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2019年度明星消费影响力报告 明星 带货 2019 2019年度明星消费 影响力报告 © 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年度明星消费影响力报告 TABLE 一：2019年明星消费影响力趋势概览 OF CONTENTS 二：明星消费影响趋势一：明星带货模式多元化 目录 三：明星消费影响趋势二：明星品牌合作多样化 四：明星消费影响趋势三：明星带货全平台化 2019年度明星消费影响力报告 CHAPTER ONE 2019年明星消费影响 趋势概览 3 2019年度明星消费影响力报告 明星消费影响力持续增强，相关商品搜索热度和销售情况均不断提升 近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在 不断增长。 MAT2018-2019 明星相关商品搜索热度 MAT2018-2019 明星线上引导消费金额走势 淘系平台搜索热度 2018 2019 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3 Q1 Q2 Q3 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 4 2019年度明星消费影响力报告 女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列 从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着 “妈妈粉”、 “阿姨 粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。 MAT2019 不同性别消费者受 MAT2019 不同代际消费者受 MAT2019 不同城市级别消费 明星影响消费占比走势 明星影响消费占比走势 者受明星影响消费占比走势 女性 男性 70前 70后 80后 90后 一线 二线 三线 四线及以下 18Q4 19Q1 19Q2 19

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