明星代言人请53位，一年广告费195亿！两大奶企果然财大气粗

发布时间：2025-05-12 00:38

经常看国内综艺节目的朋友应该会发现，不管是湖南卫视、浙江卫视亦或是像腾讯视频、爱奇艺这种视频平台，节目投资商的名单里总出现蒙牛、伊利，似乎竞争再激烈，总会给奶企留一个固定位。

从公开的数据表格中可以看出，最近几年火爆的综艺节目中都充斥着蒙牛伊利旗下的细分子品牌，比如赞助歌手2017/2018/2019的伊利经典、我是大侦探的伊利畅轻、十二道锋味的蒙牛优益C以及花儿与少年2的蒙牛真果粒等等。

而两大奶企请过的明星代言人更是多达53位，资本实力雄厚的金主爸爸光是一年的广告费就高达195亿元，花了那么多钱，到手的利润又有多少呢？

其实仅仅只有110亿元的净利润罢了，简单来说就是，每花费1块钱的广告费相当于给品牌带来5分钱的利润。据蒙牛伊利去年的年报数据显示，伊利股份净利润为69.34亿元，而蒙牛乳业只赚了41.05亿元。

当然即便净利润并没有想象中那么高，不管是蒙牛还是伊利，都绝不会减少相应的广告费用，因为伴着占有率和份额的降低，给销售额带来的损失他们无法承担。

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