奢侈品牌与明星合作会带来什么好处？

发布时间：2024-12-10 02:03

将明星作为品牌大使，是扩大品牌影响范围、增加收益的战略选择。

根据波士顿咨询集团的数据，从2009年到2019年的10年时间里，亚洲在奢侈品时尚零售市场的份额从19%上升到30%。据预测，到2025年，亚洲市场(包括日本、韩国和中国以及其他大陆地区)将占到54%，超过全球奢侈品消费市场份额的一半。

在韩国，2022年奢侈品购买力将达到1680亿美元，人均消费将达到325美元，高于中国(55美元)和美国(280美元)。在这一点上，任何主要时尚品牌都必须转向亚洲，专注于韩国市场。

目前，韩国奢侈品市场比以往任何时候都更加活跃。巴黎世家(Balenciaga)将2022年运动鞋的全球第一个销售地选在了韩国;香奈儿表示，为了满足消费者的需求，计划在首尔开设精品店。古驰在梨泰院开设了Gucci Osteria餐厅;迪奥(Dior)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、博柏利(Burberry)的快闪店以及圣罗兰(Saint Laurent)和CELINE的旗舰店在首尔迅速涌现。

越来越多杰出的艺人和品牌正在改变时尚产业的发展进程。Woo Yung Mi, Juun J, Yoon Ahn (Ambush)， Hyenin Seo与Gentle Monster, Ader Error, 87MM, ADLV, Reike Nen, Yuul Yie等都是备受奢饰品牌青睐的韩国艺人，在奢侈时尚界创造了一个又一个记录。

娱乐圈明星是进入时尚领域的门户之一

复杂社交媒体网络的发展已经改变了普通观众对名人和明星的态度。他们不再对好莱坞明星或英美流行巨星的神秘特质一无所知，也不再为之着迷。相反，他们会把注意力放在明星在社交媒体上的更新上。

奢侈品牌正在充分利用z世代消费者与明星之间的非社会性关系。当某位明星晋升为时尚大使时，意味着品牌方获得了该明星的粉丝基础，尤其是粉丝圈带来的媒体影响力价值。“Jisoo(BLACKPINK)”能从迪奥那里得到很多好处，因为她将品牌的销售额从1046亿韩元增加到了2115亿韩元。根据Launchmetrics的数据，如果她的每条帖子的阅读量达到1152次，她就能带来720万美元的收入。

其他例子还有宋慧乔在芬迪秀上的亮相，以及全智贤在巴宝莉秀上的亮相。她们轻松地吸引了媒体和粉丝的注意。

2021年，路易威登(LV)在2022年秋冬时装秀上的一个广告获得了43.6万美元的价值回报。防弹少年团与LV的合同结束后，他们受到了许多品牌的追捧。据《Investing》报道，迪奥将Jimin(防弹少年团)任命为下一任全球大使后，其股价创下了历史新高。

在2022年第一季度，由于签约了多名亚洲明星，LVMH集团的时尚和皮具部销售增长了30%。2018年至2021年，CELINE在“CELINE Homme 2022”上聘邀请了Lisa (BLACKPINK)、V (BTS)、Park Bo Gum等一系列明星，仅在中国大陆销售额就实现了两位数的增长。