明星代言广告行为的经济分析明星效应

发布时间：2024-12-10 00:52

明星代言广告行为的经济分析_明星效应

　　2022年2月21日：越当红的明星的稀缺性越高，价格(即工资率)也就越高，相反，越一般的明星的稀缺性越低，价格(即工资率)也就低。　　其次，个体劳动力供应规律　　劳动力这种商品与一般商品的一个很大不同之处，在于个体劳动力的供应曲线会出现背反(见图3)。　　　经济学假定个体追求效用最大化目标。由图3可以看出，随着工资率的增加(如由W0增至W1)，工作时间会相应延长(L0至L1)，因为此时工作更有价值，在劳动时间必须的状况下，个体所获效用更大。工资率和收入的增加，使劳动者对大多数商品(包括休闲这种商品)的需求增加。当劳动者的收入水平很高、能买到几乎所盼望购置的一切商品或效劳时，工资的收入效应大于替代效应，劳动者会把提高工资率看做是增加其“珍贵的”休闲时间的时机。详细到代言广告的明星来说，明星特殊是当红明星的高收入与个人休闲价值的提升(日程支配很满的当红明星的闲暇对其个人而言显得尤为含意)，使代言广告的明星可以为拍一条广告的劳动时间报出高价。　　通过以上分析不难看到，明星在代言广告时拿到的高工资，是明星选择从事代言广告这项劳动的经济缘由。考虑到经济学中对理性人的假设，不难推断代言广告仍会吸引众多明星。单就明星代言广告而言，明星通过劳动赚得收入，广告主通过广告传播提高经济效益，本无可厚非，但当“明星代言广告”挤进“虚假”二字时，便“有可厚非”了，缘由是此时明星代言广告的活动产生了外部性。　　　　明星代言广告活动的外部性及应对　　　　明星代言虚假广告屡次曝光，却又层出不穷。面对明星代言虚假广告，不明真相的消费者因喜爱、坚信代言明星而“爱屋及乌”――喜爱、坚信广告产品或效劳，结果使自身利益受到侵害。经济学认为，“当一个人从事一种影响旁观者福利而对这种影响既不付酬报又得不到酬报的活动时。就产生了外部性。假如对旁观者的影响是不利的，就称为‘负外部性’，假如这种影响是有利的，就称为‘正外部性一。从这个意义上看，当明星的代言活动因广告中所包含的虚假或误导信息而损害消费者的利益时，可认为明星代言广告的行为产生了负外部性。　　经济学所供应的解决外部性的方法包括私人解决方法与公共政策。私人解决方法包括运用道德标准和社会约束、慈善行为，及依靠有关各方的协调来解决外部性等。公共政策那么包括管制和庇古税等。解决明星代言广告活动的外部性，当然也可以选择提高超星的道德自律意识、慈善意识等，但这些方法的实施难以保障。借鉴国外的经历可以发觉，应对明星代言广告活动的外部性的途径通常为行业标准及管制。　　第一，明确广告规那么，具体规定“可为”、“不行为”及“如何为” 　　英国广告操作规那么由CAP(Committee of Advertising Practice)制定。CAP包括播送和非播送两个局部。CAP播送委员会与播送管制机构英国通讯办公室(Office of Communication，Ofcom)签约，负责撰写和执行电视和播送的行业规那么。该委员会所制定的电视广告操作规那么的第八局部为“药品、医疗、保健与养分”。该局部其次章(药品和医疗)第17节(

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