直播平台补税款6000多万元，网红是如何变现的？

近日，某直播平台补缴税款6000多万元，引起了人们的热议。

以此为契机，本周分享，小新给大家简要介绍下网红经济行业。

北京市朝阳区地税局3月9日披露，某直播平台2016年支付给直播人员的收入高达3.9亿元，但未按规定代扣代缴个人所得税，今年最终补缴了税款6000多万元。

朝阳地税局数据管理科相关负责人表示，网红名人的收入不仅包括打赏收入，还有广告收入、线下商演收入等，今后将多方监控收入来源，确定网红名人个人所得税扣缴基数。另外，税务部门今后还会加强对网红名人所在经纪公司的监督与检查。

说到"网红"，很多人会第一时间想到高颜值，但事实上我们定义的网红不全是靠颜值的。

网红"一般泛指"网络红人"，即在现实或者网络生活中因为特殊事件或行为，被网民关注拥有众多粉丝群体而迅速走红的人。网红因为自身的某种特质，比如颜值极端、会讲段子，内容精彩丰富或者是一些领域内的达人，通过网络媒介的放大，满足了网民的审美、审丑、愉窥、看客、娱乐等的心理需求，受到了广大网络大众的追捧。

网红经济的形成是由于网红的社会姿态更加亲民，并重视与粉丝的互动，将庞大的粉丝资产进行变现。网红粉丝资源的变现方式由早期的文学作品授权、线下商演，逐渐多元化和规模化，出现了电商、广告代言、个人秀场等多种商业模式。

原创短视频网红Papi酱首次广告拍卖价格2200万，游戏女主播MISS直播平台签约金三年1亿元，网红经济带来的赚钱效应不断刷新人们的认知，围绕网红展开的网红孵化培训、供应链管理以及包装推广等产业链上下游开始逐步形成。网红开始走向创业融资，网红的价值通过产业化逐渐放大，形成了富媒体时代的"网红经济"。

电商网红：由小模特、小设计师或淘宝卖家演变而来，最终也是通过电商平台变现。电商网红的主要特点是年轻貌美、懂时尚穿搭、经营淘宝店，她们善于在社交媒体上通过美图展示自己的穿搭和新品，并频繁与粉丝互动。电商网红一般会选择与网红孵化机构/经纪公司合作，使用后者提供的店铺运营、供应链管理等服务，并与其分成。

内容网红：以自媒体为代表，多以微博大V、微信公众号的形式输出原创内容，类型涵盖段子、评论、漫画、视频等等，一般具有幽默、犀利搞笑、有创意等特质。

随着短视频、直播平台的火热，一批视频博主以及视频主播开始加入内容网红的队伍，其中以原创视频博主和电竞游戏主播为代表。变现方式也较为多元，包括广告、粉丝打赏、付费订阅、平台签约、转型演艺等，也有部分内容网红成立公司、独立创业，并进行IP化发展，商业空间进一步放大。

名人网红：草根依托互联网的传播效应成名是网红的常态，而本就拥有一定名气的社会名人也开始网红化，比如影视明星、企业家等。徐静蕾、姚晨都曾成为微博的话题女王；周杰伦与王思聪在游戏直播平台上对战《英雄联盟》，吸引约1000万人观看等。

名人网红的出现说明互联网已成为名人维持人气、与粉丝互动的重要场所。对于名人网红，线上变现不是其主要诉求，为其本职事业做宣传，提升线下事业的变现能力才是核心目的。

据统计，2016年"双11，网红张大奕的店铺单天销售额超过亿元，双11前10分钟销量超过优衣库，另外网红安娜、雪梨、林珊珊等紧随其后，销售表现同样出众。从"双十一"交易指数排名看，安娜的店铺"ANNA IT IS AMAZING"、张大奕的店铺"吾欢喜的衣橱"、雪梨的店铺"钱夫人家雪梨定制"均进入女装类目前20名，超过茵曼等淘品牌。

据Analysys易观预测，2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币，2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中，电商和直播为主要变现杢源。

南极电商（002127）

公司原是以化纤纺丝、织造为主业的企业，自2008年逐步转型电商，至今在网红孵化竞争中优势突出。

公司依托电商大数据技术和云计算辅助签约和内容创作等行为。2016年7月，公司与韩国演艺经纪公司MUNMU合资成立子公司（南极电商持股55%），并签约亚洲美妆女王PONY，公司正式切入粉丝经济产业链，进一步丰富IP矩阵。2016年9月南极电商公告收购时间互联拓宽广告营销渠道，实现网红经济全产业链布局，并借助电商生态服务平台和柔性供应链园区实现一站式变现。

华斯股份（002494）

公司主要从事裘皮服装、裘皮饰品、裘皮面料、裘皮皮张的生产与销售。

2015年5月，华斯股份以8253万元入股优舍科技（“微卖”的运营主体），持股30%；2015年7月，微卖母公司优舍科技与新浪微博成为合作伙伴，并签订为期三年《微博与微卖战略合作协议》，双方将在社交电商平台的搭建和运营、平台API、大数据分析等方面展开合作。

公司通过子公司华卓投资收购明月夏天持有未来时刻10%的股权，转让价款为500万元，进一步完善网红电商产业链。未来时刻是一家网红运营经纪公司，着力美妆类社交电商孵化，现已签约“王岳鹏Niko”等20个具有较强电商变现能力的网红，核心团队具备多年社交媒体等相关经验。

如涵控股（832887）

如涵控股是一家以网红经济为核心的电商公司，运营着张大奕、大金等网络红人的淘宝店铺，为她们提供整套服装供应链服务和网店运营工作。

2016年4月，如涵控股借壳克里爱登陆新三板，公司正在转型做内容至上的新零售品牌运营商。公司的运营模式是根据网红在社交媒体上累计的粉丝数据，快速定位潜在签约网红，形成了一整套比较完善的网红孵化机制。

公司通过对已签约网红进行粉丝维护、内容策划、广告营销、形象公关等服务，进一步提升网红人气，并根据网红形象与定位，为其设计从电商、广告代言到游戏、综艺、影视等泛娱乐领域的整体营销方案，帮助其进行社交资产内容曝光与流量变现。

2016年11月，公司通过定增融资共计4.30亿元，阿里巴巴以3亿入股，成为如涵第四大股东，足见阿里对于网红经济发展的看好和提前布局的意向。

飞博共创（834617）

飞博共创国内领先的自媒体公司，旗下拥有“冷笑话精选”等多个草根微博大号。

公司主要依托微博、微信公众平台，通过提供内容、资讯等服务获取粉丝流量，提高公司运营账号知名度，通过广告投放、自媒体衍生互联网电商等方式实现盈利。

依靠自身粉丝群的优势，针对网红经济风头正盛的情况，公司投资了对嗨翻科技（北京）有限公司、厦门穆雅斓文化创意有限公司等公司，布局动漫及网络红人IP领域。

星推网络(836511)

随着网红经济的兴起，专门“制造”网红的包装公司，或者叫孵化器公司也随之应运而生。

星推网络的主营业务为社会化娱乐营销，其商业模式是以“大数据+创意+技术+明星资源”为核心，构建社会化娱乐营销生态体系。

星推网络通过公司娱乐营销推广资源交易平台“星推网”为明星、艺人提供品牌代言、商演等经纪服务。为公司签约网红增加粉丝数量和影响力，提高自身IP价值，通过为之匹配相适应的美妆、服饰、快销品等产业链，以及直播、代言等商业模式，实现从网红IP到流量再到商业价值的变现。

网红产业与传统娱乐业的资源互动将更加频繁

电商将成为网红最持续和成熟的变现方式，并与更多垂直行业结合

内容网红不断细分，创作生命延长需要IP化

网红孵化经纪公司将建立起竞争壁垒，行业话语权增强

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