从明星效应出发：流量or实力派明星对电影票房的影响

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随着经济水平的发展，文化生活越来越成为人们日常生活中最为重要的一部分。

文化产业在整个经济生活中占比已经越来越高，国家相关报告中明确提出了要推动文化事业和文化产业的发展。

而电影作为文化生活的重要的组成部分在人们的生活中也扮演着更加重要的角色。电影不仅是人们日常生活中的消遣娱乐以及充实精神世界的重要陪伴，而且也是进行文化传播和交流的重要工具。

文化属性更是赋予了其更多经济属性上的重要性，不仅是文化艺术，更是一种产品。

其内在的属性包括生命周期比较短，受众倾向性强，在分类上属于典型的体验性产品，因此在具体的投入开发上属于高投入高风险的产品。

目前我国电影已经进入电影发展的高峰期，经济实现了295.2%的增长。但2020 年受疫情影响，电影的票房收入仅达到204.17亿元，相比2019年下跌了 68%，相当于回到了2013年。

同时可以看出中国电影相对其他国家的电影市场来说更加的强劲和完善，2020年国产电影创下了历史新高，国产片与进口片达到了84%的占比，其中《八佰》以30亿的票房数据占据年度票房冠军。

目前我国电影已经进入电影发展的高峰期，从2013年的217.69亿元到2019年的642.66亿元，实现了295.2%的增长。

虽然电影票房每年都在增长，但是增长速度却在放缓，从2014年的36.15%的增长速度一直到2019年仅有的5.4%，在整体增长速度放缓的情况下如何在有限的总收入下实现争取更多的观众成为了中国电影市场从业者共同面对和思考的问题。

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所以研究人员从明星效应出发，分别探讨流量明星和实力派明星对电影票房的影响。

针对电影产品本身存在风险高和周期短的特点，有实证结果表明，明星效应确实对电影票房有着显著的积极影响，也就是说明星对电影票房有一定的号召力。但是可以看出流量明星对电影票房的影响要远远大于实力派演员对电影票房的影响。

同时，其他变量中“首周排片率”、“电影时长”、“猫眼评分”、“动画类型”、“出品在top20 中”、“春节类型”、“是否为节日上映”、“3D 技术”、“元旦档”、“国庆档”都对电影票房影响有着正相关的关系。

其中“首周排片率”、“流量明星效应”、“电影时长”、“猫眼评分”、“动画类型”以及“是否为出品 top20”比较显著，另外“科幻电影”、“爱情电影”以及 IMAX 制作技术对电影有着负相关的关系，但都不是很显著。

研究人员根据以上结论针对我国电影行业提出了合理化的建议，希望为电影投资决策能够提供有价值的信息。

中国电影的快速发展离不开背后国家法律法规的支持。《电影产业促进法》作为文化部的首部大法，实现了从电影生产、发行、放映到消费的各个环节的有法可依，完善了以往电影市场的监管漏洞，使得中国电影产业的法治水平得到了极大的提升，为中国的电影健康发展保驾护航。

我国电影经历了快速的发展阶段，但是仍然面临着很多问题阻碍着电影行业的发展。

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我国电影市场仍然是停留在初级阶段，仍然有许多其他的问题需要处理：

（1）一是市场增长率在逐渐变缓，虽然电影票房每年都在增长，但是增长速度却在放缓，在整体增长速度放缓的情况下如何在有限的总收入下实现争取更多的观众成为了中国电影市场从业者共同面对和思考的问题。

（2）二是市场集中度加剧行业垄断，虽然中国电影市场的近年来的市场集中度不断增长，但票房收入的前10部影片占据当年电影票房的比例越来越高，市场集中度的加剧一定程度上减少了整个市场的竞争，容易使行业走向垄断，从而丧失市场和产业活力。

（3）三是来自我国电影行业起步比较慢带来的经验不足，我国电影每年的生产量相对来说都比较大，以2018年为例，我国的电影生产总数达到了1082部 ，但是其中只有不到三分之一的电影实现了电影院上映以及票房超过200万，相比于高投入的电影行业，从投资角度来看未能进入电影院则是代表了影片完完全全的失败。

同时相比于国外比较成熟的电影发展模式，我国电影仍然存在电影构成比较单一，在影片类型上集中于剧情、爱情以及动作等电影。

科幻、灾难等题材虽然近些年来有所浮现，并呈现出非常好的成绩，如《流浪地球》以46亿的票房居于中国电影票房榜的第三位，但此类型仍然属于少数。

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正如上文所说电影属于高投入高风险的产品，用业内的话来说就是“十部电影八亏一平一赚”，因此如何布局和策划成为了进行电影投资最重要的事情，考虑电影成功的因素成为了至关重要的问题。

相比于已经成熟的美国好莱坞、印度宝莱坞市场，“跟风随大流”仍然是中国目前电影市场的主要现象，一部影片爆火之后便会引来大量的竞相模仿，同时爆火电影的主演也会收到各个片商的邀约，导致演员片酬提高。

而演员片酬的提高导致中国的电影市场出现诸多乱象，演员片酬过高导致其他发行、放映、出品等费用不得降低，导致整个行业的收入分配不均，影响行业发展。

同时有明星演员被爆出偷税漏税的劣迹，对整个电影市场都造成了恶劣的影响，演员的片酬也一度成为了电影行业讨论和反思的主要内容。

因此为了整治影视行业内存在的天价片酬、偷税漏税以及阴阳合同等劣迹，有关部门明确指出演员和节目嘉宾最高片酬限额，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

同时，在电影市场上用流量明星来获取流量的做法似乎也逐渐不起作用了，一些明星流量的电影并没有取得特别好的效果，反观一些新人参演的电影反倒是取得了不错的成就。

例如《驴得水》，作为开心麻花的第一部改变的话剧，主演任素汐作为银幕新人取得非常好的成绩，豆瓣评分8.3，最终票房1.72亿。《红海行动》也凭借其本身出色的故事和拍摄在一群并非流量明星的演员的表演下取得36.5亿元的票房成绩，成为当年的票房冠军。

因此，电影票房的收入和明星之间的关系是非常复杂的，究竟是我国明星高片酬的现象是对明星的相对应的付出的报酬，还是说电影中其他的因素更为重要。

如果真的存在明星效应，那么如何应用明星效应则成为了至关重要的问题，如果明星在整个影片收入中并不存在明星效应这样的观点，那么什么样的因素才是导致票房的最终收入呢？

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研究中国电影票房的影响因素对中国电影行业的意义

我国电影发展迅速，无论是从影片数量还是从票房收入来看，都有着非常快速的发展。行业竞争加大，如何创造一部成功的电影成为了各大制片的共同难题。

受疫情影响，2020 年我国电影总共生产制作共650部，其中上映294部，也就是说能够上映的电影并不足一半，加之疫情的影响，这些未能上映的电影更是让投资、制片的投入石沉大海。

因其本身高投入高风险的特性，即使是小成本的电影大部分都是百万甚至千万，因此研究中国电影票房对于降低中国电影市场的风险以及电影行业的经营管理有着重大影响。

影响电影票房的因素是错综复杂的，上映档期、影片类型、电影时长、口碑、导演号召力、演员号召力等因素都影响电影的票房收入。

随着人们逐渐认识到数据的重要性，观众画像逐步的构建，观影方式、观影爱好等等逐步被列入画像内，演员的重要性却一直都没有得到很好的解决。

明星的高片酬与其付出是成正比还是明星效应逐渐在消失，这对于电影行业的投资决策具有重要的参考价值，搞清楚明星对于电影票房收入便可以决定演员的选择以及明星的片酬，使得电影策划者和投资者获得最高的受益。

研究中国电影票房的影响因素对经济发展的意义

电影产业依然成为文化产业中重要的一部分，因此研究好中国电影票房的影响因素对于文化产业有着重大影响，从而对经济发展有着重大的经济影响。

不仅如此，电影产业链产业上下游设计众多行业，广告、电视、影院、网络、周边、出版等等行业都与电影行业密不可分，实现中国电影电影的快速发展以及票房收入的快速增长对于实现更好的上下游发展有着重要的作用，从而实现对经济发展的重大贡献。

研究中国电影票房的影响因素对文化发展的意义

电影并不是只拥有单一的商品属性，它更多的代表着的一种全球共同的语言，是其本身具有的文化属性。

中国电影博物馆副馆长曾说：“电影是一种文化软实力，它能引发关注、形成热点话题、产生社会影响，进而成为改变人们行为的力量。” 在这一方面，好莱坞一直走在世界的前列，作为美国的文化产出地，一直向全世界传输其价值观，为了应对全球范围内的文化渗透，研究中国电影票房的影响因素则至关重要。

只有了解我们的观众喜欢什么，才能够让观众更多的停留在我国的电影上，提身我国电影的文化竞争力，便是扩大中华文化在国际间的竞争力和影响力。

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