品牌明星契合新范本，KONO携手韩雪、马伊琍演绎“品效双赢”

KONO是一个专注于沙龙级护发的轻奢洗护品牌，一直把满足用户对护发的极致追求作为品牌的使命，经过多年的锤炼和洗礼，KONO也逐渐在全国范围内掀起了一波轻奢洗护浪潮。近期，KONO更是重磅签约实力派明星韩雪、马伊琍为品牌大使，为品牌精神传达出更强有力的声音。

这场明星与品牌的邂逅，迅速成为社交平台上网友们关注的焦点。那么，从新生品牌到新锐品牌的跨越，洗护新锐KONO究竟是凭借什么成功破圈的？KONO与明星的CP感又是如何打造的？

01 携手高契合度明星，传递品牌“轻奢”调性

品牌和合作明星的关系，就像一对亲密的伙伴，契合度就是双方良好合作的前提。一方面，品牌借助明星影响力向消费群体传达品牌文化与主张，加强与消费者的情感沟通。另一方面，明星所散发的气质及“身份加持”，可以强调品牌的特点，为品牌带来更多关注度，从而实现品牌与明星的共赢。

在此次合作中，KONO邀请明星韩雪、马伊琍为品牌大使，并以韩雪、马伊琍自用好物分享为引，用她们娓娓道来的声线和故事，传达品牌调性与产品力。合作双方不管是从形象还是气质上，无疑都是相当契合的。

KONO的用户群体以女性为主，核心消费人群为20-40岁的年轻时尚女性，在“颜值即正义”的时代，她们从未停止过追求美的脚步。在崛起的消费力推动下，她们愈加追求高品质的生活，尤其是对自己的头发格外重视。此外，她们在消费过程中，不仅重视产品使用的品质感，更注重情感及身份的表达。

近年来，KONO一直在不断地破圈，以寻找与目标消费群体更高效的沟通。在高质量发展时代，KONO打造自主轻奢品牌，并全新定义轻奢护发。在不断思考与探索中，不遗余力地在产品美学、情绪美学、场景美学、沟通美学上进行了重构，走出了一条具有充沛质感和情绪感的品质化路线。值得注意的是，KONO对品牌轻奢调性的定位，不仅是对高品质生活细节的追求，更是一种轻奢华、新时尚的生活理念的倡导。KONO不仅仅是一个单纯的洗护产品，更是一种被赋予了更多生活场景和情感的“轻奢主义”生活方式。

韩雪，演员、歌手、影视制作人，外形靓丽，气质恬静优雅，拥有颜值和演技双向加持,被誉为“玉女掌门人”。除此之外，颜值气质出众的她人淡如菊、低调自律、才气逼人不张扬，出道多年更是凭借过硬的实力获称粉丝心中完美无缺的全能女神，其展现的低调、清雅、高级的气质与KONO的品牌内涵不谋而合。

马伊琍，气质优雅干练，性格独立飒爽，身上散发着都市大女人的独立、时尚、优雅。荧幕中，她角色千面，凭借塑造的多个经典角色屡获殊荣；生活中，她知性亲和，温润智慧不畏世事。

作为KONO的品牌大使，两位优秀女演员的专业演技与KONO的专业护发使命，“让每个人都能享受沙龙级的专业护发体验”是KONO对洗护的极致追求。同时，两位流量女明星身上闪耀的内敛优秀、独立不张扬的低调气质，正是KONO要传达给消费者的品牌主张。

02 重视内容营销，强内容输出助力品牌出圈

品牌的产品和内容，更多是利用感性诉求挖掘消费者的情感内心，吸引和打动消费者，唤起情绪共鸣，实现从产品到品牌价值的认同。

作为一个洗护新锐品牌，KONO正在通过选择与品牌拥有最佳契合度的人选，发挥品牌与明星双方的价值叠加效应，实现明星流量转化与品牌精神内核的双重赋能。可以说，KONO携手高契合度明星韩雪、马伊琍，在品牌精神营销上给出了一份很好的答案。

目前，KONO已经在各大媒体、官网、官方抖音及线下等多种渠道同步更新了品牌广告的宣传，希望通过与流量女明星韩雪、马伊琍等明星的深度合作，潜移默化地向消费者输出轻奢主义的品牌调性，将沙龙级专业护发品牌的形象传递给更多用户，这是KONO布局品牌发展，也是助力品牌出圈的重要一步。

作为未来可期的大V女神，她们是努力成长、成功转型的青年演员。同时，她们也是流量IP，具有千万流量，并在新时代粉丝群体中有很强的号召力，能有效触动年轻群体的消费，助力KONO拓展更广阔的市场。同时，KONO重视内容营销，也希望通过此举来实现对品牌理念的渗透，并持续不断通过强内容输出助力品牌出圈。

传播期间，KONO与明星合作达成了品效合一，不仅提升了品牌的曝光和传播，同时将极大促进产品的销售，在洗护行业中快速脱颖而出。同时，通过明星洗护分享，让消费者投入到故事片情节中，拉近品牌与消费者的距离，通过调动起观众的情绪，感性地传播品牌和产品，引发共鸣，从而认同品牌的价值观，对品牌产生好感。

纵观此次传播，KONO携手品牌调性完美契合的高契合度明星韩雪、马伊琍，打破圈层壁垒，深度挖掘用户价值，从情感、价值观、感性的角度去传递与输出品牌理念，并以此触达到更多圈层的消费者。这是KONO在应对消费升级的道路上的新尝试，也是品牌实现优质曝光，赢得用户口碑，实现品效合一的高光时刻，将推动品牌价值持续增长，走入更广阔的大众视野。

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