2025

1.1.明星代言人的特点和作用

1.1.1.明星代言

1.1.2.明星代言人的特点

1.1.3.明星如何助推品牌

1.1.国内明星代言市场发展情况

1.2.1.广告行业市场规模平稳增长

1.2.2.中国广告投放首次突破

1.2.3.医药保健、化妆品业广告投放量最大

1.2.4.国内代言品牌数量最多的男明星

1.2.5.国内代言品牌数量最多的女明星

1.2.国外明星代言市场发展概况

1.3.1.美国：名人代言必须“证言”

1.3.2.日本：产品出问题，明星难保饭碗

1.3.3.英国：消费者不盲从于明星评价

1.3.国内有关明星代言的政策

1.4.国内明星代言大事记

2.如何选择明星代言人

2.1明星代言人的选择策略

2.1.1.品牌、代言人、消费者的互动关系

2.1.2.明确品牌定位重视代言人与品牌个性的关联度

2.1.3.针对不同诉求，选择代言人有侧重

2.1.4.了解明星的代言历史

2.1.5.名气成长要合理预估美誉度格外重要

2.2明星代言期间企业的风险控制及对策

2.2.1.明星知名度下滑

2.2.2.目标观众“爱屋不及乌”

2.2.3.明星台上台下差别大行为作品两分离

2.2.4.代言宣传太过频繁

3.明星代言的准深入研究

3.1.代言明星要出名，还须出“美名”明星美誉度分析

3.1.1.为何喜爱明星：作品是基石性格、品行远胜知名度

3.1.2.如何支持明星：近3成公众愿意购买与明星有关的物品

3.1.3.明星美誉度排行榜Top 10

3.2.明星代言人：企业品牌的“推荐人”公众推荐度分

3.2.1.关注度：15%公众认同新闻事件炒作

3.2.2.好感度：半数以上公众因代言人的正面宣传对产品有好感

3.2.3.可信度：品牌知名度比明星名气可信广告理念不可轻视

3.3.明星与行业的代言匹配度

3.3.1.化妆品业：公众认为最适合女性护肤品的明星Top 10

3.3.2.化妆品业：公众认为最适合代言彩妆的明星Top 10

3.3.3.食品业：公众认为最适合代言糖果的明星Top 10

3.3.4.不同年龄公众认为适合代言服装的明星

网址：2025 http://c.mxgxt.com/news/view/113316

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