中国市场上化妆品品牌的明星代言人广告策略分析

中国市场上化妆品品牌的明星代言人广告策略分析

【摘要】：在人类的本性中，程度不同地存在着对权威，对权势，对名人的崇拜情结，这种情结的表现既可以体现在对某些人物言行的轻信和追随上，也可以表现为对某种无形势力的盲目崇尚，甚至是从众心理。这是广告表现策略中形象代言人发挥作用的心理机制，也是系列广告构成强大攻势的心理出发点。名人做广告代言是一种创意策略，这种决策在创意领域是很重要的。由著名的、受尊敬的人来促销产品的做法已有悠久的历史。美国前总统里根在当演员的生涯中，曾为多种产品做过广告，包括香烟；更多的娱乐界演员、名模大都为化妆品品牌做广告代言，中国消费者所熟知的几乎每一位明星都为各个品牌扮演着代言人的角色。如亚洲第一个短跑世界冠军刘翔代言可口可乐与耐克，香港影视明星周慧敏代言日本化妆品品牌资生堂(SHISEIDO)，大陆影视明星赵薇代言迪奥(DIOR)与欧珀莱(AUPRES)等等。可以毫无夸张地说在每一个名牌的背后都有一长串的明星名字，在每一个明星背后也都有一长串的品牌名字。本文主要以法、美、日、韩的化妆品品牌在中国市场上的代言人广告策略，也即代言人的选择策略为例，探讨了不同来源国品牌在中国市场选择女性明星代言人是否存在策略上的差异，如果存在差异，差异主要表现在哪些方面，存在哪些相同与不同。例如品牌代言人策略主要是导因于来源国不同，还是导因于目标消费者类型的不同?是导因于品牌所属公司的不同，还是品牌自身定位的不同?是缘因于品牌的市场策略存在差异，还是缘因于品牌文化的差异等多个方面。

【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007

网址：中国市场上化妆品品牌的明星代言人广告策略分析 http://c.mxgxt.com/news/view/113082

相关内容

明星代言广告品牌案例分析
深化明星代言效果：品牌营销策略的创新探索
明星代言广告(中外)分析课件.ppt
明星代言案例解析：流量与品牌的双赢策略
市场分析报告：明星代言费的市场趋势与影响因素
明星代言营销策略分析怎么写
《2020中国明星品牌合作市场趋势白皮书》发布，直击明星营销的6大趋势与6大策略
企业明星代言策略：打造品牌与明星的共赢之道
体育明星代言费揭秘：背后的价格游戏与策略分析
完整版明星代言广告分析.ppt

随便看看