韩三平冯小刚周星驰都来做网剧，爱奇艺超大手笔背后究竟有何玄机？

发布时间：2025-05-12 07:21

作者|李春晖

刚刚过去的“爱奇艺世界.大会”，应该是该活动有史以来最群星闪耀的一届。韩三平、冯小刚、陈可辛、唐季礼等悉数到场。而电影大咖们齐齐宣布进军网剧，也引发外界强烈关注。并让我们重新审视整个行业的玩法升级和战况空前。

其中最引起硬糖君关注的，是此次爱奇艺和周星驰的合作。

A股上市公司新文化宣布与爱奇艺签下2部合同，分别是出售电视剧《美人鱼》独家许可使用权和承制网剧《西游降魔篇》，交易金额为4.2亿元和2.88亿元，合计超过7亿元。

按新文化公布的《美人鱼》预计50集推算，其网络发行单集价格已突破800万元，比肩周迅的《如懿传》、范冰冰的《嬴天下》。

而较之去年投资金额最大的网剧《老九门》的1.68亿，这个价格更是成倍往上翻。硬糖君的直观感受就是“有钱！”。今年2月底，爱奇艺完成15.3亿美元的可转债认购后，明显弹药充足，又要发动一轮猛攻。

但在这种锣鼓喧天的氛围中，我们也不难体味到一种强烈的焦灼感：头部内容争夺空前白热化，一线视频网站背水一战，风险压力不容忽视。

“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。”这是爱奇艺创始人、CEO龚宇博士在此次大会发布的爱奇艺全新企业愿景。爱奇艺通过这次大会张显肌肉的意欲相当明显，而整个娱乐产业的裂变，也正在发生。

为什么冯小刚们要来拍网剧

这个问题或许很好回答。在爱奇艺举办的2017中国网络剧发展高峰论坛上，冯小刚一上来就点了个大赞，“我昨天跟龚宇讲，他基本上要垄断影视行业了，爱奇艺一年不要说购买的影视产品，光是自制的，中国就没有任何一家影视公司能够和他比肩，这太厉害了。”

而在前一天爱奇艺世界大会的演讲中，导演陈可辛也直言，已经做好拍网剧的准备。“我看到一个非常理想非常有可能性的新的世界，这个对我来讲是个C2C的世界，是一个内容创作者to用户的世界。”

网络剧对影视行业的改变，已经从零敲碎打，终于迎来了裂变时刻，整个行业的一线资源自然向其聚拢。在此次爱奇艺发布的网剧合作中，除了周星驰的《西游降魔篇》外，还有韩三平监制《战争传说》，冯小刚将担任监制的《剑王朝》。此外还有爱奇艺与唐季礼合作《凤凰无双》，与工夫影业合作的《河神2》。

韩三平和冯小刚

《剑王朝》是冯小刚与爱奇艺首次合作网剧，讲述一出权谋大戏。由冯小刚担任监制，“古装偶像剧教母”李慧珠担任总导演，并启动电影、动漫、游戏全版权开发。冯小刚表示：“网剧是一个趋势，发展也特别迅速。我这次做了网剧的监制，但还是立足于电影。一方面我们受惠于网剧这个新的事物；同时也不能只关注流量，还是要抓住内容和表演。”

而电影教父韩三平则将监制网剧《战争传说》，该剧改编自茅盾文学奖获得者周大新同名小说，这也是韩三平在网剧《无证之罪》之后第二次牵手爱奇艺。韩三平谈到，“很多年轻的导演和编剧想从事电影，但我劝他们多拍网剧，那才是更适合年轻人的创作。网剧是符合现代文化娱乐消费观念的产物，同时也为创作者提供了巨大空间。”

网剧大势所趋，群侠自然相时而动。更何况不止是面向未来，眼下的好处更令人动心。在这次大会上，爱奇艺公布了超级网剧定价招标计划——“海豚计划”，以及针对制片人和演员的“幼虎计划”、“天鹅计划”。

事实上，在发布会现场，比起群星闪耀，这三大计划，特别是“海豚计划”，才是点燃全场的关键。

“海豚计划”主要针对爱奇艺出品超级网剧项目进行定价招标，以“保底+发行分成”的合作方式与合作方建立以内容IP为核心的紧密联系，共同提高IP变现能力。

按照这一计划，单季网剧最高保底9600万+分成50%，而其具体标准是：

剧集规格：每季12集、每集45-60分钟，根据不同类型制作1-3季；

播出方式：季播，每周播1集，或者每周播2季，或者每周播4集（2天播出）；

品质追求：追求高品质，重点投入制作工作，重点关注好故事。

而“幼虎计划”将在资金以及平台资源层面上为制片人、包括有制片能力的导演和编剧创业提供支持；“天鹅计划”主要针对有潜力的艺人进行培训，打造影视行业未来之星。两大计划都体现出爱奇艺向上游探索改变整个行业的野心和努力。

正如龚宇在大会上发言，“互联网时代越好的东西越好，头部内容会更被关注，因为口碑传播的综合成本更低，所以互联网时代做头部内容，前途会更光明，回报会更大。而头部内容中最重要的一部分，就是网剧中的超级网剧，就是接近于美剧模式的网剧。”

网综百团大战，谁能重写“后《奇葩说》时代”

相较于网剧的众星云集，网综也不遑多让。马东打造《奇葩说》的辉煌战果就在那里，谁人不想复制其成功。

这几年，电视台节目制作人出走单干已成潮流，主持人们也纷纷自立门户。而其目的地，无一例外都是一线视频网站。

即将在6月24日上线的爱奇艺自制超级网综《中国有嘻哈》，聚集了吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏四大明星制作人。

更值得注意的是其幕后团队，包括爱奇艺高级副总裁陈伟挂帅总制片人，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《奔跑吧兄弟》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世英雄》音乐总监刘洲，完全是来自一线卫视一线节目的“综艺梦之队”

在网综风起云涌的当下，网综的细分和垂直化变得越来越重要。“明星向网综”成为爱奇艺发展的新重点。其中蔡康永、何炅两大“奇葩”自立门户最受关注。

蔡康永的首档明星经营体验式网综《男子甜点俱乐部》，将在7月上线，节目主打美食和经营性体验。蔡康永将在自己的网综个人秀中大施读心大法，而超一线演员包括范冰冰、Angelababy、赵又廷、大小S、迪丽热巴等全明星嘉宾阵容有望深入参与挑战新身份，各显其能帮助甜品店扭转困局。

何炅主持的首档高知开挂科学实验秀《好奇的盒子》则锁定网上所有的“好奇宝宝”，“好奇侠”何炅会率领他的好奇侠伙伴，搜集全世界好奇问题。

而王思聪与林更新的《次元星计划》则将携手养成新一代跨次元偶像。

从2015年爱奇艺率先提出纯网综艺概念后，两年间网络综艺市场经历了喷薄式发展的野蛮生长。同时也正面临“瓶颈和平静”：内容同质化严重、原创匮乏及创新难度加剧、难以触达受众、商业化困难等多种问题。

但从整个网络综艺市场来看，用户的需求仍在不断增加。同时，用户对娱乐标准的追求在逐渐提高，娱乐需求不断被细分。

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，“我们应当用差异化、加速度、低成本三种竞争优势实现网综突围。”后《奇葩说》时代，谁能真正突围，关键还在“匠心”。

爱奇艺首席内容官王晓晖

豪华片单背后，爱奇艺的怕与爱？

冯小刚所言“爱奇艺要垄断影视行业了”，虽是玩笑，也并非虚言。此次爱奇艺发布的片单，几乎囊括了影视圈全部江山。

版权剧方面，刘诗诗、陈伟霆领衔的《醉玲珑》，陈坤主演的《脱身者》及《凰权》，杨幂、黄子韬领衔的《谈判官》以及大热IP改编的《凤囚凰》、《一路繁花相送》等十余部人气大剧被爱奇艺收入囊中。

自制剧方面，《琅琊榜之风起长林》首度放出40秒预告窥得剧王真容；由黄晓明、天下霸唱监制，王大陆等主演《鬼吹灯之牧野诡事》期待值爆棚；电影《寻龙诀》制作班底打造的《河神》，预告片呈现了电影般的超级质感；校园题材《同学两亿岁》则由徐静蕾打造最青春的星外传奇。作为爱奇艺王牌之一的《蜀山战纪》系列也亮出了《蜀山战纪2踏火行歌》。

由王晶担任制片人、总导演和编剧的《卫斯理传奇》更成为吸睛亮点。倪匡原著的超级IP“卫斯理”拥有深厚的群众基础，王晶自己也曾拍摄过刘德华版的《蓝血人》。此次重启，王晶邀得余文乐、任达华、林家栋、胡然、文咏珊、杨蓉等超强阵容加盟。

网综方面，米未传媒创始人兼 CEO马东带来了全面升级版《奇葩说》第五季和《奇葩大会》第二季，号称会有更多“大奇葩”出现。爱奇艺自制热门网综《吃光全宇宙2》、《十三亿分贝2》、《爱上超模4》、《世界上的另一个我2》、《偶滴歌神啊2》等也将陆续登场。