品牌明星契合新范本,KONO携手韩雪、马伊琍演绎“品效双赢”
KONO是一个专注于沙龙级护发的轻奢洗护品牌,一直把满足用户对护发的极致追求作为品牌的使命,经过多年的锤炼和洗礼,KONO也逐渐在全国范围内掀起了一波轻奢洗护浪潮。近期,KONO更是重磅签约实力派明星韩雪、马伊琍为品牌大使,为品牌精神传达出更强有力的声音。
这场明星与品牌的邂逅,迅速成为社交平台上网友们关注的焦点。那么,从新生品牌到新锐品牌的跨越,洗护新锐KONO究竟是凭借什么成功破圈的?KONO与明星的CP感又是如何打造的?
01 携手高契合度明星,传递品牌“轻奢”调性
品牌和合作明星的关系,就像一对亲密的伙伴,契合度就是双方良好合作的前提。一方面,品牌借助明星影响力向消费群体传达品牌文化与主张,加强与消费者的情感沟通。另一方面,明星所散发的气质及“身份加持”,可以强调品牌的特点,为品牌带来更多关注度,从而实现品牌与明星的共赢。
在此次合作中,KONO邀请明星韩雪、马伊琍为品牌大使,并以韩雪、马伊琍自用好物分享为引,用她们娓娓道来的声线和故事,传达品牌调性与产品力。合作双方不管是从形象还是气质上,无疑都是相当契合的。
KONO的用户群体以女性为主,核心消费人群为20-40岁的年轻时尚女性,在“颜值即正义”的时代,她们从未停止过追求美的脚步。在崛起的消费力推动下,她们愈加追求高品质的生活,尤其是对自己的头发格外重视。此外,她们在消费过程中,不仅重视产品使用的品质感,更注重情感及身份的表达。
近年来,KONO一直在不断地破圈,以寻找与目标消费群体更高效的沟通。在高质量发展时代,KONO打造自主轻奢品牌,并全新定义轻奢护发。在不断思考与探索中,不遗余力地在产品美学、情绪美学、场景美学、沟通美学上进行了重构,走出了一条具有充沛质感和情绪感的品质化路线。值得注意的是,KONO对品牌轻奢调性的定位,不仅是对高品质生活细节的追求,更是一种轻奢华、新时尚的生活理念的倡导。KONO不仅仅是一个单纯的洗护产品,更是一种被赋予了更多生活场景和情感的“轻奢主义”生活方式。
韩雪,演员、歌手、影视制作人,外形靓丽,气质恬静优雅,拥有颜值和演技双向加持,被誉为“玉女掌门人”。除此之外,颜值气质出众的她人淡如菊、低调自律、才气逼人不张扬,出道多年更是凭借过硬的实力获称粉丝心中完美无缺的全能女神,其展现的低调、清雅、高级的气质与KONO的品牌内涵不谋而合。
马伊琍,气质优雅干练,性格独立飒爽,身上散发着都市大女人的独立、时尚、优雅。荧幕中,她角色千面,凭借塑造的多个经典角色屡获殊荣;生活中,她知性亲和,温润智慧不畏世事。
作为KONO的品牌大使,两位优秀女演员的专业演技与KONO的专业护发使命,“让每个人都能享受沙龙级的专业护发体验”是KONO对洗护的极致追求。同时,两位流量女明星身上闪耀的内敛优秀、独立不张扬的低调气质,正是KONO要传达给消费者的品牌主张。
02 重视内容营销,强内容输出助力品牌出圈
品牌的产品和内容,更多是利用感性诉求挖掘消费者的情感内心,吸引和打动消费者,唤起情绪共鸣,实现从产品到品牌价值的认同。
作为一个洗护新锐品牌,KONO正在通过选择与品牌拥有最佳契合度的人选,发挥品牌与明星双方的价值叠加效应,实现明星流量转化与品牌精神内核的双重赋能。可以说,KONO携手高契合度明星韩雪、马伊琍,在品牌精神营销上给出了一份很好的答案。
目前,KONO已经在各大媒体、官网、官方抖音及线下等多种渠道同步更新了品牌广告的宣传,希望通过与流量女明星韩雪、马伊琍等明星的深度合作,潜移默化地向消费者输出轻奢主义的品牌调性,将沙龙级专业护发品牌的形象传递给更多用户,这是KONO布局品牌发展,也是助力品牌出圈的重要一步。
作为未来可期的大V女神,她们是努力成长、成功转型的青年演员。同时,她们也是流量IP,具有千万流量,并在新时代粉丝群体中有很强的号召力,能有效触动年轻群体的消费,助力KONO拓展更广阔的市场。同时,KONO重视内容营销,也希望通过此举来实现对品牌理念的渗透,并持续不断通过强内容输出助力品牌出圈。
传播期间,KONO与明星合作达成了品效合一,不仅提升了品牌的曝光和传播,同时将极大促进产品的销售,在洗护行业中快速脱颖而出。同时,通过明星洗护分享,让消费者投入到故事片情节中,拉近品牌与消费者的距离,通过调动起观众的情绪,感性地传播品牌和产品,引发共鸣,从而认同品牌的价值观,对品牌产生好感。
纵观此次传播,KONO携手品牌调性完美契合的高契合度明星韩雪、马伊琍,打破圈层壁垒,深度挖掘用户价值,从情感、价值观、感性的角度去传递与输出品牌理念,并以此触达到更多圈层的消费者。这是KONO在应对消费升级的道路上的新尝试,也是品牌实现优质曝光,赢得用户口碑,实现品效合一的高光时刻,将推动品牌价值持续增长,走入更广阔的大众视野。
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