去总结工作中的亮点和经验，对企业宣传工作缺乏动力和热情。更有甚者认为，企业的宣传工作应由宣传部门和政工部门管理，使宣传工作与本单位其他工作产生隔阂。有些企业不愿意给新闻记者提供相关的采访素材和文字材料，更不愿意接受记者的采访，阻碍宣传工作的进行。

　　(二)企业宣传队伍力量比较薄弱

　　许多企业建立了电子屏、局域网等宣传平台，公司领导在每年也对宣传工作提出明确要求，但是，许多企业的宣传队伍业务能力参差不齐。一些领导干部常常忽略了对企业宣传队伍的建设，更重视对技术型人才的培养，容易导致企业的宣传部门出现人才青黄不接的现象，专业人才缺乏。

　　四、企业宣传工作的对策

　　(一)转变对企业宣传的认识

　　企业的发展不仅需要员工的支持，也离不开社会各界的支持和帮助。企业宣传能够提高企业影响力，加强外界和企业员工对企业的了解，将员工思想统一起来，凝聚更大的力量，使企业朝更好的方向发展。它不仅是社会发展的必然需求，也是企业宣传自我的重要渠道。企业应充分认识宣传的重要作用，更加注重宣传工作的质量，使其成为展示企业形象的主阵地，让社会各界都知道企业的文化精神。同时，企业各部门应通力合作，积极向宣传部门和政工部门提供新颖素材，进一步推广企业形象。

　　(二)企业宣传工作的创新

　　一是企业宣传思路的创新。企业宣传工作人员应有针对性地研究企业宣传工作规律和思路，更多地创新企业宣传思路，这样既能够起到化解矛盾、鼓舞人心、激发员工的作用，又可以确保宣传工作符合企业实际需求。而宣传思路的创新方法有很多，但其根本依然须是人们关注的话题，满足大众习惯和兴趣爱好，而不是脱离实际。因此，在平时的工作中应积极观察社会，找到宣传的重点，这样才能吸引人，获得宣传效果。

　　二是企业宣传内容的创新。企业宣传工作人员应不断创新宣传内容，要服务大局，始终坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，帮助广大员工、群众解惑答疑。紧紧围绕员工工作与生活中的热点焦点及企业发展话题，通过开展员工喜闻乐见的活动，吸引更多的员工参与其中。同时，在进行企业内容宣传时要重视时效性，这样才能有效提高企业的宣传效果，引起员工对企业更多关注和思想共鸣。企业在宣传时，还应该注重包装自己的宣传内容，为企业的宣传增加亮点，吸引更多人关注企业动向。

　　五、结语

　　面对千头万绪、纷繁复杂的工作局面，做好企业宣传工作，不仅能有效推进企业发展，树立和维护企业形象，还能提高企业的管理水平，增强企业竞争力。要不断创新企业宣传工作，加强企业宣传队伍建设，充分发挥企业宣传工作在企业发展过程中的积极作用，进一步提高企业的影响力，为推动企业改革发展提供强大的舆论保障和动力支持，为企业的发展提供一条畅通的道路，使企业发展更迅速、企业品牌形象更好。

　　参考文献：

　　[1]张春艳.做好企业宣传工作的措施探讨[J].东方企业文化, 2015(7S):1.DOI:CNKI:SUN:DFQY.0.2015-13-025.

　　[2]杨鹏程.浅谈新形势下如何做好企业新闻宣传工作[J].赤子, 2019, 000(002):46.DOI:10.3969/j.issn.1671-6035.2019.02.040.

网址：做好企业宣传提升企业形象 http://c.mxgxt.com/news/view/1119608

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