快决测行业报告｜Z世代追星：娱乐圈偶像不“香”了？

提到“偶像”二字，你的脑海中会浮现什么样的形象？

从荧幕上的娱乐圈明星，到各个媒体平台的网络红人，再到不同领域的行业领袖，偶像的范围似乎在不断拓宽。但在不断发生的“塌房”事件中，大众对偶像的滤镜也在不断消散。当代年轻人追星，还愿意付出多少精力和金钱？

为了探索Z世代追星的现状与趋势，快决测Z世代全景图系列报告第七期——《Z世代粉丝经济洞察》，从年轻人追星的态度与偶像类型出发，揭示年轻人追星的新动向，理解他们为何而追，为何而爱，为何而买。

1. Z世代“佛系粉”占比最高，多数人追星拒绝“上头”。“氪金”与“佛系”反映出性别差异下追星与消费观念的有趣对比。

2. 低年龄层Z世代粉丝以“偶像同款”为潮流密码，“偶像自用”的种草方法更能增强他们的认同感和忠诚度。

3. “行业领袖”与“运动员”正卷向娱乐圈，成为Z世代追捧的新顶流，偶像多元化日益明显，跨界更容易出圈。

4. 品牌与偶像的合作已不再是简单的流量交换，代言更要突出真实性与专业性，才能让Z世代心甘情愿买单。

01Z世代的追星态度

总体来看，当下追星类型最多的是“佛系粉”，他们占据40%的压倒性比例，秉持着“不上头”的追星哲学，只要不投过分投入，就不会有烦恼。

与之形成鲜明对比的是热血沸腾的“氪金粉”，仍有29%的粉丝选择“氪金”对偶像表示真挚的告白和支持。

男性中的“氪金粉”比例高达36%，远超女性的23%。然而，这股狂热背后也隐藏着担忧：有7%的男性坦言，因为追星“花费了大量金钱，导致自己生活质量下降”。

相比之下，女性粉丝则显得更为理智与从容。她们中，“佛系粉”占据了高达45%的比例，远超男性的34%。这些“佛系女孩”们，不盲目跟风，不轻易上头，以最简单的方式感受追星的乐趣。

02Z世代的追星支出

“氪金党”粉丝们把钱都花在哪里了？

整体而言，“偶像的原创作品与活动”依然是粉丝消费支出的首要驱动力，33%的Z世代表示该项支出排名第一。紧随其后的是“偶像周边产品”的热销，有23%的Z世代把最多的钱花在了这里，表明周边产品是一个高潜力市场，也是企业拓宽盈利的重要渠道。第三名则是偶像代言合作的品牌/产品，占18%，偶像代言依旧能带动粉丝消费。

值得注意的是，14-21岁的Z世代群体在消费行为上展现出鲜明特点。在“偶像代言”和“偶像同款”的选择上，他们更倾向于追求“偶像同款”，有22%表示该项花费最高。这一趋势启示企业需更加关注年轻消费群体的崇拜和模仿心理，灵活运用“明星同款”的标签吸引特定人群。

03Z世代喜欢的偶像类型

当下年轻人喜欢来自什么行业的偶像？有24%的Z世代关注演员，其次是歌手，占20%，两大类型偶像依旧具备广泛的粉丝基础和强大的影响力。

而近几年“圈外人们”也开始崭露头角，还有11%的人关注“体育运动员”，位居第三，紧随其后的是非娱乐行业的领袖们。

从不同级别城市来看，有9%的小镇青年表示十分关注网红博主，显著高于都市青年。

从喜欢的偶像类型变化可以看出当代年轻人的兴趣点和价值观正在变得更加多元化和包容，那些在不同领域通过自身努力和才华取得成就的人，以别样的魅力吸引着年轻人们。

04偶像的“带货力”

品牌与偶像合作代言，能多大程度吸引粉丝购买？整体来看，有40%的粉丝表示会提升购买欲望。有47%的粉丝保持理性，表示买不买还是取决于产品本身。

不同性别间购买力的展现尤为有趣：男性群体展现出更为坚定的支持态度，28%的男性粉丝坦言，即便价格跨越预算门槛，偶像的力量也足以让他们选择下单，这一比例远超女性的13%，彰显出男性在追星消费上的果断和狂热。

反观女性，13%的她们将性价比放在第一，面对高价选择优雅转身，这一比例显著高于男性的5%，展现了女性消费理性的另一面。

如果要购买产品，你会更相信哪种偶像代言和推荐的呢？位居榜首的竟是来自非娱乐行业的领袖，占比26%。其中以26-28岁的成熟阶段人群为代表，该年龄段的Z世代喜欢“非娱乐行业领袖”的占37%，或许是因为非娱乐行业的领袖给粉丝更加真实可靠的印象。

当偶像直播带货时，Z世代怎么看？总体还是持正面的态度，占48%。持负面态度的仅占17%。Z世代对偶像直播的包容度比较高。

Z世代群体的追星态度正趋于理性化，“佛系追星”表明他们“不上头”的追星方式。“氪金粉”虽依然存在，但其比例和消费行为也显示出年轻人们已经开始顾虑经济问题。

偶像的定义不再局限于传统娱乐行业，行业领袖的崛起，表明了年轻人对于榜样的多元化需求和对专业能力的尊重。消费者对于品牌和产品的信任度不仅仅建立在娱乐明星的影响力上，更看重其背后的专业和真诚。

因此，对品牌来说，只看流量选人的模式不再“百发百中”，理解消费者需求，更看重合作偶像的专业能力，挖掘出适配于产品和品牌的“宝藏偶像”，可能碰撞出更多意想不到的惊喜。

本报告通过ezTest线上消费者定量问卷访问方法，基于主流移动互联网平台招募受访者，范围覆盖1-5线城市。

网址：快决测行业报告｜Z世代追星：娱乐圈偶像不“香”了？ http://c.mxgxt.com/news/view/113181

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