网红营销揭秘：4大策略

发布时间：2025-05-12 06:26

网红营销揭秘：4大策略
Influencer Marketing是什么？
Influencer Marketing其实是Social Media Marketing的一种，主要的方式是借由Influencer的影响力来帮助品牌做推广的营销策略。

Influencer Marketing v.s KOL
Influencer是一种比较广义的泛称，一般来说，只要是在某个社群中有一定知名度和影响力的人，像是艺人、明星、KOL等都可以是。以这个定义来说，KOL(Key Opinion Leader) 也可以是influencer，但KOL相较起来会更强调他们在某个领域中因为有独特或专业见解。

其实我在北美好像还没听过KOL这个说法，几乎都是influencer，反倒是华人群体讲KOL比较多，不过大家知道大概定义就好，重点是在于这个策略的用法和重要性。

Influencer Marketing的重要性
根据Influencer Marketing Hub的统计，在2023年这个行业估计会带来211亿美元的产值。而且不仅在北美，越来越多的年轻族群会因为influencer的影响而决定购买意愿。在这个几乎全民购物前都会看评价的世代，当一个具有影响力的人为一个商品推广，那带来的影响是不可忽视的。

3个Influencer Marketing营销策略
1. 找到适合的influencer并事先了解相关费用
Influencer根据粉丝量和影响力分为大中小和奈米级，费用当然也不同。要找到在预算内并符合品牌形象的人，难免少不了一定的市场调查，所以在合作之前先了解收费方式，以免之后产生任何金钱相关的误会是很重要的。
2. 决定推广目标
通常influencer Marketing都是针对提升品牌知名度而用的策略，但也有是用来促进销售而用的。确定活动目标后再合作，才能正确的评估成效。
3. 修正、修正再修正无论是哪种策略，这都是提升成效的重要步骤。如果没有达到预期结果，可以看看是因为人不对、传达的讯息不对、推广的方式不对或是受众不对。找出原因后再对症下药，才能对于目标有正确且实际的期待。