2025年五一假期，浙江金华一家名为“胖都来”的商场开业，因名称与河南顶流商超“胖东来”高度相似，且使用红色logo、明星站台等营销手段，迅速引发舆论争议。演员赵亮因录制开业祝福视频被卷入风波，5月5日其工作室发布致歉声明，称“未收取任何费用，视频已要求下架”，并强调“考虑不周”。这场看似“无心之失”的道歉背后，实则暴露了明星商业代言的灰色地带与品牌信任的脆弱性。
一、从“三德子”到“恰烂钱”：明星站台的信任危机
赵亮因饰演《康熙微服私访记》中“三德子”一角深入人心，近年来转型养鸡创业，以“踏实农民”形象收获大众好感。然而，此次为“胖都来”录制祝福视频，却让他的口碑急转直下。网友在评论区直言：“养鸡卖蛋是实在人，给山寨商场站台是真糊涂！”
事实上，赵亮并非唯一卷入风波的明星。开业当天，叶璇、丁勇岱、导演高希希等十余位公众人物均发布祝贺视频，其中叶璇身穿定制礼服登台演讲，丁勇岱的微博被设置为“仅互关好友可评论”，叶璇抖音账号直接关闭评论区。明星们迅速的反应，暴露了其对舆论风险的敏感，却也折射出商业合作的盲目性——在未核实企业背景的情况下，仅凭“祝福”二字便参与宣传，无疑是对公众信任的透支。
二、商标争议与法律灰色地带：胖都来的“碰瓷”逻辑
“胖都来”与“胖东来”仅一字之差，且使用相似红色logo，被网友直指“山寨”。天眼查显示，胖东来注册了全品类商标“胖东来”，而“胖都来”的注册公司“金华都氏商业”成立于2024年12月，比胖东来商标注册晚了整整10年。尽管胖东来老板于东来公开表态“必须起诉”，但法律人士分析，其胜算不大：胖东来主营超市，胖都来主营服装百货，经营类别不同；且“胖”为常见字，难以认定侵权。
更值得警惕的是，“胖都来”母公司都建明名下还有“都师傅”“小都优选”等品牌，均涉嫌模仿知名商标。例如，2023年该公司因“山寨周大福”被起诉，最终因“周六福、周大福均为合法商标”被驳回诉讼。这种“蹭名+明星引流”的套路，本质是通过快速收割加盟费实现盈利。据品牌代理公司员工透露，胖都来一期招商收取品牌使用费50万元/户，已有37家商户签约，仅此一项收入超1850万元。
三、消费者与明星：谁在为“山寨”买单？
胖都来开业三天后，大众点评显示其日均客流不足2000人，与胖东来许昌时代广场日均超10万的客流量形成鲜明对比。消费者李女士的遭遇更揭示了商场的“表里不一”：她花2580元购买的蚕丝被，检测报告显示化纤含量超90%，退货时却被要求支付15%手续费。此外，商场内80%店铺为“临时招商”，某珠宝柜台标注“和田玉”，实际销售树脂合成工艺品；某零食区进口巧克力生产日期被篡改，条形码无法查询。
明星的站台，不仅未能为商场带来长期客流，反而加剧了公众对商业乱象的反感。赵亮道歉后，评论区出现“至少敢认错”的声音，但更多网友质疑：“明星拿钱办事时，是否想过普通消费者的权益？”这种质疑，本质是对商业道德与公众责任的拷问。
四、品牌信任的崩塌：从“蹭热度”到“无底线”
胖都来事件并非孤例。近年来，从“康帅傅”到“粤利粤”，从“六个核桃”到“大个核桃”，山寨品牌通过模仿知名商标、低价营销等方式收割市场。明星站台，则进一步放大了这种“碰瓷”效应。在流量为王的时代，部分明星将商业合作简化为“录视频、收钱、走人”，却忽视了品牌背后的法律风险与社会责任。
赵亮的道歉，虽为个人行为“纠偏”，却无法挽回公众对商业诚信的失望。正如网友所言：“名气能借，信任借不了。”当明星站台成为“山寨”品牌的遮羞布，当消费者权益被置于商业利益之后，这场闹剧的最终受害者，不仅是被误导的消费者，更是整个商业社会的信任根基。
结语
赵亮的道歉，或许能平息一时舆论，却无法抹去商业乱象的痕迹。在品牌竞争日益激烈的今天，明星与企业均需谨记：商业合作不是“流量变现”的捷径，而是对公众信任的长期投资。唯有坚守法律底线与社会责任，方能避免“胖都来”式闹剧的再次上演。
