流量明星”代言在品牌传播中的运用及其影响研究

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目录

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究内容与论文结构安排

1.4研究方法与路径

1.4.1案例分析法

1.4.2调查研究法

1.4.3深度访谈法

1.5研究的创新点

第二章 文献综述

2.1有关“流量明星”的文献综述

2.1.1从营销的角度研究“流量明星”

2.1.2从数据造假角度研究“流量明星”

2.2有关品牌代言的文献综述

2.2.1代言的概念及其分类

2.2.2代言的作用机制与模型研究

2.2.3代言的影响及其策略研究

2.3关于粉丝经济的研究综述

第三章“流量明星”代言的内涵与兴起

3.1关于“流量明星”的探讨

3.1.1“流量明星”一词的发源与演变

3.1.2明星与“流量明星”的联系与区别

3.1.3明星代言和“流量明星”代言

3.2“流量明星”代言的发展现状

3.2.1“流量明星”代言人现状

3.2.2“流量明星”代言品类现状

第四章“流量明星”代言在品牌传播中的运用

4.1传播主体：品牌方主导，多方助力

4.2传播内容：情感投射与互动沟通

4.2.1形式互动性

4.2.2内容话题性

4.2.3叙事生活化

4.3传播渠道：多样性和统一性

4.3.1线上渠道

4.3.2线下渠道

第五章“流量明星”代言对品牌传播的影响研究

5.1 Attention：对引起关注、提升品牌知名度的影响

5.1.1“流量明星”：自带吸睛效应

5.1.2粉丝：主动传播，形成二次曝光

5.2 Interest：对激发兴趣、进行品牌引流的影响

5.2.1 引流效果：超话等级越高，效果越好

5.2.2引流方式：吸引力的物料

5.3 Search：对主动搜索、提高消费意愿的影响

5.3.1搜索偶像代言的产品

5.3.2搜索偶像“对家”代言的产品

5.4 Action：对刺激消费、促进品牌转化的影响

5.4.1不同粉丝的消费行为

5.4.2粉丝的消费心理

5.4.3粉丝的消费忠诚度有限

5.4.4 存在受到非粉丝消费者抵制的风险

5.5 Share：对品牌分享、实现口碑营销的影响

第六章 运用“流量明星”代言进行品牌传播的策略分析

6.1品牌与“流量明星”：深度捆绑与合作

6.1.1代言参与化

6.1.2代言亲密化

6.1.3挖掘长期价值

6.2品牌与粉丝：双向互动，精细运营

6.2.1 双向互动，共同创造

6.2.2 建立默契，制造共鸣

6.2.3 深度运营，沉淀用户

6.3品牌自身：不迷信“流量”

6.3.1产品和价格仍是关键

6.3.2警惕流量造假

6.3.3 进行整合营销传播

结语

参考文献

附录

2020年代言量“流量明星”前十位及其代言明细

对于粉丝消费者的调查问卷

对于粉丝消费者的采访提纲

对于非粉丝消费者的采访提纲

对于护舒宝品牌、上汽名爵MG5执行方的采访提纲

对于某个人护理品牌前员工的采访提纲

致谢

网址：流量明星”代言在品牌传播中的运用及其影响研究 http://c.mxgxt.com/news/view/112945

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