“娱”时俱进 内容赋能，明星广告代言、娱乐营销趋势解读

来源：新浪娱乐

由中国广告协会作为指导单位，广东省广告协会与中国广告协会广告代言人工作委员会联合主办的广告代言人内容商业沙龙（大湾区站）于2023年5月25日在广州市白云区美湾广场成功举行，新浪娱乐、英皇娱乐、数说故事、圈网互娱、吨吨品牌全程参与。

沙龙以“娱时俱进，内容赋能”为主题，邀请了70余家品牌企业、广告传媒公司，共同探讨明星代言人与内容营销的合规发展、最新趋势，为明星营销、品牌营销提供了有价值的参考和建议。

广东省广告协会常务副会长、分众传媒合伙人倪伟代表广东省广告协会致辞，他认为沙龙为大湾区广告营销同行带来丰富内容，与会嘉宾共同探讨广告代言人发展现状与趋势，提供内容种草、内容营销沟通技巧等品牌营销方法。

同时，还希望大家通过沙龙交流，进一步了解并遵守相关的政策、法规要求，促进行业健康长远发展。最后倪会长强调，加强行业自律就是对自己企业、对市场最大的保护。

中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏进行了“明星广告代言人合规与发展”的主题分享。

他介绍了广告代言人工作委员会职能与现状，又从广告法对广告代言人的界定、行业新规等角度详细阐述和诠释了广告代言人的合规约定，同时认为广告代言人行业在经历短暂的低谷后正在强势反弹。在行业发展的新阶段，中国广告协会将会为广告代言人合作各方提供更加专业的服务，本着服务行业自律、服务行业发展、服务行业维权的宗旨，积极促进中国广告代言人行业更加健康稳定的发展。

数说故事商业洞察高级总监周兰分享了《中国明星品牌合作趋势白皮书》。

她从数据视角分享了代言市场回顾、五大发展趋势、三大新玩法，为品牌企业、广告公司明星代言、内容种草提出建议和方向。周兰认为，在代言市场复苏的2023年，硬核实力先行，银发代言人价值提升，泛娱乐代言持续扩容等趋势正在发生，在专业数据的加持下，未来广告代言人内容营销将更加精准、更加高效。

英皇娱乐总经理Ada Wong黄颖茵做了“英皇娱乐明星代言与娱乐营销”分享。

她强调了内容对于广告代言人的重要性，并分享了英皇娱乐明星代言和娱乐营销的最新趋势和特点。除传统代言外，近几年英皇娱乐承接多种合作形式，如短视频种草+直播带货，不仅减少艺人拍摄成本，更可以带来销量转化。

同时利用综艺、演唱会、电影、电视剧、艺人IP合作，通过植入、展示、场景与艺人的深度结合、跨界不断突出品牌价值。Ada认为，通过内容赋能提高品牌价值和影响力，各品牌可以更好地进行明星代言和娱乐营销。

新浪娱乐商业策略负责人庞苏儿做了主题为“生态焕新助力品牌破圈”的微博明星代言营销趋势分享。

她分享了微博平台的明星流量运转逻辑：始于作品，在星粉生态中放大，实现优质流量复利增长，同时强调了当下品牌选择代言人时倾向于考量作品、粉丝、话题度综合因素造就的高商业价值明星的趋势。

微博的娱乐生态在提升明星代言营销效率、赋能品牌全链营销方面也具有重要作用，在文娱生态回暖、社交流量清朗上升的今天，借助微博的娱乐生态优势、热点场域，各品牌可以更好地进行娱乐内容营销和明星代言人营销，实现品牌影响力破圈。

作为拥有最大娱乐社交资产的平台，微博一直致力于通过参与行业标准制定、共建优质生态、引领营销模式焕新，助力明星代言与娱乐内容营销的健康发展，与娱乐行业、明星群体成长共生，推动行业进步，与更多品牌一起合作共赢。

网址：“娱”时俱进 内容赋能，明星广告代言、娱乐营销趋势解读 http://c.mxgxt.com/news/view/112616

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