揭秘网络红人幕后团队：不负责未来 只负责昙花一现

芙蓉姐姐如今瘦身成功，经纪团队为她塑造了励志姐新形象。

自媒体时代，网络红人走红的过程更加短促，走红的原因也越来越令人瞠目结舌。由之前的凤姐、马诺、干露露、苍井空及至年初受网友热捧的度娘刘冬，越来越多人通过网络途径成为红人，然而不能否认的一个事实是：网络红人尽管话题性强、曝光度高，却始终负面新闻缠身，并始终显得急功近利。网络红人企图进入主流视野的过程，也注定了是一个洗白的过程。在中国内地，这不是一条容易的路。

幕后策划

不惜一切代价的炒作形成恶性循环

在辽宁大学文学院于2010年所做的一个问卷调查显示，77%的受访者认为，网络红人的产生是出于炒作，可能是媒体炒作、红人自己利用网络炒作或找策划公司炒作?民意显然已经认为，在看似不经意“天降”一个网络红人的背后，总有个“幕后推手”。像凤姐的意外走红是由一个自称“首席网络营销策划机构” 的团体一手策划，而西单女孩、长腿美眉孔燕松、苏紫紫、干露露母女等等系列网络红人则均出自专业推手“非我非非我”的策划，马诺在接受南都娱乐采访时也用“被人当枪使”来形容当时“宝马女”事件的感受，直指电视台策划炒作。

网络时代一路突飞猛进，网络红人的包装策划俨然已成为娱乐工业的一个分支，只不过尚未专业化，也未真正成气候。炒作，甚至不惜一切代价的“恶性”炒作，是网络红人策划团队的惯用手段。一场事先策划的走红事件往往利用网友的关注为其推波助澜，而在人们逐渐发现自己可能被利用了，“网络红人” 整个群体便遭到了信任危机。“现在看到任何热门的网络事件、网络红人，第一反应就是，这可能又是一场精心策划的炒作。说不清到底是谁玩了谁，都是娱乐至死。” 网友刘洋这样说。

业内人士赵光亚则向记者表示，针对表演艺人来说，传统模式是先定形象，如硬汉、草根、清纯等等，但现在很多选秀、真人秀的节目存在的艺人都是有幕后策划的，“幕后策划不负责你未来发展，只负责你昙花一现。出道之时的炒作大帽子扣上，以后想要转型、洗白非常困难，炒作的人可能需要不断地持续炒作下去， 形成一个恶性循环。”一位不愿透露姓名的人士则向记者爆料，《非诚勿扰》、《花儿朵朵》都与内幕公司合作，在北京圈里非常普遍，有几家非常有名的内幕公司，他们有的时候找一些带资艺人（艺人自己带投资）签约给他们炒作，帮他们上真人秀节目，例如我给你20万，你帮我拿到什么节目的前5强选手；有时候则盯着那些走红的网络红人，有商业价值就跟上去谈签约，而且签了这类的艺人公司也有了一定名气，会有更多这类艺人签约进来。双方签约无非都基于利益的刺激， “这些都是大家心知肚明的事儿”，这位先生说。

干露露、马诺从未掩饰过自己的明星梦。“这个行业千军万马，谁说自己不想成名，那是装B”，干露露这样说。她并不避讳自己夸张的走红方式，情绪激动地向南都娱乐记者讲述了几十分钟自己过去在娱乐圈摸爬滚打，如何在剧组里受欺负、不被尊重、甚至被潜规则的种种心路历程，成名之后才能受到重视和尊重，尽管干露露的妈妈一直强调希望女儿早点找个好人嫁了，但对于干露露来说“我要成名”在此刻大过一切。

凤姐到酒吧参加活动。

短视心态

急功近利团队只顾眼前利益

网络红人总是在一段时间内爆发式走红的，面对突如其来的关注，也许有人打算捞一票就走，但也有人以此为跳板正式踏入演艺圈。无论如何，红了总是件有利可图的事。

郭美美在红十字会事件之后借机迅速发行了自己的单曲，还成为了某网游的代言人；在2012百度年会上惊艳秒杀网络的度娘刘冬也在短短两个月内推出单曲《愤怒的小鸟》；干露露和马诺走红之后，各种电视节目、商业活动邀约纷至沓来，也有很多人或者经纪公司都嗅到金钱的味道前来，想要成为他们的经纪人。据透露，在马诺签约上一家经纪公司前，尽管负面新闻不断，但至少有八九家公司向她表达过合作的意思。而干露露则由母亲雷女士打理全部经纪事务，但是她也透露，直到现在每天都有很多人联系想要与干露露签约。

干露露说，从去年年初起就不断有商演找她唱歌，“我也不是歌手，我也不知道为什么他们要找我唱歌”。因为不能唱别人的歌，干露露和妈妈于是干脆一起写了一首《娘俩》，虽然娘俩谁也没有专业音乐基础。与干露露由妈妈打理事务不同，马诺在《非诚勿扰》走红后，迅速找了一家公司签约。但现在回头看，她觉得“那公司不太好，很混乱，团队什么也不懂，只是拿我的事情跟人家说在招聘新的学员和艺人，但根本不管我。”出去做商演都是别人找到马诺，但公司还要抽成50％，“没办法，我就这样莫名其妙地给了他们几年的钱”。为何要跟这家公司签约？马诺摇头：“我也不知道。我当时超级无敌忙，每天都在接电话做节目做各种采访，思路也很混乱，那公司的经纪人每天都跟着我，我觉得他挺诚恳的，签完之后才发现是这个情况。”

众多的商演让干露露和马诺都拿到了相对让自己满意的收入。在签新公司的前两年里头，马诺的生计就是靠接商演来完成，唱的是以前做的两首歌。马诺毫不遮掩，走红之后收入也增加了不少，自己的父亲很早就去世了，妈妈则是家庭主妇，她现在来养家。

不管是捞一票还是正式踏入演艺圈，营销公关界资深人士贾维认为这两种选择实际上殊途同归，那就是最大限度地利用现有名气获取更大利益。在贾维看来， 质疑经纪团队短视、包装山寨并无意义，因为整个国内的娱乐圈“艺人普遍没有给力的团队支持，不少都还在走低级炒作之路，更不用说这些尚未进入主流娱乐圈的网络红人了”，原因在于“现在的社会价值观很混乱，谁也不在乎底线，很多事情都是要立竿见影的效果，一切都是效果导向。”

张阿牧接触过很多网络红人幕后团队，对于整体的水平，他直言不讳：“基本没有靠谱的团队。”不过，他并不认为团队在网络红人的职业规划上起到重要作用，他认为关键还是艺人本身的素质。

度娘刘冬走红不久就推出了个人单曲。

未来发展

娱乐圈转正之路艰难而漫长

一起又一起与整个社会价值观相背离的网络事件频发，一个又一个网络红人涌现， 使得“网络红人”这个词逐渐偏向贬义，某个层面上成为低俗的代名词，很多人不愿被称为网络红人。网络红人杀进演艺圈也大多急于洗白，希望重塑新的形象。芙蓉姐姐瘦身成功的形象俨然已经成为“励志姐”，贾维也相对认可芙蓉姐姐的变化，“她这么多年一直存在于网络，即便不是特别关注，但是从偶尔看到的网络转帖中还是觉得芙蓉的变化有她积极的一面。”张阿牧也认同芙蓉姐姐的转型：“现在大家都不怎么记得她过去的行为，她已经真的坚持过来。”

干露露接受采访的时候，正在录制新歌，说是为了参加北京周边某城市的一个群星音乐节的表演。说到将与郑智化等真正的歌手同台，干露露也很振奋，滔滔不绝说了几十分钟，其间也不断地提到自己参演了被剪掉戏码的冯小刚的《唐山大地震》，以及参演伍仕贤的《形影不离》，还与吴彦祖和奥斯卡影帝凯文?斯派西演对手戏。“我还是希望能有作品”，干露露不断强调。因为这个音乐节，干露露还推掉了一个挺大阵容的戏，据说陈思成就是其中一个重要角色。为什么？因为剧组不让带她妈妈去，而干露露要保护自己，剧组里什么人都有，过去就发生过场工半夜敲她的房门“要教她演戏”的事情，而那个角色，她演的是个风骚的小老婆， 还有一场床戏。

在被记者问到“浴室征婚门”是不是场炒作时候，干露露有些避重就轻，她并不想继续这个话题：“我现在也不需要一夜成名了，也不需要去炒作了。当时很多人不理解我，但是我觉得越来越多人认可我了。”她提到了她参加的金星主持的《金星撞火星》节目，很多网友留言给她说深受感动并对她印象有所改观：“很多人说都哭了，虽然也还有很少的人说《这一家子神经病》，但现在的效果我觉得不错了。”她觉得大家也因走红后关注了她的作品：“我主演的电视剧现在都有盗版买了！”干露露憧憬着，“我未来就想成为一个励志的形象，想告诉大家，一个笨的普通女孩通过她的努力也能实现梦想。”

非常巧合，马诺告诉南都娱乐，她也正在筹备自己的新歌，接受采访的时候是晚上10点，她刚结束当天的舞蹈练习从排练厅出来。去年1月份到10月份她一直都在韩国学习唱歌，刚刚上映的彭浩翔电影《春娇与志明》里头她还客串了一个傻乎乎的角色，还是彭浩翔钦点了她，现在“准备要出EP，未来想要做我自己吧，希望大家看到一个跟以前电视台炒作出来形象不一样的我吧。”

马诺现在的经纪人是她的老朋友许先生，也跟她合作了好几年，年初她签约了一家新公司，是她一个从小就认识的朋友投资的，这个公司目前只有她一个艺人，相当于就是为她成立。“老板是白手起家，而且跟我一样也是崇文的，一起吃饭的时候聊起来，觉得我挺有潜力的，我们也想做点事情，一拍即合。”

业内观点

媒体人张阿牧（互联网公司娱乐副主编）

我个人并不愿意在对网络红人在报道上存在歧视，但也要分情况。这几年，很多网络红人都有团队找过来要做采访、或者宣传，我们都非常慎重对待，判断这个人是不是真的有媒体价值，因为不想被人当枪使。

网络红人合作方张成晓勇（话剧人、雷子笑乐工厂总裁）

我们2009年曾邀请芙蓉姐姐出演话剧，说实话，作为民营剧社，我们也是想找一些新闻点。我第一次见芙蓉姐姐，发现她见到我们这些陌生人吃饭的时候手在发抖，其实她是一个非常害羞内向的女孩。我们跟不少网络红人都接触过，包括凤姐，还有男版范冰冰，男版范冰冰明确表示那个形象只愿意出现在平面，凤姐的团队开出我们小剧场不能承受的演出费，而芙蓉当时正在一个转型的突破口，她的团队就愿意降低演出费而多做开辟一片演艺领域。她并不是科班出身，但她很尊重专业，身上的认真劲儿让我们很感动。在我看来，芙蓉姐姐的成功转型与她的经纪人小林关系很大，小林真的很爱护自己的艺人，也非常乐意吸收别人给她的建议。

公关传播人士许先生（网络营销公司副总）

我们通常把网络红人分成“恶意炒作”和“比较正面”的两类，但是从客户的角度说，他不一定不喜欢“恶意炒作”这类人参与品牌活动，这跟客户的行业有关。有些男性消费品牌重点是传播，并不太在乎参与活动的人的形象，只要你人气够，我最近接手的就是汽车客户想找干露露、兽兽；还有一类不重视品牌形象，只是追求曝光度，比如网游客户。从我接触的网络红人来看，普遍的收入还算不错，一般车模一天几百几千的都有，他们则可以拿到几万块钱，差不多相当于3线明星参加活动或者秀的价格。

责任编辑：吴海东

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