个人品牌打造｜个人IP做好这几点，就能快速涨粉

他曾三次打破吉尼斯世界纪录。

他的一条微博获得了102万转发、259万评论和510万点赞，顺便涨粉224万。

没错，他就是鹿晗。

鹿晗是第一位登上福布斯中文版封面的华人90后明星，关于他的微博话题阅读数突破了1100亿，是一个现象级的IP。就个人IP打造而言，鹿晗确实有许多值得学习和借鉴的地方。今天我们就来拆解一下鹿晗的个人IP打造。

苏二小姐弹创业之个人品牌打造

鹿晗，1990年4月20日出生于北京市海淀区，中国内地影视男演员、歌手。

2008年，赴韩国留学期间在明洞逛街时，被韩国SM娱乐有限公司星探发掘成为旗下练习生。2012年4月以韩国男子组合EXO/EXO-M成员正式出道，组合内担任主唱、领舞、门面担当 。

2015年1月，主演的首部电影《重返20岁》上映，凭借此片获第22届北京大学生电影节最受欢迎男演员奖。12月，个人首张专辑《Reloaded（重启）》全球发行。

2016年12月，荣登“中国90后10大影响力人物”榜首，并以2.7亿财富居2016“中国90后富豪榜”第五位。

2017年1月，首次登上央视春节联欢晚会演唱歌曲《爱你一万年》 。4月，主演古装玄幻剧《择天记》 登陆湖南卫视十点档青春进行时剧场，该剧平均收视率达1.12，全网播放量突破270亿，为周播剧场开创以来非暑期档收视冠军。

三次打破吉尼斯世界纪录：

2012年9月10日，鹿晗发了一条有关于曼彻斯特球迷俱乐部的微博，以1316

万评论打破了吉尼斯世界纪录。

而在2015年9月2日，又以100252605天评论，刷新了自己创下的纪录。

2016年3月26日，鹿晗在北京举办了个人演唱会，同时有1731名鹿饭同时头戴鹿角为他加油，碾压了之前351人的记录。

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微博的话题数突破700亿，是微博所有话题里的第一名。

他是第一个登上福布斯封面的90后。

2016年做了三场巡回演唱会，所有的门票在32秒内卖空。

2017年10月8日中午，鹿晗突然在微博公布了自己与关晓彤的恋情，瞬间涌入的巨大关注让微博的服务器都宕机了。截止10月10日16点，这条微博已经获得了102万转发、259万评论和510万点赞，顺便让鹿晗涨了224万粉丝。

对于明星来讲，如何突破时间的局限创造更多的价值，是一个需要解决的问题。只有一条路，就是创造个人品牌。就像迪斯尼有了米老鼠，迪斯尼可能本人过世了，但米老鼠是永垂不朽的。

个人品牌首先就是发掘明星的核心形象。鹿晗在刚回国的时候，就贴上了"耿直北京小爷"、"傻狍子"的标签，吸引了很多妈粉和女友粉。

鹿晗当年有多火？

虽然不是第一个从韩国回到中国发展的明星，但他确实把流量发展到了极致。

而鹿晗之所以能够破这些吉尼斯世界纪录，完全是因为粉丝的支持，倘若没有这些忠实粉丝为他疯狂打Call，单凭他的美貌也绝对无法走到当时的巅峰。

作为拥有6000万粉丝的超级IP，鹿晗个人品牌的成功可以概括为以下三点：

1、主动制造内容并输出。以前明星做宣传很依赖发稿，公司把想宣传的内容写成稿件，发到各个媒体平台，由平台去发布。现在有很多的微信公众号，阅读量超过10万甚至100万，虽然不是传统意义上的大平台，但依靠本身好的内容，会促进二次、甚至三次传播。在这种情况下，主动选择合作平台，一起讨论要为明星制作什么样的内容，能使传播更有影响力，在内容制作方面进行更深入的合作。

2、创造跟明星IP相关的衍生内容。因为明星有时间限制，无法保证每个活动都亲自出席参与，于是创造了“个人品牌季”的概念。比如为鹿晗打造的“鹿晗生日季”、“鹿晗运动季”以及 “鹿晗愿望季”， 不断创建各种内容、品牌项目以及粉丝互动。仅“鹿晗生日季”一个话题阅读量就超过了27亿。

3、打通线上线下的平台与品牌合作，扩大影响力。比如鹿晗是肯德基的代言人的时候，最新的单曲就会在肯德基店铺内播放。传统的思路会认为，干嘛要把音乐免费给商家播放。但现在会认为这是一种合作，商业平台帮明星做更多渠道的传播，明星也为商业平台不断创造新话题和内容。

树立一个明星IP，基本原则是要帮助明星最大化发挥自己的优势，展现他的个人魅力，而不是创造一个他原本属性里没有的东西。

总结一下：

互联网时代，任何行业都必须通过文化化、娱乐化来实现价值或提升价值。

所以，IP无所不在，无所不用。

什么是个人IP？

个人IP可以理解为以自然人为载体的有商业价值的文娱价值。

无IP，不内容。

一切商业都是靠内容吸引更多人关注、吸引更多资本，一切内容都可以打造为一个IP。鹿晗、papi酱、李子柒等IP商业浪潮席卷全球，这是互联网领域的一场革命，更是未来商业道路上每个商家必走的营销之路。

那么，什么才是一个高价值的IP？

一个具有可开发价值的IP，从IP的表层到核心，可以分为以下几个层级：

1.呈现形式

2.故事

3.世界观

4.价值观

前期开发的层级深度决定了个人品牌的价值，也决定了个人品牌能够持续走红多久。

今天分享的是个人品牌打造中的“内容力”

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