颜值经济的崛起，化妆品正朝着“必需品”迈进，解读化妆品行业7大发展趋势

发布时间：2025-05-11 14:10

随着颜值经济的崛起，化妆品正朝着“必需品”迈进。今年618期间，美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。其中，美容护肤、彩妆香水全网销售额分别为379亿元、132亿元。

事实上，自今年以来，化妆品行业的投融资情况好转明显，头四个月的总投资金额和总投资数量均创下2020年以来连续四个月投资情况的新高，月均发生投资事件10项，平均单笔投资额超30亿元。

强大的消费能力以及资本的入场，千亿化妆品市场已成为中国经济的重要支撑。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国化妆品市场的市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。此外，中国化妆品产量在近6年也呈增长态势，预计2021年产量将达到199万吨。依此态势，中国未来将会是世界化妆品行业的重要生产地和重要市场，“美丽事业”仍大有可为。

但值得注意的是，随着国家针对化妆品行业的一系列政策实施后，中国化妆品监管也正式进入了2.0时代。为了更好地研究化妆品的市场走向，艾媒咨询发布了《2021年中国化妆品用户调研与发展预判研究报告》，研究报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据，对中国化妆品产业进行了全面分析，并分别对护肤品和美妆进行了超过2000名的用户调研，提出了趋势预判。

本报告研究涉及企业/品牌/案例：上海家化、欧莱雅、完美日记。

以下为报告核心内容节选：

中国化妆品行业社会发展驱动力：男颜经济

数据显示，我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

2012-2025年全球化妆品市场规模及预测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。

2021中国化妆品月均消费性别对比调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

2021中国消费者的国内外化妆品使用评价调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在品牌包装，品牌效果以及品牌产品三大指标的评分上，进口品牌的均分皆高于国货品牌，其中品牌包装评分的差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国货品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其高性价比和更为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，并吸收一部分原先进口品牌的消费者群体。

2021中国消费者常用护肤品类调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。

2021中国常用护肤品类年龄差异调查

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，目前最受消费者追捧的六大护肤品类当中，洗面奶，乳液和精华液的主要消费群体集中在31-40岁年龄区间，而面膜，防晒霜和活肤水的主要消费群体则集中在26-30岁年龄区间。艾媒咨询分析师认为，相较于26-30岁的年轻消费者，31-40岁消费人群往往更注重护肤品的抗疲劳和防皱纹等功效性，故该群体在乳液和精华液等包含丰富营养成分的护肤品市场中占据主导地位。

中国化妆品行业现状总结：国货兴起

新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

化妆品行业发展趋势：国潮文化兴起

在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。

全球化妆品产业的格局，在2021年来到了一个分水岭。如果说这之前，中国只是一个核心市场，那么这一年之后，中国已成为增长的主要引擎。

无论是新品开发、渠道变革、内容营销还是产业投资领域，中国化妆品产业，都开始成为创新最前沿的阵地。随之，产业格局也正发生前所未有的改变。

这意味着，从业者此前赖以生存的经验，将进一步失效，且极可能失去他们苦心经营的市场。而产业被“颠覆和重构”的这一过程，更多新的生意机会也将涌现。

素有美妆行业“达沃斯论坛”之誉的中国化妆品大会，14年来，一直在不遗余力推动产业升级，并给无数从业者以思想的启迪和生意的增长。2021年8月5日-6日，由品观APP和《化妆品观察》主办的2021（第十四届）中国化妆品大会，将在上海国家会展中心开幕。

下半年的美妆行业新趋势，都在这场业内最高规格的大会里。

01、7大上市公司CEO齐聚

化妆品行业大会，能齐聚7大上市公司CEO的，仅此一家，别无分店。

华熙生物董事长兼总经理赵燕，将作题为《硬科技才是世界通行证》的演讲。作为玻尿酸市场的领导者，华熙生物市值一度突破1500亿，是资本市场美妆行业毫无争议的龙头。

上海家化董事长兼CEO潘秋生，将在大会中以《尽善致美新征程》为题，分享上海家化大象转身的秘密。百年家化在线下线上的营销变革，有着重要的样板意义。

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友，也将带来主题演讲，过去几年，方玉友带领珀莱雅连续打赢了品牌年轻化、渠道跨越、品类延伸等关键战役，连续成功的背后有方法论。

分众传媒董事长江南春，将带来《如何成为消费者心目中的首选》主题演讲：坚持做长期可积累的事情，通过积累消费者心智资产，让人心的红利成为长期主义的时间复利。

丽人丽妆董事长兼总经理黄韬，将带来《营销是新时代的核心竞争力》主题演讲，作为中国最大的化妆品线上代运营商之一，他认为在存量时代，营销才是TP的核心竞争力。

诺斯贝尔CEO范展华，演讲主题为《研发创新制造未来》，作为全球四大化妆品制造商之一，诺斯贝尔扛起了中国化妆品制造业的大旗，为新国货崛起提供了强大的供应链支持。

豫园股份董事长、复星集团全球合伙人黄震，将带来《基于快乐消费的商业重塑》的演讲，豫园股份正在通过孵化和收购，构建一个新国货加进口品的美妆集团。

02、商界领袖的思想首发平台

自《化妆品观察》创刊以来，品观一直坚信，思想者是历史的推动者，因为相信思想的力量，中国化妆品大会也一直在寻找那些能洞察商业本质和趋势、引领行业未来发展的智者分享思想成果。

自第一届大会以来，中国化妆品大会已成为不少商界领袖在化妆品行业唯一发声或首次发声的平台，如农夫山泉创始人钟睒睒、红杉资本沈南鹏、罗辑思维罗振宇、上美集团吕义雄等。本届大会也不例外，从未在业内公开场合演讲的卡姿兰集团董事长兼总裁唐锡隆，也将在本届大会，分享20年来《卡姿兰的变与不变》。

03、商业文明

资本和行业新贵之间的碰撞

商业文明研究学者秦朔将带来《创造伟大公司的路径》的演讲，从商业史的宏观角度来解读今天的中国商业世界；BeautyStreams美妆智库全球合伙人王茁，则带来《全球化妆品之中国时间的精神分水岭》的演讲，从产业的角度，解读今天的范式变革。

近些年，资本的加速入场美妆行业，成就了一大批行业新贵。嘉御基金创始合伙人兼董事长卫哲，作为市场先机的洞察者和众多产业创新幕后的推动者，将带来他的投资心得——《让资本赋能品牌而非捧杀品牌》。

纽西之谜董事长刘晓坤，作为化妆品行业最早拿到融资的连续创业者，已经成就了很多传奇。今天，在资本的助力下，刘晓坤正通过纽西之谜谱写新的篇章。本次大会，刘晓坤将分享《全渠道视野下的品牌机会》。

保利沃利作为嘉御基金领投的一家本土企业，旗下的三谷和Rever频频出圈，成为“网红担当”。三谷&Rever创始人兼CEO李梓嘉将为大家带来《要好看，更要情绪共鸣》的演讲，讲述品牌背后的情绪价值。

04、100个美妆新国货品牌“组团”来袭

完美日记、花西子等一大批新国货，俘获了年轻人，一个新的消费时代已经来临。

秉承“连接优质资源，成就美好品牌”的使命，本次大会特推出“美妆新国货成长计划”主题展览，旨在通过线下活动和线上服务等方式，连接供应链资源、资本、分销渠道以及社交电商平台等各方资源，推动国货品牌快速成长。该主题展集结了上百个美妆新国货品牌，如敷尔佳、芙清、瑷尔博士、UKISS、usmile、HUGGAH、尔木萄、珀瑞美、卡婷以及百植萃等。

新国货论坛也将同期举行，由财经作家吴晓波发起的“新匠人新国货加速计划”项目总策划吴欣将深度解读新国货的黄金时代。此外，论坛还邀请到福瑞达、天猫个护、品牌星球以及飞瓜数据等全方位解读新国货。

05、功效护肤的大时代刚刚开始

近年来，消费者对功效护肤的需求出现爆发式增长，薇诺娜、玉泽、百植萃等国货品牌，频频登上各大畅销榜单。

但在这个鱼龙混杂的市场，品牌要想真正入局，了解功效护肤的相关法规政策、营销打法和市场环境尤为关键。

为此，“功效护肤论坛”邀请了来自复旦大学附属华山医院、莱博药妆、美丽修行、恩特科技、百植萃等各领域的专家和研究者，从功效护肤的概念、最新成分消费趋势分析、功效护肤营销推广和开发规则等方面进行深度剖析，以助力品牌更好开拓市场。

06、多角度呈现全渠道运营增长实操案例

中国化妆品渠道正在经历一轮大迭代。

线上渠道在天猫淘宝京东等电商平台之外，抖音和快手等平台的直播电商、以微信为依托的私域运营和社群电商纷纷崛起。而在线下渠道，零售新物种和时尚百货也成为美妆增长的新渠道。

“新渠道论坛”将邀请悠可集团、小美诚品、ONLY WRITE、SNSUKI以及张沫凡、林珊珊、钟婉等红人，详解如何在新渠道成长的实操经验。

07、把脉“全域营销”下的平台红利

随着渠道的不断变革和迁移，美妆品牌们的营销主阵地和玩法，也在不断发生新的变化。阿里系依然重要，但腾讯、抖音、快手以及B站也快速崛起。

对于商家而言，谁能读懂平台规则，谁能搞懂平台玩法，谁才可能真正抓住平台红利，率先完成品牌的破圈升级。

由连续举办了4届的“内容营销论坛”升级而来的“新营销论坛”，将围绕全域营销这一话题，邀请小红书、快手、巨量引擎、B站、OIB.CHINA、微盟、茉莉数科等各大平台及服务机构，为参会者详解从产品开发到平台规则，再到品牌营销实践的最新趋势。

08、新品开发和设计创新的审美洞察

对化妆品而言，不论资本，渠道还是营销加持，也不论新国货还是功效护肤，能真正成功的前提，永远是好的产品。

在本次“新品开发论坛”和“设计创新论坛”上，科丝美诗、诺斯贝尔、伊斯佳、杭州雅妍、高丽雅娜等企业以及英敏特、BETC ASIA、上海英硕、英国上思广告、YANG DESIGN、阿里巴巴商品设计孵化中心等知名数据机构或设计公司，将为大家提供前沿的消费者审美洞察与品牌设计创新趋势，以激发品牌设计创新灵感，启发设计创新思路。

09、一票难求的高端社交晚宴

十几年来，大会主办方品观积累了产业最顶层的人脉圈：投资界、制造业、品牌方、渠道商、MCN机构、各大电商平台等。对一个垂直的产业社交圈而言，商业机会便藏在资源与资源之间的融合、人与人之间的连接中。

在8月5日大会主论坛开幕当晚，一年一度、一票难求的品观“老友记”高端社交晚宴，将如期举行。届时，中国化妆品蓝玫奖颁奖盛典也将精彩绽放。

2021年，又一个新十年的开局之年，中国化妆品产业的从业者，正面临着又一次历史性机遇。8月5日-6日，上海国家会展中心，第十四届中国化妆品大会，让我们共同见证化妆品产业的“中国时间”。

来源：艾媒报告中心，钱包厚度精算师

注：文章内的所有配图皆为网络转载图片，侵权即删！

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