明星代言的经济分析

    明星代言问题因这次的奶粉事件，再次引发人们热议。在指责商家之余，人们纷纷把矛头指向了几位代言明星。

    现代社会，明星为产品代言实是司空见惯寻常事。并且商家品牌和代言明星存在荣损与共的关系，双方挑选合作伙伴都会非常慎重。比如今年年初的艳照门事件，相关品牌形象和代言形象一并受到损害。一些著名品牌签订代言人时，会有相关合约条款对代言明星的言行来进行约束，明星有责任维持自己在公众面前的良好形象。而明星代言某品牌时也会考察其质量和声誉，因为当产品出现质量事故时，自己形象也有损害。

    正因此，欧美国家的体育和影视明星们，接拍广告时是十分谨慎的，特别是涉及美容产品、保健品及药物类这些容易引发争议的产品广告，他们大多敬而远之。为什么？就是因为接这类广告的成本太高，一旦卷入广告纠纷，其公众形象会大受损害，得不偿失。

    而我们周围发生了那么多次产品质量事故，那些代言的明星们为何不爱惜自己的羽毛呢？

    代言明星作为一个个体，的确很难有时间和精力对产品质量进行完全的检测和监控。如果某品牌产品能够取得各项检验合格证书，并能够在全国最大的媒体上卖广告，那是品牌实力的象征，实际上会减少他们的代言风险。比如台球神童丁俊晖这次也因代言蒙牛而遭到舆论质疑，他的父亲就非常无奈：“蒙牛在国内行业里算得上数一数二的企业，产品都是免检的，谁会想到他们的产品也有问题？”

    人们对代言明星的指责，恐怕还与泛滥的药品保健品虚假广告有关。这些广告制作粗劣，通过代言人在媒体进行狂轰滥炸式宣传。人们发现其功效和广告宣传相差甚远，甚至因此损害健康。不难发现，代言这些产品的，大多是过气明星或二三流的明星，原因很简单，他们的成本低，所以肯接这些活。

    这次奶粉事件中，相关代言人也为自己的形象损失付出了代价。不少人要求明星必须为自己代言产品出事故而赔偿公众，但这些声音缺乏法律依据支持。虽然如此，明星们吃的是“公众饭”，他们关心日后的收入流，就有足够的动力去修补自己在公众心目中的形象。现实中，这些明星们并非没有行动，如丁俊晖就委托其经纪人向公众致歉，并表示愿捐出部分代言费用，用于“结石婴儿”的治疗。

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