“水大鱼大”的转型关键期，中国家电产业凸显三大特点

当前中国企业变革的现状，恰如财经作家吴晓波所形容的“水大鱼大”：外部开放包容的宏观环境，内部积极多元的探索路径，让辽阔的水域中大鱼小鱼竞风逐浪、蔚为壮观。在这变革提速的大水大浪中，传统家电产业一直走在转型最前沿，康佳、海尔、美的、海信等成为其中最具代表性的“大鱼”。

与经济规模极速扩容、消费能力不断升级相伴而生的，是中国家电业产值30年来翻了3500多倍，从1978年的4.2亿元增长到2017年主营业务的1.5万亿元。不过最近几年，市场需求持续疲软，尤其是空冰洗电等传统大家电触达容量的天花板，家电产业一直在承压前行。

在此背景下，如何用科技创新赋能，加快产品和产业结构升级；如何在传统家电业务之外，寻找更多增长点；如何加快走出去步伐，向全球市场要增量；成为中国家电企业“大步快跑”的主要方向。日前发布的2019年半年报中，康佳集团交出“量利双增、营收收入同比增长高达47.72%”的成绩单，正是坚定上述三大路径，不断向“科技创新为驱动的平台企业”转型的答卷。

用科技赋能，产品结调整构和产业升级加快

对中国家电产业来说，量额齐跌已是新常态，不过得益于高端产品结构调整，领军企业的表现仍然不俗。研究发现，稳步提升的用户消费水平，反馈到家电市场则是产品结构不断升级：从原来基本的功能性产品，转变为更智能化、人性化、超高清、整体方案等特性。

为更好的适应需求变化，“科技创新”越发成为企业核心驱动力。正如“加快建设创新型国家和世界科技强国”是国家战略，家电企业在不断加码科研投入外，也纷纷瞄准物联网、AI、5G、8K等时代风口，将“科技创新赋能”提升到战略高度：

康佳集团致力于打造“科技创新驱动的平台型公司”；美的集团正悄然蜕变为全球科技新锐；格力积极发力智能制造领域，在这些巨头不同动作的背后，目标只有一个：就是通过落地“自主创新+技术引进”的科技路线，找到内生性增长动力……

“科技创新是过去康佳所秉持的核心竞争力之一，未来仍将是康佳的核心驱动力。”康佳集团总裁周彬这样强调，也道出了众多中国家电企业的心声。当康佳获2018年度国家科学技术进步奖、新飞获国家级实验室认证、联合移动共建5G超高清联合实验室、电视获红点概念设计大奖时，也再次印证了科技创新赋能产业升级的巨大价值和空间。

在物联网时代，被视为传统产业的家电，因为科技创新的不断赋能和激活，从而打开了一片增长的新天地。

由一到多的扩张，殊途同归转型多面手

纵观全球家电产业的明星选手中，不管是西门子、惠而浦还是三星、索尼、LG，实际上早已超出单纯的家电制造范畴，开始在智能制造、家居、娱乐等领域构建企业的新跑道。从这个意义上说，中国家电企业向多元化发展，寻找新业务板块，并非只是单纯的国内市场供需失衡状态下的无奈之举，而是历史发展的必然选择。

从单一家电品类到全品类家电业务扩张，是中国家电企业多元化最常见的一步：格力、美的从空调向冰洗延伸；海信从彩电到白电全品类；康佳构建“康佳+新飞”双品牌矩阵布局“黑+白”产业。新飞复工不到一年，就让今年上半年康佳白电业务同比增长超过一半。

除了在家电领域扩张布局，不少企业更是将多元化的触角伸向上游芯片、智能制造等等更广阔的领域。虽然质疑犹在，也不乏“格力卖手机、进军新能源”等失败案例，却不能由此否认家电企业探索的决心和魄力。

以康佳集团为例，在“1234”战略指导下，跳出家电产业，跨界进军环保、半导体、产业园等新兴业务板块协同共进，仅上半年环保业务订单就超过百亿，营业收入同比增长6138.69%，真正从彩电企业转型为“多面手”和“全能手”。

可见，不管在哪一个领域寻找新增量，由一到多、跨界扩张必将为中国家电企业转型注入更多活力。

走出去脚步提速，中国品牌魅力全球绽放

海关数据显示，上半年中国家电累计出口额1636亿元，同比增长率达5.5%，进一步夯实出口大国身份。在今年全球彩电出货量排名前七品牌中，中国品牌占据五个席位。从这两个数据足以看出中国品牌在全球地位的稳步提升。

在不少家电企业眼中，在海外寻找机会不仅是业绩增长的一部分，更是为中国制造代言。由此，单纯代工模式也逐渐被“本土化”研发、制造、运营所取代，其中的代表前有海尔、后有康佳。

日前，在“一带一路”桥头堡埃及，康佳与HOHO成立合资公司，目标是三年内在埃及以及非洲、中东地区实现彩电年销量60万台以上。同时，更要将其打造为涵盖电视、白色家电，小家电生产辐射非洲、中东乃至欧美的生产基地，形成由点、线到面的全球化业务布局。

在此之前，康佳已与非洲最大的电商平台JUMIA合作，取得“上线三个月，产品位居该平台埃及站点电视品类销量第一”的好成绩。对于未来，康佳集团海外销售中心总经理周赤表示“公司计划将以合资、并购等多种方式，加大拓展海外市场力度。”我们也有理由期待，以康佳为代表的中国家电企业再次开启品牌国际化新征程。

在波澜壮阔又混沌失控的大水大浪中，必然有大鱼的搏击和傲视。当旧共识走远，新的商业逻辑、新的产业竞合格局，需要革新者谱写。在中国家电业变革的征程中，很难找到统一的、可复制的模板，但康佳的探索，足以为行业指出可前进的方向。有了这些探路者，中国家电产业未来可期。

（来源：家电圈的财富号 2019-08-14 09:02） [点击查看原文]

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