中国内地娱乐明星的国际化形象传播

中国内地娱乐明星的国际化形象传播摘要: 随着娱乐文化产业不断发展, 中国文化逐渐走向世界。娱乐明星作为娱乐产业的核心, 顺应时代潮流, 打造既能被全球受众接纳又具有中华文化特色的国际明星是中国娱乐公司的责任。针对中国内地娱乐明星的国际化形象传播面临的问题, 娱乐公司应该放宽视野, 在广泛借鉴国外已有经验的同时, 明确自身定位, 采取适合自身发展的公司策略以及措施来规避风险, 降低成本, 在突出自身文化特色的同时, 改进国内公司经营方式, 从而在促进行业规范,扩大利润价值的同时打造出中国自己的国际级明星。关键词:娱乐明星形象传播国际化经营策略跨文化传播在经济全球化的今天, 除了国际间贸易往来更加频繁, 各国间在文化领域上的交流也在不断增强, 文化融合趋势逐渐明显。在我国, 由于经济的高速发展促进了对于交流需求的产生, 开放程度不断增加, 无论是国家宏观政策还是市场导向, 都为文化产业国际化提供了强大动力。娱乐产业是当今最具发展潜力的文化产业之一,而娱乐明星作为娱乐产业的核心, 明星形象传播就成了打造娱乐企业影响力的重要组成部分。娱乐明星形象传播实际上是依托消费者的崇拜心理为根本的一种市场营销行为, 对此, 作为娱乐明星国际化的桥梁, 娱乐公司应积极转变观念、完善经营、开放视角, 同时努力借鉴国外经验, 把国内的明星推上国际舞台,使中华文化走向世界,实现扩大经济效益和传播民族文化的双重目标。娱乐明星形象传播的国际化趋势经济发展带来强劲动力。经过长期的发展, 我国已成为当今世界的经济大有了很大提高, 外交、军事各领域取得的成就使得民众民族自豪感空前高涨。而在文化领域,精神文化需求也在不断加强,尤其在娱乐文化领域,国人也期待着能多出现一些如成龙、巩俐、章子怡一样的世界级的中国明星。在精神文化拥有重要地位的今天, 国际明星对于消费群体有着巨大的号召力和影响力, 在一个民族意识复兴的国家, 本国的明星能够走向世界, 不仅满足了民众不断高涨的民族自豪感, 获得更多的注意力资源,更意味着将在不同的市场为所在公司创造更大的利润价值,最终形成良性循环。我国经济的持续快速健康发展为传媒业加快成长奠定了雄厚的经济基础, 传媒集团境外上市,新媒体技术迅速发展,传播渠道更加广泛, 3G 网络开始普及,手机出版的营业收入已超过传统的网络游戏, 我们有理由相信, 在整个传媒业繁荣发展的大环境下, 娱乐产业向外拓展也将成为大势所趋。在当前中国经济繁荣的带动下, 整个亚洲地区及世界的经济形势基本开始出现好转, 而在东南亚一些发展中国家则更是在中国区域经济优势的影响下受益颇多, 这些国家也开始与中国在文化领域进行不断深入的交流,在 2010 年1月 10 日结束的“中国—东盟自贸区论坛”上,有关专家指出,自贸区建设会成为中国与东盟文化融合的“加速剂”。因此可以推测国内娱乐产业走向国际化,市场空间巨大。规避竞争激烈的国内市场。随着原有事业单位或是向企业化转型, 或是进行企业化管理, 国内传统传媒事业单位纷纷整合成为传媒集团, 华谊兄弟、光线传媒等一批新兴企业开始准备进入金融市场, 国内娱乐公司间竞争变得日趋激烈。仅选秀这样一个节目形式在地方就有“我型我秀”、“超级女声”、“好男儿”等多个版本, 这背后则是上海上腾、天娱传媒、上海文广新闻传媒集团等

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