争敛人气 李宇春靠“玉米”范冰冰用“炒作”？

   中国影视明星范冰冰被指为炒作天后。 中新社发 AMYchen 摄

 

    去年十二月二十一日，歌手李宇春来渝为新专辑《皇后与梦想》作宣传签售活动，大批各地“玉米”疯狂追捧。图为签售会现场“玉米”们面对偶像激动不已。 中新社发 郭晋嘉 摄

　　中新网3月22日电 近年来，娱乐圈呈现新人辈出、老将不倒的局面，艺人之间的竞争日趋白垩化。为争得较高人气，经济公司不得不抓破头皮为明星出谋划策，增加其在大众面前的曝光机会，于是各种聚集人气的手段应运而生、层出不穷。

　　环顾整个娱乐圈，艺人曝光通常不是空穴来风，往往都伴有热门事件来挑头。其中推新作品是最寻常的手段，比如歌手出新单曲、新专辑，演员新戏上映等等。这时候，东家们终于找到了正当理由来为艺人大肆宣传，而记者也终于有了一个报道和收钱的由头，双方利益达成一致，于是报纸、电台、电视、网络上关于明星们的新闻铺天盖地。

　　但是，艺人不是天天发唱片，也不可能周周拍新片，于是天天都像发新片那样的宣传力度是完全做不到了。而这时候，上通告就成了明星持续曝光的另一大手段。目前，这一手段在内地被运用得炉火纯青，甚至衍生出一大批长年不出作品，单纯凭借上通告、上节目、上晚会来维持人气的歌手。这类被人们戏称为“晚会歌手”的艺人通常靠一首歌打天下，一首歌能吃上一辈子。最最典型的要数杨臣刚，这小矮个无论去哪演出，张嘴就来《老鼠爱大米》，全然不顾现场观众的耳朵受不受得了。

　　如果说推新作、上通告还属正当营生，那靠“绯闻”炒作则是当之无愧的“不正当手段”。但这一招却是整个娱乐圈公认的“灵丹妙药”，借绯闻上位的例子那是屡见不鲜。而在这个怪圈中，背后总有说不清道不明的力量在操纵着。现在内地非常之火的范冰冰，据说从《还珠格格》里的小丫鬟熬成华谊一姐，就得力于“绯闻”。从早期的“涉黄”、“包养”传闻，到与王学斌闹绯闻，再到如今的打人、整容事件，“话题女王”范冰冰6年时间凭借一条条丑闻就闯出了大半边天，可见这“炒作”二字不可轻视。

　　和出道较早的艺人不同，近年来从内地五花八门的选秀活动中涌现出的年轻歌手、演员则要幸运得多，像这类没有作品、没有资力、没有后台的“三无”新人成名很难，但有一条捷径，那就是借力于自己的粉丝团。像“超女”李宇春、张靓颖，“好男儿”马天宇、吴建飞，“我型我秀”的师洋等等，都是在这一个个“粉丝团”的卖力推广和拉票下获得颇高人气，最终脱颖而出的优秀新人，他们从“粉丝团”那获益匪浅，尝到了走红的甜头。

　　明星们的“粉丝团”可谓是艺人人气的晴雨表，“粉丝团”的人数、活跃度决定着明星的人气，也决定着他火与不火。如今，“粉丝团”也越来越多地受到经济公司和艺人的重视，成为圈内时下比较推崇的“造星”方式。同时，全国最大歌迷整合平台粉丝网早在几年前便窥见了“粉丝”潜力，并用网络聚合分散歌迷的方式，开发出专门针对歌迷的产品——粉丝团。经过长时间的探索，粉丝网在2007年对“粉丝团”进行改版，一系列超强功能同时投入使用，明星与歌迷的互动、歌迷之间的联络在这里更频繁与简便。

　　与其说网络为新人提供了成名的机会，不如说网络为娱乐圈提供了一个全新的“造星”平台，而粉丝网则充分利用了这个平台的优势。全新改版推出的“粉丝团”有着电脑前的亿万网民做后盾，实力不可小觑。因为明星的人气在其中，唱片、电影的潜在消费者也在其中。最关键的还在于这些网民里有明星们的忠实拥趸，并且他们之间有着密切的联系，明星稍有动静便能瞬间传遍全球。而这种由个体到团体再到大众的传播方式，其威力甚至超过了媒体至上而下的传播，效果恰似多年前一条广告说的那样：“一传十，十传百，变成全国皆知的秘密。”

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