女性游戏行业全景调查与发展战略咨询（93页）

女性游戏行业全景调查与发展战略咨询202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告女性游戏行业定义萌芽阶段（2001-2011年）产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01女性游戏行业定义 女性游戏行业定义女性游戏指专门针对女性玩家群体开发的游戏种类。根据游戏内容不同，女性游戏主要可分类为三消类、换装类、宫斗冒险类、乙女类、放置养成类。其中，三消类、换装类游戏数量较多，同质化严重，市场竞争激烈，而宫斗冒险类、乙女类、放置养成类游戏数量相对较少，市场仍处于成长阶段，前景广阔。 02萌芽阶段（2001-2011年） 萌芽阶段（2001-2011年）2001年起，女性游戏文化从日本传入中国，最初流行于二次元圈子内；中国游戏市场上亦出现了《明星志愿2》、《天作之合》、《皇后成长计划》等国产自研女性游戏，但市场对此反响相对平淡快速发展阶段（2012-2016年）成熟发展阶段（2017年至今） 快速发展阶段（2012-2016年）2012年，中国第一款换装类游戏《暖暖换装物语》由苏州叠纸网络推出，中国女性游戏行业正式进入快速发展阶段；2013年，女性游戏平台“橙光”成立，旗下的《后宫三千人》、《官居一品》、《清宫计》等宫斗冒险类的女性游戏题材逐步流行 成熟发展阶段（2017年至今）2017年，苏州叠纸网络开发的乙女游戏《恋与制作人》上线，登陆首月收入即突破4,800万元；2017年，放置养成类游戏《旅行青蛙》上线，并于2018年1月登顶APPStore榜首；完美世界、乐元素、玩友时代、金山软件纷纷布局女性游戏行业 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游游戏策划、游戏测试、美术设计、程序编写、游戏运营 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游中国女性游戏行业产业链上游参与主体主要分为女性游戏研发商、女性游戏发行商。（1）女性游戏研发商，女性游戏研发商日常从事女性游戏的策划及研发工作，内部主要由策划、美术、程序、测试四类人员组成，多数主流女性游戏研发商的人员规模集中在25-50人之间。当前，市场上知名的女性游戏研发商包括苏州叠纸网络、乐元素、玩友时代、金山软件等。女性游戏种类多样，各种类之间的开发成本相差较大。其中，乙女类游戏虽表面看上去情节复杂、内容多变，但商业模式相对固定，游戏在更迭过程中无需对操作系统进行较大变更，只需在美术界面、剧本设计上进行不断更新，因此开发成本较低。一款乙女类游戏的平均开发成本约为6万元，同时，由于乙女类游戏拥有较强的氪金属性，因此综合来看回报率较高。而由于女性群体是电视剧、网络剧、综艺节目的主要受众（见下右图），因此当前众多宫斗冒险类游戏通常都是采用与时下热门影视剧IP结合的方式进行开发，如玩友时代根据热门电视剧IP《芈月传》研发出《芈月传之传奇佳人》游戏，因此游戏研发商需在购买IP版权方面开支较多，从而导致整体宫斗冒险类游戏的开发成本相对较高。（2）女性游戏发行商，女性游戏发行商日常负责游戏的采购、运营、渠道商对接、玩家服务等工作。知名的发行商包括腾讯游戏、橙光游戏等。2014年起，由于日本女性游戏风靡全球，部分游戏开发商引进并汉化了众多热门乙女类女性游戏。2015年，哔哩哔哩引进代理由日本GCREST发行的《梦王国与沉睡的100王子》。2017年，游族网络独家引进日本DDMGamesNitroplus的《刀剑乱舞online》。 产业链中游女性游戏的盈利来源于以下两个方面:广告费。游戏开屏或游戏界面下方可供广告主投放各类广告，玩家点击查看n秒以上可获得额外金币或者道具奖励。玩家付费。由于女性群体更易情绪化，易在情绪不稳定的情况下进行非理性消费，如部分女性在心情愉悦时，会选择通过消费表达开心愉快的心情，反之在心情郁闷时，也会选择通过消费舒缓压力、抑郁和苦恼。因此女性玩家通常会出现冲动消费、感性消费的情况。女性玩家主要是基于“为爱付费”、“为赢付费”、“为精致付费”三类目的为驱动进行消费。①“为爱付费”。在乙女类等恋爱养成游戏中，众多女性玩家为加快与游戏中的男性角色之间相遇、恋爱、结婚的速度，会选择付费，以快速满足自身的精神和情感需求。《恋与制作人》游戏圈中长期流行一句“你我本无缘，全靠我花钱”的话语。②“为赢付费”。在宫斗冒险类游戏中，玩家可通过付费购买道具，帮助自己在激烈的宫闱争斗中取得胜利，从默默无闻的小婢女转身成为万人敬仰的正宫皇后。③“为精致付费”。在换装类游戏中，女性玩家可通过付费购买各类限定款首饰、服装进行个性化装扮。相比游戏系统自带的免费服装，限定款服装的精致程度、色彩饱

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