专访｜龚琳娜妆造师岳晓琳：我为什么不够红？

在仪美尚第二届红人节的后台专访间内，岳晓琳是一个独特的采访对象。

台前，她在多平台运营个人同名IP账号。其中，微博粉丝量超58万，但在抖音、小红书等当红平台上，粉丝总体量不足10万，“我是今天现场达人里面，粉丝量最小的。”岳晓琳似乎有些不好意思地说到。

但在幕后，她实则有着远超粉丝量级的社会资历与身份。她是国际时尚形象美学教育专家，是中国创意时尚化妆造型艺术家，也是琳容时尚创始人。曾为钟丽缇、宁静、任达华、龚琳娜等众多明星、艺人做妆造，在鸟巢文化艺术中心办秀，为国内外众多化妆师提供专业培训，还曾自己创办过化妆品品牌。

可以说，在美妆和时尚届，岳晓琳早已声名在外。但她隐约感觉到，“好像还不够，好像错过了一些机会”。

“红起来”，这是岳晓琳给自己定下的短期目标。

三次“出格”从国企走上化妆台

岳晓琳从来不是个循规蹈矩的人，从下定决心进入妆造艺术领域开始，她的“出格”人生就正式拉开序幕。

那是1997年，恰逢国企改制，不少人被迫离职，年轻的岳晓琳幸运地保住了这份体面的工作。

然而，许是受到震荡环境带来的冲击，岳晓琳开始意识到，自己并不想在日复一日的单调中度日。想要去追求艺术的心，在那一年蓬勃生长，难以抑制，直到她把一封“辞职信”交给领导，亲手打碎了让人羡慕的“铁饭碗”。

第一次“出格”，把岳晓琳送进了妆造艺术行业。她开始在本地影楼里学习化妆与造型技术，为新娘们画着一个个简单且相似的妆容。几年后，随着技术的精进，她闯入商业广告领域，妆造对象也变成了明星与模特。在其所热爱的事业里，岳晓琳渐渐开始发光。

与大量当红艺人合作，给岳晓琳带来了声量，由她一手创办的北京岳晓琳文化传播有限责任公司，在业内的影响力也逐渐提高。如果循着这条路走下去，在可以预见的未来里，她或许也能收获更多物质与名气。

但岳晓琳拒绝。“对我来说，这份工作只需要技术上的熟练度就够了，不是太有挑战性。”于是，岳晓琳第二次“出格”。

2009年，“LIN MAKEUP岳晓琳化妆造型培训学校”开幕，岳晓琳亲自当起了讲师，在传道授业的过程中，岳晓琳逐渐心安。此前在工作中没能找到的成就感与挑战性，在一批批学员们的成长中达成；学生们提出的不同问题，以及教学方式的创新，也让她每一天都面临着新的挑战。

为了把精力集中在讲台上，她甚至推掉了不少明星的日常妆造邀约，仅选择性接受一些具有挑战性的工作。

比如，去年“乘风破浪的姐姐”首场及最后一场公演中，岳晓琳亲自操刀，为龚琳娜设计造型。在《花海》舞台上，龚琳娜一席粉色长裙，简单的盘发搭配树脂特制的花样头饰，端庄大气中显出柔美，与其粉调妆面相得益彰。这个颇具“颠覆性”的形象，也成为龚琳娜最具记忆点的舞台造型之一。

美依礼芽、岳晓琳、龚琳娜

在岳晓琳看来，艺术的边界不止于外在。“妆造艺术不仅承担着使人变美的责任，它还可以上升高度，由内到外去传递一些思想。”

因此在2016年，岳晓琳又一次“出格”。彼时，岳晓琳被告知，亲人或将不久于人世，这让她备受打击，她在老子的《道德经》里，寻求到对于生死的更多理解。在这个节点，岳晓琳设计了一场名为《有无》的时尚大秀，将中西方传统文化穿插在舞台妆造中，表现了一个人从死亡到轮回重生的过程。最终，这场秀登上了鸟巢文化艺术中心，为当时低迷的妆造行业带去了新的曙光。

关停美妆品牌、拒签MCN“知道自己不要什么”

一次次出格经历，推着她向真正的自己更进一步。她也开始更清晰地知道，自己“不要”什么。

比如2016年，她曾创办同名彩妆品牌。“化妆师做美妆品牌，在趋势、色彩、质地等方面的把控上具有天然优势。”因此，岳晓琳推出的彩妆产品也受到不少专业化妆师的推荐。据介绍，彼时，其原料和代工厂都择优而选，单支口红售价高达260元。

但最终投资逾千万，品牌却始终未能收获理想的成绩，岳晓琳意识到，自己在生产、包材、渠道、营销等领域属于“门外汉”。直到“疫情”来临，岳晓琳选择了主动关停品牌。“有些事情如果不交学费，就永远不知道，自己其实是没有能力来做这些事的。”

彼时，除了品牌关停，岳晓琳化妆造型培训学校也面临困境，因客观因素学生无法到场学习。岳晓琳及其团队迅速反应，在2018年搭建起的小程序基础上，启动LINMAKEUP on line线上教育平台，开始了在直播间教学的生活。

这同样是一段很有成就感的时光，岳晓琳不仅在直播间输出自己擅长的教学内容，也在艺术与商业中找到过一些平衡。“当时一堂化妆课售价198元，我卖出了1000多份。”

基于这一经历，后来直播带货兴起时，岳晓琳还曾短暂试水过这一赛道，把教学变成了“上链接”。“当时的直播间数据表现挺好的，但是我不喜欢这种过于商业的感觉。”经过深思熟虑，她主动放弃了这次“走红”的机会。

类似的“不要”还有很多，比如为了把控教学质量，岳晓琳拒绝了众多加盟申请；当越来越多化妆师转型博主，“爆改风”盛行，岳晓琳却拒绝了前来寻求合作的多个头部MCN机构。“外界对我的定位，跟我自己想象的不太一致。我不仅是个化妆师，我想通过妆造传递的东西还有很多。”

“我想让自己红起来”

回过头来看，这些曾被放弃的东西，却又是岳晓琳走向更大世界的“原料”。艺术与商业的冲突在无数个时刻浮现，看着曾经的同行们影响力越来越大，岳晓琳承认，从某种程度上来说，自己终究是落后了。

去年开始，心理上完成“自洽”的岳晓琳终于决定变革。

首先，她把公司从北京搬到了上海，“北京文化属性强一些，我们搞艺术的，在北京就容易自嗨。”岳晓琳清楚，只有来到更加时尚和国际化的上海，才能在良性的市场竞争中发现自己的不足，“更能认清现实，也能用更谦卑的心态去审视自己。”

在刚刚过去仪美尚第二届红人节中，岳晓琳团队负责为“2024趋势妆容大秀”上的15位红人提供独家妆造。为此，他们潜心研究了每位红人过去的视频，从各个角度分析其五官特点，结合其性格特点，为红人打造专属妆造，力求在维持红人既定人设的基础上做出创新，为现场贡献了一场精美绝伦的视觉盛宴。

其次，岳晓琳艺术学校开放加盟，“不过培训方面我们还是坚持自己做，对外加盟的只是服务这一部分。”

最重要的是，看清现实世界的规则之后，岳晓琳决定集中精力打造个人IP。比如，参加仪美尚红人节、在社交平台上增加更新频率、拆解明星妆造……

“以前我总希望自己能给学生做榜样，所以要不断寻求自我、坚守自我，但后来我发现，与其教导，不如引导。只要我在各个方面都做得好，我的学生们自然会受到正面的影响。”

自称“连续创业者”的岳晓琳，已经做好准备，让自己在互联网世界里“红起来”。#深度好文计划#

网址：专访｜龚琳娜妆造师岳晓琳：我为什么不够红？ http://c.mxgxt.com/news/view/1139250

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