品牌如果“塌房”，诸多“陶虹们”该何去何从？

“TST庭秘密”事件持续发酵中。

4月11日，张庭林瑞阳夫妻创立的“TST庭秘密”品牌，被认定为传销，没收违法所得1927.99万元，罚款170万元。

19日，“TST庭秘密”品牌所属上海达尔威贸易有限公司因涉嫌传销，公司名下96套房产被查封。

TST一夜倒台，许多代理商都始料未及，而曾经为这个品牌站台宣传的明星也迎来了网友的口诛笔伐。

首当其冲就是明星小陶虹。从很多流出的画面中，我们能看到TST的众多活动以及直播都有小陶虹的身影，在很多社交平台上也能看到双方的亲密互动。另外有媒体报道，小陶虹作为大股东，5年从张庭夫妇手里分走4.2亿分红！涉及传销的金额高达2.6亿！

这样的结果显然超出了网友的预料，他们很快“攻陷”了小陶虹的微博评论区。此外，其他与“TST庭秘密”曾有过交集的明星都或多或少受到了网友们的批判。

不可忽视的是，当明星代言人在享受品牌带来的名利时，就要准备好承担品牌所带来的风险与责任。消费者因明星代言或者推荐而选择产品或品牌，在很大程度上是基于对明星的信任，一旦信任坍塌，明星势必要承受相应后果。

近些年来，品牌塌房影响明星口碑受损的案例不在少数。虽然有些明星快速表态，立刻解约挽回了公众形象，但也有很多深度绑定无法撇开品牌而深陷泥沼的明星。如代言某理财产品的汪涵，在产品翻车后，被投资人“催债”；代言某奶茶产品的马伊琍，在品牌跑路后，口碑急转直下。

明星代言，也要且代且珍惜。不仅要对市场负责，更要对自己的形象负责。在不了解产品以及品牌的前提下，为了名利而合作，这其实是在消耗粉丝大众的好感。一旦出事，可想而知受众的愤怒。另外，相关监管部门应该出台更加严格措施，提高违法犯罪成本，否则违法品牌有很大可能改头换面，而涉事明星则不痛不痒，让此类行为变成一个大概率事件。

如人民日报在评论中所说：“不应给明星打擦边球、钻法律空子的机会。对于不爱惜自己的羽毛、不惜以恶劣社会影响为代价谋取利益的明星，社会不能一忍再忍，应探索出台措施追究连带责任，让其凉凉。”

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