什么是明星效应？

最热衷于追星的是谁？除了各路“粉丝”，当然就是笃信“明星效应”的商家了。“明星效应”可算一件蛮邪乎的事：说有就有，明星一颦一笑便能呼风唤雨，点铁成金；说无亦无，请来大明星未必对产品营销有所促进，甚或还有反效应，岂不闻有“广告毒药”之说吗？

“灵药”与“毒药”之间的微妙转换，该是很让“明星效应”的笃信者头痛的一件事情，就像是进入诸葛亮的八卦阵，何时阳之极变成了阴，何时阴之极又变成了阳，此中玄机，殊不租斗易把握。近日，有广告业内人士撰文称李宇春是“广告毒药”，因为喜欢她的人虽然多，反感她的人可能更多，当她的广告能吸引一部分消费者时，可能也会引起更多的人“罢买”。为免引起“公愤”，有商家已把她代言的产品撤架，云云。

我总觉得这样的说法不无危言耸听有吸引眼球之嫌。有媒体立刻展开市场调查，最终也不能明确判定春春对所代言的产品有多大的正面或反面作用。我愿意相信这样的结果，它说明，“明星效应”并源锋不像一些人期待的那么明显。也许，我是一个太理性的消费者，经常“看不见”是谁在做广告，能让我留意的只是品牌、性能、价格等产品本身的要素。几乎不可能因为某明星在做广告而去买或不买一样东西。

广告商们当然不会因为有我这样的消费者而罢用明星。因为广告总得做，明星有良好的形象、专业的表现力，让他们来煽乎产品，更容易给人以深刻印象和好感。同时，明星雹型晌做广告，怎么都是值得一说的“事儿”，出新闻容易。

话说日前范冰冰在机场，因为遭遇“粉丝”媒体的围追堵截，一时性起，起飞脚怒踹记者。这怎么看都不像一条可以牵扯到产品广告的负面新闻。然而，世事出人意表之处就在于此，“有心人”竟能高度敏感地从新闻照片上，指认出当时小范与记者对拍的数码相机不是她代言的A品牌，而是A的竞争对手B品牌的！于是，事情的发展转向了，对小范“不忠于”代言品牌的质疑，代言品牌要换或不换小范的传言，从网上炒到网下，A品牌的产品被营造成关注的中心，连带B品牌也跟着受了眼球的益。

对“明星效应”的深度开发利用至此，可叹为观止了！然而，会增加人们对A或B品牌产品的购买吗？或者，终不过是又一场转瞬即逝的热闹炒作而已。

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