说说明星代言

　　明星代言，即把明星与企业产品或是企业理念联系在一起，通过广告宣传，让目标消费者和潜在消费者能够联想到文章来源华夏酒报产品。

　　如今，在白酒行业，有不少企业请明星代言，如：北京牛栏山酒业的代言人是王刚；河南林河酒业则签下陈建斌，作为其产品形象代言人；金六福选择的是葛优；河北衡水老白干则邀请中国硬汉——胡军作为形象代言人等等。那么，企业该如何选择适合自己品牌形象的代言人呢？

　　首先，企业应该准确掌握目标消费者的喜好，并在此基础上，仔细分析明星的特质。

　　之前，河南林河酒业曾暴料：他们在正式签约陈建斌前，一共列了刘欢、朗朗、张涵予、陈建斌四个人作为形象代言人的候选人，但是，刘欢老师表示给再多的钱也不代言；而根据市调反映的结果是，朗朗和张涵予在该产品主打市场中的受众认知度很低。抛开别的先不说，就朗朗个人形象而言，很难把他与白酒联系在一起。

　　再如2005年，因参加超级女生而红极一时的李宇春，曾被蒙牛选为旗下产品酸酸乳的形象代言人。但根据某媒体公司的调研发现，蒙牛酸酸乳的消费者因为李宇春代言了该产品，都纷纷选择了其他品牌，因为他们不喜欢李宇春。

　　因此，企业在选择明星代言时，一定要对目标消费者的喜好进行深入调研，以免“陪了夫人又折兵”。

　　其次，对于已经代言很多品牌的明星，企业也应该慎重选择。因为，明星代言的品牌过多，很容易给消费者造成误导。

　　最后，企业所选明星的形象必须是健康向上的。如果明星形象不佳，不仅会损害企业和产品的形象，还会使消费者对产品失去信心。这就是为什么在“艳照门事件”之后，我们再也看不到有阿娇和陈冠希代言产品的主要原因。
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编辑：张怡

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