怎么请明星为产品/品牌做代言人？基本流程以及注意事项

发布时间：2025-05-12 10:59

一、基本流程

（一）请提供如下信息：

1、企业类型，中间公司还是产品/品牌厂商。

2、代言期限，通常为2年，2年的性价比较高，1年通常按2年的75%~80%参考。

3、企业预算，根据预算推荐合适的明星人选。

4、产品/品牌的目前状态和未来的发展计划。

5、产品/品牌详细介绍资料（包括但不限于产品/品牌的所属行业、类型、工艺、特点）。

6、产品检测报告。

7、企业介绍，营业执照及相关证件，签订合同时需提供相关资质文件。

8、企业有无目标人选，如有，经纪公司予以报价；如没有，经纪公司根据产品类型、企业预算及企业类型进行人选合理推荐。

9、是否为连锁品牌，今后是否考虑招商加盟。

10、代言类型，使用 “肖像代言”、“平面广告代言” 还是 “TVC+平面广告代言”（“TVC+平面广告代言” 一般为一次TVC，一次平面，一次活动的1+1+1模式）。

11、需要安排几次拍摄，通常拍摄 “TVC+平面” 为一天内完成。

12、艺人是否需要出席企业品牌线下活动，若需要，几次（一般为1次活动）。

13、广告拟投放平台。

14、项目是否属于提案/竞标阶段？

15、若需深入对接艺人，企业需提供独家授权我公司洽谈该业务的委托书，艺人方要求，此项涉及合同签订后的连带责任。

注：2、5、9、10、11、12、13 决定最终代言价格。

（二）请企业明确以下内容

1、明星的知名度、气质等是否符合企业的产品/品牌理念

2、企业的目标消费群体

（三）确定代言人选、签约价格及合约内容，并签订代言合同。

（四）安排艺人档期，制定工作流程，做签约前准备（如需签约仪式请客户提前设计签约背景板并租赁及布置酒店会议厅、要请摄影摄像师做现场签约准备；如需拍摄TVC、平面广告请提前确定拍摄时间、影棚、拍摄及后期制作团队）。

（五）执行方案（本地/异地）；此项涉及交通食宿、场地等费用支出。（建议到艺人所在地签约，签约现场经纪公司对接艺人与企业人员合影留念，安排好秩序）

（六）后期服务（代言人续约、更换）。

二、注意事项

1、同一个明星让多家经纪公司去询价，结果会导致价格越谈越高。

2、盲目的提供艺人姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会坠到云里雾里。

3、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个明星肖像，在消费者面前会混淆企业的差异性。

4、要找具有相当数量代言案例的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验。

5、选好代言人后企业要制定系统的执行方案，并双方确认。

6、现场执行，经纪公司和企业方能够主事的人员须在场，针对创意、程序或许会有改动。

7、做好推广的心理准备，借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。

8、根据广告法第三十八条规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。

9、敏感行业：教育、培训、医疗、药品、食品、保健品、功能性产品、金融、宗教。

10、所有宣传均须符合广告法相关规定！