效果+口碑双突破！教育类产品如何在微博达成高效转化？

2021年以来，随着相关政策影响，教育行业的广告投放受到了多重限制，广告审查越来越严格，教育营销一时遇到巨大难题。

在教育行业推广限制越来越多的情况下，教育品牌如何在社交媒体高效营销？
【微思敦x火花思维】的这个案例也许能给你一些启发。

品牌现状及营销痛点

策略执行

根据「火花思维」目标受众人群分析，我们将投放策略执行分为以下3个版块进行：
1、视频信息流，收割潜在用户
针对思维启蒙课程同类竞品较多的情况，搭配目前微博主流的效果广告投放形式，通过情景剧类、口播类、混剪动画类等形式的素材，重点进行“学数学需要掌握什么技巧” “盲目刷题真的有用吗？”“你怎么看待思维课”等方向产出视频，代入用户真实生活场景，提升广告沉浸式体验，帮助用户更好地理解广告内容。

同时通过“早教、育儿、学前、启蒙、思维”等关联词进行定向投放，反复曝光加深用户印象，有效触达目标人群，助力成单转化，并且进一步深入品牌形象。
2、人设账号搭建，沉淀优质内容
针对当前社交平台信息量较大，用户接收信息过剩，看过即忘的情况。在进行信息流推广的同时，我们也搭建了育儿类专业人设账号，自产优质内容沉淀。
根据品牌特性，育儿人设账号主要以“科普类” “推荐类” “测试类”这三个方向进行软文产出。

「科普类」文章以热门育儿综艺话题引入，诠释数理思维的培养来自生活，然后引出上火花思维直播课程的感受，放大产品卖点。
「推荐类」文章以分享过往教育经历，详细展示每周学习内容，再结合孩子上火花思维的课堂笔记和上课截图，进行课程卖点介绍。
「测评类」文章以思维启蒙是什么切入话题，提出大多数用户的疑问“如何选择启蒙产品”，然后对市面上几家比较火的启蒙产品进行对比分析，植入火花思维课程的卖点和优势。
3、KOL+聚宝盆引爆话题，非粉裂变收割
根据多年的KOL合作经验，微思敦总结了一套筛选KOL的精细化方法论，在KOL采买初期就进行严格筛选，综合分析博主质量，找到与品牌调性最符合且性价比最高的博主。

另外，还会通过对前端互动的真实用户分析，以及这些用户的关注博主类型分析，筛选出“母婴育儿类”“读书教育师”“文化娱乐类”“生活美食类”等四类KOL重点进行内容合作。
KOL参与话题讨论#好思维成就一生#，母婴大V总结分享，数十位母婴KOL通过视频或图文的方式，结合自身经验从不同的角度对母婴大V抛出的话题进行探讨及正面引导，在博文中阐述了火花思维课的优势，KOL自带粉丝影响力加深品牌目标用户的信任。

同时，采用微博聚宝盆，将KOL的原生优质内容进行助推，通过软植入的形式，博得用户好感度，深化产品在用户心中的地位，达到更深度的用户付费转化。
品牌+效果双突破

1、品牌声量有效提升
客户方品牌部门+效果部门双双联合，打造火花思维三周年热点级传播事件，热搜话题#好思维成就一生#阅读量达到6500万+，主投KOL登上话题热搜，获得官方流量推荐。
本次效果+品牌的强曝光，极大提升了品牌声量，并且通过在微博平台的社交裂变，传播品牌理念，以点促面，提升品牌价值。
2、付费转化效果明显
整个投放过程中付费成本达到客户要求。热搜话题#好思维成就一生#上线后，消耗量级稳步提升，付费转化成本下降超50%，转化率进一步提升，且来自KOL素材转化的用户更为优质。

网址：效果+口碑双突破！教育类产品如何在微博达成高效转化？ http://c.mxgxt.com/news/view/1126065

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