自主进化，不断迭代，抖音新生态如何变革传统明星宣发？

来源：财经无忌君

一首新歌MV的拍摄，能在热点不断的互联网世界，引发多大关注？

近日，作为娱乐圈中顶流艺人的吴亦凡，就携手抖音给出了答案。

为了给即将发布的全新单曲征集MV主角，他的团队已经和抖音合作，发布了独家“召集令”。

一石激起千层浪，这一前所未有的玩法不仅引爆了潮男潮女们的热情，同样也吸引了不少达人大咖的助威。

至于传播的热度，自然不用多说，截止目前，抖音#吴亦凡MV主角召集的话题，已经累计收获了6.1亿次播放量。

超高的话题度下，就连吴亦凡的“喜剧CP”李雪琴也坐不住了，5月29日，距离此前清华校门口喊话吴亦凡过去两年后，李雪琴又一次在抖音上隔空发起了对话：

“吴亦凡你好，我是李雪琴。听说你的MV缺个女主，我正好想演女主，但缺个MV，你看咱俩多有缘。”

李雪琴的“隔空喊话”，还只是此次万千用户涌向“召集令”的一个缩影。

不仅如此，相关话题也引爆了UGC领域。

不少用户都纷纷惊呼，“吴亦凡选角炸出了好多美女”。

丰富的讨论背后，不少站内达人也在积极参与，例如，此前凭借模仿吴亦凡妆容收获百万点赞的达人“火鸡苗”，就又一次凭借对海报上吴亦凡的造型模仿，引来网友点赞，相关话题#吴亦凡招的是主角不是替身，一度登上热点TOP1。

再算上此前喊话的李雪琴，和前来“竞争”男主的溜溜哥、艾福杰尼，此次助威的达人团阵容，可谓空前强大。

除了这些前来打气的圈内好友，不少真诚希望入选的达人们，也在借助短视频向“主考官”吴亦凡积极地自我介绍。

达人“仙女酵母”就表示，自己非常喜欢吴亦凡此前发布的歌曲《翱翔》，每天都会听，自己虽然只是一个小演员，但“不想错过自己最喜欢的偶像”。

从最初的MV主角召集，再到后续的试镜、这一系列全新的活动，也为吴亦凡和他新歌宣发打响了营销创新的“领头炮”。

相比传统的宣发和营销，此次抖音合作吴亦凡的MV主角招募活动，带来了哪些全新的变革？

首先是全新的宣发模式，同传统音乐“分发物料”的手段相比，此次的“新歌MV主角召集令”无论是规则、流程还是玩法，都令人耳目一新。

如果说前者是从明星到粉丝之间的“单向传播”，那么借助召集令这样的方式和短视频创作邀请，后者在新歌和受众之间架起的，则是一道“双向传播”的桥梁。

除了通过碎片化方式让用户玩起来，并反哺带动音乐本身的热度，抖音还通过对歌曲创作等各种玩法，延长新歌传播链路，在社交环境下，让音乐被更多用户了解和熟悉。

这一过程中，不同圈层在平台上对歌曲的推荐也在不断为传播效果带来裂变，平台的粉丝不再是简单的聆听者，而是成为新歌发布流程的见证者和参与者。

不仅如此，通过社交关系链，站内的定制活动用户能够参与进来，共同推歌，反应积极。宣发效果也更为出色。

其次是庞大的关注度，作为娱乐圈中的长红艺人，吴亦凡一直是超高国民度的化身，圈内顶流，加上新歌MV男女主线上招募这样令人耳目一新的玩法，二者之间的化学反应，激起了娱乐圈内外的广泛点赞和讨论。

与此同时，从此前的赛车直播，到此次MV主角的线上招募，这种不断探索的合作模式也会进一步促进明星的活跃度和高质量内容的发布。平台也可通过该项目打通并沉淀“明星IPx线上选拔”新模式，为明星宣发注入新的活力。

最后，明星同达人之间的内容互动生态，同样也是此次线上MV主角招募活动中，令人眼前一亮的地方。

相较于以往的宣发模式，抖音内容生态下庞大而自带话题度的达人群体，仿佛一个个信号“增幅器”，在凭借自身热度为歌曲宣推带来效果的同时，也借助MV主角的选拔，不断破圈，输出各自的才艺与优势。

可以说，这一系列新歌MV主角的寻找活动，无论是对于吴亦凡，还是对于抖音平台来说，都是一次不折不扣的双赢。

在那之外，和吴亦凡的此次合作，已经不是抖音在音乐宣发端取得的第一次成功。

此前，邓紫棋的新歌#超能力biubiubiu挑战相关话题就曾在抖音斩获热搜无数。

无独有偶，蔡徐坤、林俊杰等顶流歌手，也都在抖音见证过自己新歌宣发的出色效果。

这之中，林俊杰新歌发布后，联合抖音落地新歌首唱Live秀：#和林俊杰花式合唱挑战赛，不仅产生全网热点话题16个，更是吸引了一众专业的乐评人前来权威打CALL。

相关视频的评论区里，更是有不少粉丝全程安利，记录分享真实感受。

一位名为Joey的用户就表示，作为林俊杰的17年老粉，还记得第一次去看演唱会时感动到哭，能和偶像一起合作唱歌，算是完了他多年的心愿。

各方对于营销的肯定背后，离不开抖音自身在内容布局上不断的创新和升级。

如果说同邓紫棋、蔡徐坤等顶流歌手的合作案例，诠释了“短视频＋音乐”的化学反应，那么此次同吴亦凡引爆的现象级传播，则是抖音为传统音乐宣发思路带来的“新变革”。

不同于传统音乐宣发对歌曲“发布”环节的反复咀嚼，“新歌MV主角召集令”的出现，意味着抖音的音乐宣发方向，已经不再简聚焦于流程后端，而是参与到MV和歌曲的前端制作环节中。

而在这些环节里，通过策划用户不同的需求，抖音可以帮助用户把音乐作为BGM玩起来，彻底突破过往推广模式和受众人数的限制，借助视频、影像等多种内容形式，实现对于不同群体、不同时间、不同场景的深度触达。

这一思路重塑所带来的效果也是立竿见影。

参与和分享歌曲、MV的创作流程，不仅大大调动了站内达人的积极性，也让明星从过往的行业上游，成为了和抖音深度绑定的内容共创者，在这一过程中，优质艺人和团队带来新鲜内容、玩法，都在不断助力歌曲实现破圈，也在为平台内容生态添砖加瓦。

在此基础上，源自抖音的全新音乐宣发模式，也正在作为一种深度合作的范例，引领行业对于明星宣发的全新思考。

今天，伴随着娱乐营销行业的进化，为一首新歌，为一个明星做宣传，已经不算是什么难事。

然而，从吴亦凡，再到邓紫棋、蔡徐坤、林俊杰、陈奕迅，这么多“星光熠熠”的实力派歌手和流量明星都选择同抖音合作，甚至活跃于抖音平台之上，足见行业对于抖音宣发实力和内容生态的认可。

行业的认同背后，支撑抖音变革传统明星宣发的关键是什么？

首先是这一平台自身完整、多元和全能的内容生态，它让抖音具备了从容应对不同宣发需求的能力。

回望过去，短视频的日渐风靡，带来了娱乐行业明星活跃阵地的不断迁徙。

在当下，于头部艺人而言，“入驻抖音”几乎是无需过多思考的选项；于短视频用户而言，“在抖音看明星”已化为日常的生活习惯之一。

随着抖音聚集了大量优质内容创作者，产生海量丰富内容以后，平台已经建立起了完整的内容生态和达人生态，并且这一生态还将伴随着新的话题，和娱乐产业一道成长。

当下的抖音，已经具备了成熟的内容生态，能Hold住不同风格、不同领域、不同话题的传播，并借助对这一生态的灵活运用，让互动真正“玩”起来，从而根据艺人特点调配资源定制不同的活动。

以此次宣发活动为例，面对寻找MV主角这样毫无经验可供参考的全新活动，抖音不仅凭借创建的丰富场景、超强的分发能力完成了宣推流程，还充分借助平台内的多元内容生态，从报名者、旁观者、模仿者、粉丝、好友等多个角度入手，生成内容并搭配合适的BGM，有力的保障了传播的效果。

除了良好的内容生态，抖音内部不断成长，不断自我进化的达人和星粉群体，同样也是平台的独到优势。

无论是吴亦凡此次的新歌MV主角召集活动，还是此前林俊杰、邓紫棋等明星的宣发案例，都是明星借助自身影响力赋能达人，并实现“多赢”的典范。

明星、新歌、新MV等话题所自带的庞大热度，在同抖音内容生态的结合中，孵化了诸多的爆款视频，让不少唱作达人因此一炮而红，被更多人看见。

而这些成名的达人们，则又凭借自身不断扩大的热度，成为了保障内容推广效果的基石，助力平台构建娱乐宣发的“护城河”。

在这一过程中，达人和粉丝群体，收获了头部明星的光环和影响力，被充分激活；平台内容生态收获了大量角度新颖，表现手法多样的短视频作品，进一步扩充了边界；而明星，也得以充分分享达人群体和内容生态的成长红利，实现话题传播力和影响力的不断跃升，并最终形成“明星-达人-平台”间多向赋能的生态链路。

从这个角度来说，上述抖音在明星宣发端的两大强劲实力和独到优势，无疑是他们变革传统娱乐营销的底气所在。

在此基础上，展望未来，积极拥抱时代浪潮，探索“明星+短视频”宣推模式的抖音，也势必将借助不断创新的娱乐营销方式，构建更为广阔的明星宣发生态。

网址：自主进化，不断迭代，抖音新生态如何变革传统明星宣发？ http://c.mxgxt.com/news/view/1122528

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