时尚品牌公关为何热衷于植入营销

时尚品牌公关为何热衷于植入营销？
在品牌快速发展的过程中，公关（Public Relations，简称PR）扮演着至关重要的角色。我们每天都在接受各种媒体信息的影响，被明星和网红种草，被新闻和新媒体洗脑，被大型活动吸引眼球。那么，时尚品牌的公关日常工作都包括哪些内容呢？如何策划一场成功的公关活动？如何与各大媒体建立良好的关系？如何与艺人经纪团队打交道？

首先，让我们来了解一下什么是公关。公关，即公共关系，是一种传播活动和一种管理职能。它主要涉及组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系，旨在通过传播手段使组织与相关公众之间形成双向交流，从而达到相互了解和适应的目的。

在中国，公关行业主要集中在北上广深等一线城市，因为这些地方靠近客户。根据斯科特·卡特李普的《公共关系教程》，公关是市场营销体系中唯一一项用来建立公众信任度的工具。

每个品牌都有自己的媒体资源库，包括传统媒体如杂志、电视、报纸等；官方媒体如腾讯、搜狐、网易等；新媒体如GQ实验室、大刊新媒体账号等；还有各类二三线城市的媒体以及外媒等。此外，媒体也会主动联系公关寻找品牌合作，这种合作是双向和长期的。

以时尚杂志为例，合作模式多种多样。比如，《舒适》杂志的第一页就是某品牌的跨页介绍，这是比较明显的硬广植入。每个媒体都有自己的刊例价格，根据价格可以选择合作模式。现在很火的直播基本也是硬广。

面对突如其来的疫情，许多大牌纷纷关店缩减成本，甚至有些品牌宣布倒闭，整个市场非常不景气，线下活动纷纷取消，只能转战线上。相信之后的品牌推广会更加偏往线上发展，大众消费者的目光也会更多转向线上，所以线上推广植入推广的需求会越来越大。

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