名人代言广告是声誉经济的体现。在长期的商业实践中，名人代言给品牌形象带来的巨大收益逐渐被品牌所熟知，被视为一种高效、“万能”的品牌推广手段。根据一项数据显示中国企业使用名人代言广告的频率已经达到42%，而全球平均水平仅为16%，名人代言已经成为中国广告代言的主流趋势。
明星的名人效应可以为增加品牌的影响力起到积极的作用，也就是明星代言对品牌的“积极关联”，流量时代为这种积极关联赋予了扩大效应。
然而，近年来，明星“翻车”事件屡见不鲜，流量浪潮促进了这种风险影响。一旦明星的负面形象被揭露，品牌将面临巨大的网络用户群体和信息受众的舆论矛头，其逆向相关性背后的风险和危机也将扩大。
在流量经济下，明星代言“翻车”带来的品牌声誉、形象损失加剧，集中体现在以下几点上：
一、流量相关价格，商品溢价过高。
明星的流量与他们的代言成本正相关。流量增值效应导致明星代言成本超过其对品牌的实际影响价值，同时导致代言价格与明星代言活动支付不平等。为了雇佣受欢迎的名人代言，品牌花费了巨大的经济成本，这对品牌的成本、利润和企业的运营都有很大的影响。名人代言的高成本可能会导致商品溢价。过度追求流量，增强边际效应。
当名人代言成为品牌营销传播的主要手段时，为了获得更多的流量和曝光，过度依赖名人代言会导致广告代言现象的泛滥，导致消费者审美疲劳，影响消费欲望和品牌认可度。随着边际效应的增强，代言投入的增加将难以获得平等的收益，弱化名人代言功能，影响市场热情。依靠名人流量的影响力和吸引力，品牌容易忽视产品质量，导致流量短暂停留，无法在市场上长期站稳脚跟。
二、利益诱惑巨大，虚假宣传增多。
流量给品牌带来了增值，流量转化的好处既是甜头，也是陷阱。面对流量带来的巨大经济诱惑，明星很容易越过道德和法律的底线，盲目接受不规范、不真实的品牌代言活动；品牌对明星产品的有力宣传，容易急功近利，夸大产品或服务的优势，或者在广告中使用夸张的语言和图像，从而误导消费者。这两种情况的虚假宣传和误导，不仅会降低消费者的信任和忠诚度，还会损害品牌和明星的形象和声誉，挑战明星和品牌的道德和法律意识。
三、流量缺乏保障，代言风险增加。
明星的流量和受欢迎程度往往来自优秀作品的影响力和公众的认可，而现在的一些明星则不然，他们的流量来自经纪公司的建设和粉丝群体营销。流量由数据组成，是目的性包装活动的产物。在流量经济时代，粉丝“刷数据”等不良现象不断扩大，形成了一个畸形的流量行业。一些流量明星在没有知名作品的情况下产生了广泛的影响。明星的流量受欢迎程度与明星的实力和可靠性没有正相关关系。如果品牌只关注明星的流量，很容易将品牌声誉置于风险。
四、明星掩盖品牌，倾斜“流量平衡”。
明星代言对品牌和明星都有积极的宣传作用，两者之间有“流量平衡”。在流量经济时代，如果知名度低的品牌盲目选择知名度高、影响力大的流量明星，在代言广告中强调明星忽视了对品牌卖点和优势的宣传，品牌和明星之间的“流量平衡”会处于倾斜状态，观众会更加关注明星的个人活动，而不是他们代言的品牌。品牌短期内获得了流量带来的一些关注，但未能在消费者心目中占据一席之地，形成了明确的品牌定位，造成了明星的覆盖。
五、流量“反噬”品牌，反相关性倍增。
由于个人的不确定性和不可控性，品牌很难保证自己的形象、质量和声誉。如果明星个人发生健康和生活事故，代言活动无法实施或继续，品牌将遭受巨大的经济损失。流量是“注意经济”的体现，选择明星必然会吸引巨大的注意力。如果明星有道德和政治负面新闻，其个人形象的破坏将涉及合作品牌。负面消息出现后，明星自带的流量将成为“放大镜”，消费者将对其代言的品牌采取更严厉甚至更严厉的态度。
流量具有自我攻击的属性。流量越大，正面宣传效果越好，品牌形象、品牌忠诚度、企业信誉在“逆向关联”中的损失越严重。
明星广告代言风险在流量经济时代的应对措施？今天众辉科技小编和大家一起来了解一下。
一、品牌方应对代言明星进行全面仔细的考察。
在选择代言明星之前，品牌方要保持谨慎认真的态度，不要盲目追求代言人的知名度和影响力，也不要把自己在领域的成就当成声誉的保证。在代言活动的各个阶段，都需要采取相应的风险控制措施:合作前，要全面考察明星的个人性格、历史、风格和价值取向，避免选择有争议或不良记录的代言人；合作时签订明确合同，严格控制代言活动的内容和范围，尽可能降低后续代言活动的风险；在代言活动的阶段，有必要利用舆论数据来监控消费。
此外，品牌可以改变视角，将目光投向更长远的地方，选择新的数字技术产品——虚拟偶像进行代言。与名人代言相比，虚拟偶像代言更稳定、更可控，经济成本更低；虚拟现实或增强现实技术的结合可以在广告中呈现更生动的场景，从而提高消费者的参与度和体验感，对品牌起到很好的积极宣传作用。
二、社会面应完善管理监督体系，完善广告审查制度，扩大法律适用范围。
为了保护消费者的权益，应完善广告审查制度，扩大法律适用范围。广告审查制度应全面审查代言广告的语言、形式和内容，确保广告不夸张，不误导消费者，避免虚假流量宣传。同时，要加强对虚假代言广告的打击，制定相关法律法规，严厉惩罚非法广告主和明星，维护广告市场的健康发展。扩大法律适用范围，加强对这些广告的监管和管理，以适应流量经济背景下新兴的广告形式和渠道，如社交媒体和网络直播。
三、完善道德评价体系，建立明星自律组织。
明星的形象和声誉对广告营销有着重要的影响。要建立健全的道德评价体系，增强影视明星的自律意识，形成行业规范。首先，加强对明星的道德教育和引导，增强他们的道德意识和责任感。其次，要完善道德规范和评价标准，评价和监督明星的行为和言论，发现和纠正不良行为。明星自律组织也可以成立，负责监督和管理明星代言广告等经济活动，提高行业自律性和规范性。
四、提高公众监督意识，树立法治观念。
为了保护消费者的权益，应加强监管体系，提高全社会的法治意识。当前市场上，公众缺乏主体监管和权益维护意识，商业活动中缺乏公共监管功能。广告消费者的宣传和教育应该加强，他们的法律意识和消费意识应该得到提高，他们应该更好地了解自己的权益和义务。同时，让公众及时了解广告市场的动态和问题，促进舆论监督的有效发挥，为广告市场的健康发展提供保障。
在当今广告市场，当品牌选择名人代言时，追求流量已经成为一种普遍现象。品牌方应吸取以往代言风险事件的经验教训，制定完善的风险应对策略，在事件发生的第一时间及时积极回应，开展公关活动。追求流量意味着伴随着隐藏的巨大风险。品牌要关注名人代言“逆向相关性”的扩大效应，考虑能否承受流量带来的舆论反击。最终，品牌应该回到提高产品质量、建立消费者信任和忠诚度、平衡流量战略和品牌形象的道路上。返回搜狐，查看更多
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