数据脱水，音乐圈“顶流”的时代过去了吗？

近日，#律师称蔡徐坤专辑预售涉嫌违法# 话题引起全网讨论。作为顶流，影响力和热度自是不言而喻。

事件始末追其根本则是蔡徐坤的专辑《迷》出现了“延期交付“现象。

如今，发布未完整的专辑似乎并不算新鲜事，甚至成了音乐领域里一种常见的现状。

就此次事件热度，不仅给了舆论一个探讨的契机。并且，在音乐发布、偶像歌手、作品宣发等多个方面，引发深度思考。

01

音乐人的表率作用

还原事件始末：起因为今年四月，蔡徐坤数字专辑《迷》正式发行，在QQ音乐上线不到2小时，销售额便突破5000万元，刷新了QQ音乐平台“殿堂史诗唱片”销量等级认证记录。

然而，此专辑在发布时为非完整专辑，十一首作品仅有四首完整音源。截止补发作品前，令人惊讶的是，四个月过去了还有六首歌尚未交付，甚至歌名还未解锁。

且蔡徐坤工作室发布的《迷》购买链接，未有任何“延期交付歌曲”的相关提示。因此相关律师认为此举涉嫌违法。

因事件持续发酵，8月30日，蔡徐坤对此事做出回应。《迷》专辑也紧急上线了五首作品，仅有最后一首《Outro》显示“即将上架”。随后，蔡徐坤工作室出面致歉。

而在这样一个拿数据说话的时代，蔡徐坤作为偶像歌手中的顶流，影响力并非寻常，单从专辑创造的销售量上看，就已让无数歌手望尘莫及。

其实无论在哪个行业，领头人都应起表率作用。而对消费者负责，也是对自己本身负责。

02

音乐领域的延迟满足

在音乐领域，不知何时起，歌手们更趋向于从发布整张专辑，转向了以专辑为单位，一首一首陆续释放的境况。

根据本次“延歌” 事件，就有很多网友指出这并不是首例。近期毛不易的《幼鸟指南》、林俊杰的《Like You Do如你》、理塘丁真的《风的使者》、范丞丞的《咦？》。这些专辑均采用先发行、再补足歌曲形式发售。

不难理解，慢慢补足一是可以拉长宣传周期；二是可以不断给听众们以惊喜；三则可以按需购买。

在这样一个需要曝光的时代，没有登上热搜、或是拥有词条热度，那么新歌发布的消息也会湮没在各种信息流中。而一张专辑，选择将歌曲慢慢发布，就拉长了专辑宣传的战线，在不断更新的过程中，也会吸引新的乐迷加入。

如若一张专辑完整释出，没有大范围地被乐迷们发现，那么这张专辑的后期宣传也就戛然而止了。相比于一张专辑十首歌每次一首，那么就有十个话题点；而与之相反，一次性发布的宣传则显得弥足珍贵，甚至热度也很难持续维系。

其次，这是一个信息流的时代。音乐人们可以借助各种网络平台进行宣发，因此，每天有无数条消息会席卷而来，能分给一张完整专辑的精力并不多。碎片化影响下，听众的注意力也极易被冲散。

一张包含十余首的专辑被一次性发布，听众的精力很可能只停留在前几首歌上，而后面的作品也许不会被给予全然的注意力。因此，一次发布十首歌未免过于急促。

于是，歌手们越来越喜欢将一张专辑拆成数张EP单曲，或一首一首地慢慢发布。既保留了人们的期待，制造悬念，也给足了听众们消化的空间，可以慢慢品味，理解创作背后的深意。

诸如毛不易的《幼鸟指南》，单独发布具有一定寓意。在最初专辑发布之际，毛不易就在评论区写明作品安排周期。因为企划设计了音乐地图解锁的概念，因此也希望把逐一释出的概念传递给听众。

再者如周笔畅的《翻白眼》就以三部曲的形式问世、以及李宇春的《野蛮生长》，分为“野” “蛮” “生” “长” 四个部分。依次推出，则更具概念感。并且，还有一个好处是，听众可以根据自己的喜爱进行购买。

对容纳10首到12首歌的专辑，有些听众或许会犹豫，如果只有几首歌让我喜欢怎么办？买一整张会不会不值得？” 显然，拆分发行的模式打消了他们的顾虑。以demo试听，或是先听一部分，仍然喜欢就可以继续支持音乐人的作品。

延迟满足、并配合宣传周期，这种发行方式，存在即合理。

但每件事都有两面性，专辑作品分批发布、战线长也并不是完全占据优势。也会有人因为先发行的作品不对口味，而对专辑本身失去关注。

但这些归根结底，都回到了作品本身上来。即便十年只有一张专辑的万能青年旅店，也缔造了十年的传说。

并且，他们的第二张专辑《冀西南林路行》上线1日，据资料显示，销售总量即突破30万张，并很快打破国内独立音乐市场数字专辑销量纪录。可见作品本身才是核心。

延迟满足的发歌形式本身并不受大众排斥，而是战线过长、排期不明，这样未知因素过多的宣传方式令人反感。

03

晴朗运动偶像专辑数字是否缩水？

国家近期的娱乐产业清朗运动，整治饭圈乱象，规束相关平台、媒体，数字专辑限购也成为其中重要的举措之一。

在线音乐平台QQ音乐、网易云音乐分别发布公告，对数字专辑的购买数量进行限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。

这首先让人想到的便是偶像数据缩水。昔日霸榜的偶像，动辄惊人的销量数据，真的还能维系吗？

实体专辑与数字专辑存在着显著差别，实体专辑可以购买多次，用于收藏无可厚非。但数字专辑，只是网上的虚拟商品，拥有一张即可。不必反复购入，付过一次费，即可永久聆听。

数字专辑限购规则一出，这本身对普通乐迷没有什么影响。但对饭圈来讲，却成了一面“照妖镜” 。为了打榜、上热搜、证明影响力、证明商业价值，一些人大量重复购买早已不是单纯的的喜欢。

在与偶像有关的消费中，我们总能看到粉丝们为偶像“冲销量” 的不理智行为。在大量“氪金”行为下，偶像们相继缔造销量神话的同时，数据也不再真实。

动辄几十、上百张数字专辑的购买量，支持艺人的方式也变了味。

在虚高、垒砌起来的销量数字背后，人们也很难再像以前一样用销量来衡量歌手的实力与影响力，而热榜、销量排行，推荐榜单也随之崩坏，失去了公信力。

如今，随着“下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行，并持续强化作品导向，增强专业性评价权重。”的规定，可以说还给了音乐领域本身一方净土。

这些规定无疑将对数字专辑市场的行业规则带来一定冲击，以偶像歌手最甚。

那么，回归最初专业化、可信化的音乐环境，相信对普通乐迷来讲，这一天已经期盼已久。

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