列举两则不适当地利用名人形象代言人的广告，并说明理由。

发布时间：2024-12-10 00:42

比如那英为喜之郎做的广告，那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不一致。而汪东城的女性卫生巾名人广告也无法达到为企业做广告的目的。名人与广告产品没有内在或明显的联系，会形成牵强和不可靠的感觉，更重要的是，它可能会刺激消费者的抵制。
拓展资料：
1. 通过名人广告，产品可以迅速提高知名度和品牌美誉度，在一定时间内在市场份额和销量上取得重大突破。限制:名人只能是儿童名人，枣扮之后可能会被新名人取代。因此，由名人代言的广告需要不断替换为其代言的名人。如果产品定位与名人的公众印象不一致，名人广告就不能起到广告效果，更不用说带动产品销售了。用名人做广告就相纯者当于把产品和名人联系起来。一旦名人发生丑闻，品牌和产品的销售都会受到影响。名人广告也容易出现名人光环掩盖产品的问题，让观众记住名人而忘记产品。因此，广告策划不仅要借名人效应，还要最大限度地宣传产品。
2. 名人广告中的名人与品牌共存，相互依存，相互依存。一方面损失会导致另一方面损失，一方面成功也会导致另一方面成功。也就是说，名人的个性应该与品牌的个性相一致。品牌个性是品牌的重要资产。消费者脑海里有一串品牌。这个清单上的品牌都符合消费者的个性。如果品牌的个性与消费者的个性不匹配，就根本不会出现在品牌清单上，更不用说购买了。因此，品牌广告的一个重要目的是建立品牌个性，当然还有品牌意识。树立品牌个性比树立品牌知名度更难。品牌个性的出发点是品牌定位。你的品牌是为哪种类型的消费者创造的?他们的年龄、习惯、性别、消费方式、收入等相关因素定位了品牌的目标消费者。然后设计品牌个性，使其满足品牌目标消费者的需求。这样的品牌品格是完整的。
3. 近日，刘轩、孔令辉成为农夫山泉支持北京申奥的形象代表。2月18日，支持北京申办奥运会的新闻发布会在北京举行。农夫山泉在饮凳裤灶料行业是很有名的。从有点甜的农夫山泉开始，这家企业一直在媒体上运营，直到去年对净水概念的猜测徒劳无功。在营销方面，可以说在这么短的时间内实现行业前三名是很了不起的，但我们不禁要问:农夫山泉的品牌个性是什么?他的目标消费群是什么样的人?这样的目标消费群体是否与刘璇、孔令辉有关?申奥宣传能否提升农夫山泉的品牌价值?申奥能给农夫山泉的消费者带来好处吗?只有了解了以上问题，才能说农夫山泉与这两颗星的结合是一种成功的共生关系。否则，企业只是在为这两位明星玩人气。农夫山泉有点甜的理念，是农夫山泉一举成名的根源，无论是在战略上还是在产品功能定位上。有点甜所蕴含的小资产阶级情怀，是农夫山泉品牌个性的根本体现。他代表了一种严谨的生活，认真的工作，但有时也有一点自由放任的生活兴趣，这是新一代白领生活态度的体现。

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