奢侈品揭秘：时尚产业真相

发布时间：2025-05-12 08:06

奢侈品揭秘：时尚产业真相
当提到时尚，女性可能会想到包包、衣服和高跟鞋，而男性则可能是潮鞋、卫衣和手表。但无论男女，时尚产业都是一个碎片化的世界，产品种类繁多，消费群体各异。

时尚无处不在，但奢侈品品牌无疑是时尚金字塔的顶端。正如《奢侈品经济学》一书的作者唐·汤普森所言，时尚产业在很大程度上是碎片化的。

奢侈品品牌通过品牌共识和价格溢价，凸显出地位、身份和物以稀为贵的“情绪”价值。这种价值不在于产品的功能属性，而是通过品牌塑造的独特体验。

奢侈品的价格必须足够高，才能切断成本与功能之间的直接关系。因此，奢侈品品牌的一条铁律是不降价，不进行季末甩卖，甚至逆势涨价。

奢侈品品牌的广告目标不是为了直接换销量，而是通过历史、文化、艺术和独特性塑造品牌的光环，让大众认识到其“高端大气上档次”。

例如，在服装领域，耗资巨大的时装秀展现的是高定和限量，营造的是高级和稀缺，从而增加媒体的曝光，传播和提升品牌影响力。

奢侈品品牌在顾客的购物体验上强调一对一服务，门店的环境和室内装饰也传递着品牌的风格。这种VIP体验让顾客感受到独特和稀缺。

从某种程度上讲，奢侈品时尚给我们个体“做自己”树立了一个很好的范式。因为在这条路上，可以做到独一无二的稀缺，不用去卷同质化的竞争。

无论是衣服还是包包配饰，从物品属性上看，已经处于同质化过剩。独特的是其传递的态度，过去、现在和未来。

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